別讓垃圾蒙了眼，聊一聊不可取的「八卦」營銷！

中國目前市場上尋求「名人效應」的營銷不在少數，為了跟明星搭邊，各種企業都競相往上蹭。明星效應太強，微博熱搜和百度熱搜榜高居榜首的往往都是一些虛無縹緲的花邊新聞，一方面商家利用這些新聞大肆炒作，另一方面跟風的鍵盤俠也無孔不入，喪失了人格底線，當各種垃圾蒙住眼睛的時候，消費者還能理性選擇消費產品嗎？這種炒作的營銷方式到底能夠持續多久？

人民日報5月18日發文稱：「娛樂圈八卦熱鬧，明星私生活在媒體放大鏡下，爆料人似乎也能成為名人，如此高投入地耗費在傳播八卦上，公共的社會媒體的責任感和引導作用被置於何處？被八卦「餵養」長大的一代，能否健康認識當下的文化空間？對於隱私八卦，更多媒體應給予正確引導，而不是為其提供平台。」這是主流媒體對娛樂八卦新聞的抨擊。

前幾年，屠呦呦獲諾貝爾醫學獎被黃曉明結婚事件迅速掩蓋，引發了網路上的一篇論戰，但似乎事件後來並沒有得到改善。前幾天國家宏偉藍圖「一帶一路」高峰論壇上不了熱搜，佔據媒體首頁的依舊是某某明星出軌醜聞，媒體在這問題上該擔負多少責任？

「戲子家事天下曉，將軍孤冢無人知」，個別媒體為了追求點擊率、試聽率，熱衷於追捧娛樂明星、網路紅人、大量炒作做個人隱私、情感緋聞，大肆宣揚紙醉金迷、花天酒地，使得「星」聞瀰漫著庸俗、低俗、媚俗氣息。商家著眼於瀏覽量和傳播率，熱衷於利用這些花邊新聞進行炒作，以為通過「星」聞曝光了知名度，就能獲得營銷的大進展，一個熱點消失後，又迅速佔領下一個熱點，絲毫沒有社會責任和品牌意識。他們在制定營銷策劃和營銷活動時總以網紅和「明星」為炒作源頭，造就了一大批華而不實的負面內容，縱使能紅極一時，又能走多遠呢？

在所有著眼點都集中在低俗、惡俗的內容上時，媒體和商家又出來喊冤，認為這是用戶的選擇，自己只是跟上了潮流，如果不這樣做就會被淘汰，自己是被逼無奈！但他們不應該反思一下這種「潮流」如何興起，負面引導在這個過程中又起了多大的作用嗎？一旦用戶被引導的形成這種消費和接受負面新聞的習慣時，局面該如何改變？這些都值得媒體和商家去思考！

總之，媒體應多一些激濁揚清，少一些嘩眾取寵，多一些積極向上，少一些庸俗格調！商家不應該著眼於眼前的利益，應從長遠的品牌計劃入手，深圳十大管理諮詢顧問樊小寧老師在做企業管理諮詢時一直強調品牌，因為品牌才是一個企業核心競爭力。只有建立品牌，才能將營銷做好，跟風蹭熱度的營銷只會讓企業的發展方向越來越偏離！

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