「東方博洛尼書展」CCBF五周年，中國童書市場變化何在？

商務君按

短短5年時間，上海國際童書展（簡稱「CCBF」）已經成為了具有國際影響力的大型書展。5年來，CCBF經歷了怎樣的成長？

2013年，定位於「東方博洛尼亞」的上海國際童書展（簡稱「CCBF」）首次亮相申城，轉眼已走到第5個年頭，伴隨著中國童書「大時代」的來臨，「中國原創」成為大勢所趨，CCBF除了作為國內少兒機構展示自身形象、舉行閱讀推廣活動、進行圖書售賣的多功能平台之外，也在一定程度上見證著少兒出版的繁榮發展。

作為目前唯一由國家新聞出版廣電總局批准的、專註於0-16歲少兒讀物內容的圖書出版全產業鏈展會，CCBF從誕生的那一刻起，便背負著展示中國兒童圖書精品力作、反映世界兒童圖書發展趨勢、促進中外出版交流、推動中國出版「走出去」等多重使命。5年來，CCBF不僅在規模上從近萬平方米擴展到2.2萬平方米，國內外展商從150多家增長到300多家，更在「引進來」的同時，實際推動更多中國好書「走出去」，堅持「國際化、專業性、高品質」的基本定位，致力於打造全球性的童書版權貿易和出版交流盛會。

迎來中國「童書大時代」

如今，少兒出版的火熱程度，已經從過去細數「做童書的出版社有多少家」變成「還有多少家出版社不做童書」。追溯到2012年，在中國圖書市場整體下滑1.05%的情況下，童書市場卻逆勢上揚，增長4.71%，動銷品種達125萬種。然而，面對童書「走出去」步伐緩慢，童書版權貿易主要依賴義大利博洛尼亞童書展的現狀，中國少兒出版人試圖用CCBF來填補中國甚至亞太地區的專業版貿平台空白，以實現中國少兒出版機構在家門口「讓世界童書走入中國、讓中國童書走向世界」的暢想。

CCBF展館一覽

2013-2017年，一連串的數據都表明少兒出版正在邁向「大時代」：從圖書品種上來看，少兒出版連續5年保持在3.6-4萬種之間；從出版規模來看，童書市場已成長為每年120億元規模的大市場，並連續15年保持15%的增速；從市場份額來看，2016年少兒出版首次超越了社科板塊，成為圖書市場的第一大板塊。

中國出版協會原副主席海飛早在2010年就創造性地提出「關於建設童書出版強國的三個夢想」，其中之一就是「設立中國的國際兒童圖書博覽會」，推動實現我國童書出版強國的目標。最終，在各方推動下，由上海市新聞出版局、中國教育出版傳媒集團有限公司、環球新聞出版發展有限公司共同主辦的CCBF應運而生。

2016年，CCBF聚集了6萬餘種中外童書新品，300餘家國內外童書出版和文化創意機構參展，千餘名童書作家及插畫家亮相，100餘場閱讀推廣和專業交流活動；在展位總面積同比增長30%以上的同時，版權區、綜合區、零售區三大板塊兼具專業性和大眾性；「商業實踐」「數字思維」「閱讀推廣」「大師工坊」四大經典論壇漸成品牌。可以說，CCBF與中國童書大時代一起齊飛，並在一定程度上推動了它的到來。

見證中國兒童文學走向世界

在童書市場增長勢如破竹的同時，一大批品牌少兒出版社和優秀的少兒作家凸現出來，而CCBF也成為每年北京國際圖書博覽會之後，一年一度國內少兒出版人的交流盛會。

CCBF每年舉辦的「商業實踐」「數字思維」「閱讀推廣」「大師工坊」四大論壇加強了國內外童書出版人的交流

而誠如新疆青少年出版社（簡稱「新疆青少社」）副總編輯許國萍曾接受《出版商務周報》記者採訪時所說，「作為國內首個只圍繞童書的國際化書展，CCBF能夠將所有關注童書的機構和人群集中到一起，展示各出版機構精品力作是它的最大意義所在。」而兒童文學無疑在中國童書市場中長據霸主地位，諸如中國少年兒童新聞出版總社（簡稱「中少總社」）、少年兒童出版社、接力出版社（簡稱「接力社」）、長江少年兒童出版社集團（簡稱「長江少兒社」）、新蕾出版社（簡稱「新蕾社」）等國內一流少兒出版社都將CCBF作為展示各自出版成果的「大本營」。

佔據中國童書半壁江山的「華東六少」從2013年開始持續組團參會，率先重點推薦了「拇指班長」系列、「曹文軒純美小說」系列、「皮皮魯總動員」系列、「笑貓日記」系列、「動物大王沈石溪藏書系」系列等譽享全國的兒童文學精品。中少總社在2013年首屆CCBF上除了展示《丁丁歷險記》等引進版精品，和中國作家根據世界知名遊戲為中國兒童量身打造的《植物大戰殭屍》系列圖書之外，還推出了原創兒童讀物「《兒童文學》名家匯」。新蕾社則通過楊永青經典作品《大師中國繪·傳統故事系列》《中國當代兒童小說名家自選集》等彰顯中國童書的原創力量。

據長江少兒社營銷負責人介紹，2013年最初參加CCBF主要是進藉助該平台進行重點品推廣，專門在國內館和國外館設立了兩個展位，主推《楊紅櫻畫本》，還實現了《楊紅櫻畫本·純美童話系列》的越南版權輸出。到了2016年，該社更加重視版權輸出的職能定位，還特別製作了英文推廣手冊，並派駐版權經理進行現場溝通。

2014年CCBF把我國歷史悠久的「陳伯吹兒童文學獎」升級為「陳伯吹國際兒童文學獎」，面向國內外優秀作家，在提升了中國兒童文學創作和少兒出版國際形象的同時，進一步打開世界了解中國兒童文學的窗口。

加速原創圖畫書「春天」到來

如果說，兒童文學的精品頻出標誌著少兒出版第一個「黃金十年」的到來，那麼，中國童書大時代將以圖畫書的繁榮和崛起為主要推動力量。作為備受中國少兒出版界矚目的CCBF，在促進國內外圖畫書交流與鼓勵中國原創圖畫書創作方面發揮了重要作用。在首屆「金風車」最佳童書獎評選中，共有20種童書榮獲「中國原創童書獎」，9種中外童書榮獲「國際原創圖畫書獎」，《星星灣》《羽毛》等原創圖畫書脫穎而出。與此同時，中少總社分別與巴西小字母出版社、法國達高出版集團簽署了《羽毛》和「快樂波波飛」系列的版權輸出協議。

CCBF成為國內少兒機構展示自身形象、舉行閱讀推廣活動、進行圖書售賣的多功能平台

在最近的5年時間裡，國內不僅設立了「中國原創圖畫書研究中心」，還進一步設立了「圖畫書時代獎」。2016年CCBF，該獎項主辦方時代出版傳媒股份有限公司與北京師範大學中國圖畫書創作研究中心公布了首屆圖畫書時代獎的評獎結果，《我要飛》《不要和青蛙跳繩》等作品獲獎。有了作品評選大獎，立足於挖掘新人的「金鑰匙繪本大賽」也於去年CCBF期間正式啟動，面向中國所有文字作者和插畫師，擬每兩年舉辦一次。

除了為國內少兒出版機構提供展示自我的平台，CCBF本身也發揮了引領出版潮流的作用，於2015年開始舉辦金風車國際青年插畫大賽。2016年在繪本類插畫徵集的基礎上，又增設了卡通、動漫、漫畫小說等插畫類別。旨在通過這個平台，吸引更多國內外的優秀插畫師加入到出版行業中來，共同助力中國圖書市場的繁榮。

各種大獎的設立掀起了新一輪的原創圖畫書熱潮，各出版機構也紛紛在「原創」上做文章。新疆青少社就是一個典型代表，其重點推出的「國粹戲劇圖畫書」系列在CCBF「一炮打響」之後，銷量持續上漲，賺足了市場口碑。而一直以來以《兒童時代》雜誌為主陣地，堅持培育原創圖畫書精品的中國福利會出版社將CCBF視為自身的「練兵場」，除了每年在CCBF發布重點新書之外，還舉辦了《哈哈畫報》30周年慶、《彩色鳥在哪裡歌唱》讀者見面會等閱讀推廣活動，並將CCBF視為與海外出版人交流學習的好機會。

助力兒童閱讀推廣邁上新台階

隨著政府倡導「全民閱讀」力度加大，越來越多的社會組織和民間團體加入到兒童閱讀推廣中來，營造出良好的社會輿論氛圍和閱讀環境。

在市場原生力量和政府支持引導的推動下，上海青少年閱讀和親子閱讀推廣活動風生水起，湧現出瑪德琳繪本館、蒲蒲蘭繪本館、上海少兒圖書館等幾十家受到家長喜愛、專註青少年閱讀和親子閱讀的機構。而少兒出版機構更是在CCBF這個舞台上「好戲頻出」。僅2016年，就有來自海峽兩岸的閱讀推廣人開展近100場親子閱讀推廣活動，包括華語親子閱讀推廣林文寶做客「親子閱讀推廣魔法大師班」、京滬深新四地書語者聯盟啟動和「媽媽眼中的中國原創好童書」評選活動等。

2016年，樂樂趣在CCBF上舉辦了原創立體書《大鬧天宮》作者訪談活動，起到了很好的推廣作用

不僅是閱讀推廣形式的多樣化和豐富性逐年增加，參展商隊伍也日益擴大。除了專業少兒社之外，由外語教學與研究出版社（簡稱「外研社」）、電子工業出版社、海豚傳媒股份有限公司、華東師範大學出版社等非專業少兒社組成的中國童書聯盟，以及九久讀書人、樂樂趣、蒲公英童書館、愛心樹童書等一批民營出版策劃品牌的身影異常活躍。外研社少兒出版中心總經理許海峰表示，從2013年參展開始，外研社的展位面積逐年增加，在書展上推出了如聰明豆繪本、《新葫蘆兄弟》、托馬斯和朋友、芭比和小馬寶莉英漢雙語版等諸多重點圖書產品。

集中力量擦亮「東方品牌」

一場展會不僅僅是為了帶動童書銷售，也為了讓人們更關注童書產業，讓產業鏈上下游聯繫更緊密，幫助中國出版社建立出版相關的資源平台，讓中國童書品牌更加豐富多樣。採訪中，許多少兒書出版人都表示，期待CCBF和中國童書業一起在世界舞台上大放異彩。

要想早日成為義大利博洛尼亞國際童書展之後的世界第二大國際童書展，CCBF依然任重道遠。海飛表示，CCBF應致力於吸引更多外國展商，尤其是韓國、日本、印度等亞洲國家的少兒出版商加入，擦亮「東方品牌」；另一方面，國內出版機構要集中力量在CCBF舞台唱好「中國童書出版」的戲，包括整合少兒出版界各個細分領域的展會。中國福利會出版社社長余嵐也表示，希望CCBF保持目前的發展態勢，繼續提高專業性，與「一帶一路」沿線各國家建立良好的交流關係。

作為童書出版的「闖入者」之一，奇想國童書將CCBF作為推廣品牌的知名度和影響力的平台。奇想國創始人黃曉燕表示，希望未來CCBF能夠加大在品牌推廣方面的力度，尤其是可在國際大型書展上設有自己的展位和活動，在國際舞台發出更多聲音。許海峰也有相同看法，此外，他還建議除了完善會議室、屏幕投影等硬體設施之外，CCBF可嘗試通過與教育部門的合作，推動更多的學生、家長在公眾開放日參與CCBF。

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