新聞娛樂化專題

新聞娛樂化專題

什麼是新聞娛樂化？新聞娛樂化是指，新聞在內容上偏向軟新聞或儘力使硬性新聞軟化，即所謂「硬新聞軟著陸」，竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。當前新聞娛樂化現象越來越突出，很多學者也試圖通過對這一現象的分析引起大眾關注和警惕，避免娛樂化過重帶來負面影響。今天主推的論文來自武漢大學新傳學院的梅瓊林老師，通過他的論文，我們可以清楚的了解到新聞娛樂化的成因，同時，也看到了梅老師提出的應對之策。此外，我們還列出了與新聞娛樂化相關的其他幾篇論文，供大家對比學習。

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娛樂化「傾向」的成因

作者：梅瓊林 （武漢大學新聞與傳播學院）

關鍵詞：受眾新聞娛樂性娛樂化新聞信息娛樂新聞信息需求新聞價值

正文節選：

受「娛樂化」影響最大，也最受質疑的應該是新聞類節目。從表面看來，新聞應該是嚴肅的，強調其社會功能；而娛樂是輕鬆、無深度的，強調的是休閑性，二者涇渭分明。但目前的表現卻是，在娛樂的重壓之下，新聞類節目「走低」的情勢下，新聞與娛樂之間互相碰撞、影響、交織，「新聞娛樂化」儼然已成為一種社會現象而被廣泛討論，其在政治、經濟、文化、心理、受眾、意識形態等方面的產生原因也已有了較深入的分析，但卻鮮有從新聞的本體論角度出發，著重闡述娛樂「入侵」新聞的內在驅動原因，現試論一二：

一、新聞與娛樂的融合——必然的選擇

首先，從新聞的本質來看，「新聞是新近發生的、為受眾所關注的事實的信息。」由這一定義，至少可以歸納出作為信息的載體，新聞的傳播特徵主要體現為它的及時性、事實性、受關注性（從這三個特性著手分析了新聞娛樂化在當前出現的必然結果）等。

及時性作為新聞的最基本的傳播特徵之一，主要是衡量一個信息到底能否成為「新」聞還是舊聞的惟一尺度。從對及時性的解釋，可以理解為：要求傳播者的信息傳播行為要更為快捷、迅速，以保證信息的新鮮和特有。這一目標的實現主要依賴於媒介的操作方式、運營模式以及傳者的素養等。眾所周知，隨著當代科技的高速迅猛發展，各種新技術手段的發明和運用，為信息的傳播帶來了黃金髮展階段。

同時，我國社會也在經歷著一場巨大的變革，影響遍及各個領域，也涉及到傳播業，主要表現在媒介發展的日益市場化傾向。「獨立核算，自負盈虧，照章納稅，財政不給補貼」的新體制，促使媒介在傳播活動中，必須在更短的時間內以比別人更快的速度獲取並傳播新穎、獨特的「獨家新聞」，以賺取更多的「眼球」，保證市場佔有率。而娛樂性的信息此時顯示出了它得天獨厚的特性——消解深度，迴避重大嚴肅的題材內容，看重輕鬆、休閑的瞬時現象。不會也不需要對新聞進行多角度、深層次的「探尋事實真相」的本質報道。因為娛樂不重視信義、信念、價值等所謂的嚴肅新聞施與人性上的重負，它提供的是消遣世俗的萬眾同樂，所具有的娛樂化色彩特性使得新聞信息的構成跳出了傳統思維中的固有模式，不要求有深邃思想內涵、尖銳犀利的筆觸、針砭時弊的社會功能，用輕鬆的形式替代事實意義的深度挖掘，這種屬性必然會利於傳播者縮短新聞采寫、編髮等操作時間，以奇制勝。這種更快、更新的報道內容和形式，有利於媒介在競爭中收穫更多「眼球」，獲得更大的經濟效益和社會影響，從而為媒介從業人員整體專業技能的提高提供物質保證使其具備及時地發現新聞、采寫新聞的能力。這體現了良性循環的市場規律。因此，娛樂形式信息的介入，便是目前媒介為滿足市場需要保證新聞及時陡的必然選擇了。

如果說新聞的及時性特徵強調新聞信息在傳播過程中迅速快捷的時間上的特性，那麼其事實性特徵則體現的是新聞信息在現實世界中發展、變化的空間上的要求。這種事實性屬性不僅表現為現實的客觀存在和不以人們的意志為轉移，即新聞信息的報道要遵循事實，符合邏輯推理，同時，我們知道客觀的真實必須存在於一定的時間、地點、環境等條件下，即新聞中所涉及的事實總是具有相對性的，受現實條件左右。脫離受眾現實生活實際的報道是不會有人關心的。媒介提供的新聞信息必須受所處時代的經濟、政治、文化等因素制約，只有符合時代特徵的信息才能成為具有報道價值新聞，才是人們所關心的事實。那麼，我們目前又處在什麼樣的時代背景中呢?中國的市場經濟建設在各個領域不斷擴展和深入，在這種飛速的橫掃一切的加速發展中，「信息化」、「商業化」、「產業化」成為了這個時代的關鍵詞，人們不得不跟上越來越緊張的現代生活節奏，適應殘酷的競爭意識個體的特別是處於社會基層的大部分群體的需求往往被忽視，導致心理、生理、精神上迫切地需要尋求一種出口來解除在現實中造成的煩惱、疲勞、壓力，進行情感的宣洩。而提倡「在工業社會中產生，以都市大眾為其消費對象，通過大眾傳播媒介傳播的無深度的、模式化的、易複製的、按照市場規律批量生產的文化產品」的大眾文化便成為了這個時代的主要文化現象。它強調個人的具體感受和現實利益，肯定享樂和個性的張揚，用親切、輕鬆、休閑的方式消解深度和超越。這種消費的、閑暇的以「娛樂」為特徵的文化氛圍，影射到媒介傳播中，必然要求放鬆的愉快的、平民化的「娛樂化」傳播方式，在內容上偏重於軟新聞減少嚴肅新聞的比例，從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面（這一段從事實性角度分析新聞為什麼會出現娛樂化傾向，同時可以聯繫文化工業理論），這就是當前受眾所關心和希望看到的信息。所以，當娛樂與人們的生活息息相關時，媒介的新聞信息傳播必然受這種事實的現實性制約，而將娛樂作為重要的傳播內容。

由以上的論述可以看出，新聞中娛樂性因素的產生，是在當代這一時代背景中，在新聞活動的實踐主體——媒介和受眾的選擇下，新聞這種信息傳播方式自身內在驅動力作用的必然結果。

二、新聞「泛娛樂化」——娛樂功能的異化

如果說新聞中娛樂因素的介入，是新聞發展過程中必然要經歷的過程的話，那麼新聞的「泛娛樂化」則是新聞功能的一種異化了。娛樂新聞在整個媒介新聞中的地位被放大，新聞價值中的人情味、趣味性因素也被不斷放大，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂、迎合受眾是其主要宗旨，新聞在給受眾傳送愉悅的同時，不可避免也製造出著低俗的、色情的、暴力的信息垃圾，引導著消費的、享樂的生活潮流。新聞娛樂化使新聞已不再重視客觀冷靜的報道，而重在傳達一種感官上的娛樂體驗：或輕鬆、或驚險、或奇異。並不斷強化著新聞的消遣娛樂功能，而弱化著其他一些功能。如就內容而言，有助於受眾決策的信息大多來源於嚴肅的政治、經濟、社會方面的事實，而其他軟性新聞的決策參考度往往不大，其娛樂休閑的功能卻很突出；就處理方法而言，某些媒體有意加強了信息的娛樂功能，而相對地削弱了決策參考功能，為娛樂而娛樂，沒有深度和廣度，更沒有高度。（新聞娛樂化的表現）把全部精力用在為受眾尋求新聞的娛樂消遣價值的同時，卻完全忽視新聞的認知、教育等功能，忽視其應該提供參考的意義。

新聞信息，各自負有不同的職責，如果讓所有新聞報道完全承擔起娛樂信息的任務，是南轅北轍的，也是毫無道理的。良好的新聞信息報道方式，應是注意角度、講究形式。角度新穎、形式完美，自然會給人以認知共識、愉悅共鳴的魅力。

三、新聞也娛樂——用娛樂托起新聞

受眾的娛樂消費心理日益凸顯，加上新聞界對傳媒娛樂功能認識的逐漸深入，傳媒擴版增容熱的直接推動，娛樂新聞越來越獨立成為一大新聞門類受到重視，娛樂報道已經成為新聞傳媒的重要組成部分。現今的社會正在向「娛樂經濟」邁進。這也給我們作出了一個重要的提示：既然新聞中娛樂因素的介入已是必需和不可避免的，那麼為什麼不充分利用這一際遇，以「娛樂創新」的方式應用於新聞事業的發展，通過各種手法、手段來強化媒介內容的「可售性」，如捕捉、營造新聞「賣點」，注重新聞策劃等，以使媒介能引起受眾關注並進行有效消費，用娛樂托起新聞，借鑒娛樂性信息的傳播模式，為新聞的傳播提供參考，樹立良好的娛樂觀，增強新聞自身的「免疫力」，用娛樂的方式解決新聞事業發展中的「泛娛樂化」傾向。（對策）

（本文節選時有刪減）

2

淺析電視新聞娛樂化趨勢的成因

作者：張宏偉 輝南電視台

關鍵詞：電視新聞娛樂化; 原因; 發展;

節選：

1.市場因素是新聞娛樂化的根本原因

隨著傳媒的市場化程度越來越高，傳媒市場的競爭也越來越激烈。無論是報紙、廣播、電視等傳統媒介，還是新興起的網路、手機等所謂的「第四傳媒」，它們主要都是通過將受眾二次出售給廣告商，以支持媒體的生存和發展。

在成熟的通信技術面前，下一秒鐘的新聞已經成了舊聞，時效性已不再是眾媒體追逐的焦點。於是，一些新聞媒體就從新奇性、趣味性的方面企圖吸引更多的受眾。可是很多媒體在趣味性上走得太遠，一味獵奇，追逐聳人聽聞的消息。新聞媒體在對新聞趣味性的追求上，使新聞娛樂化趨勢越來越嚴重。

2. 受眾的需求是新聞娛樂化的直接原因

現在的中國正處於一個轉型期，經濟高速發展，社會氣氛躁動，公民信仰缺失，社會精神文明建設噬待加強。一方面，在這個競爭激烈的環境中，國民的精神壓力普遍增大，急需精神上的釋放和休息。由於軟新聞休閑娛樂的成分很大，媒體便投受眾所好，加大報道軟新聞的力度或將硬新聞軟化，讓受眾從媒介的日常報道中放鬆神經。另一方面，中國媒體長期處於國家控制之下，政治宣傳意味濃重，受眾的排斥感強。在政府放鬆了對媒體的管制之後，媒體有了更多的話語自由。娛樂化的新聞把重大嚴肅的硬新聞轉化為富有個人色彩、戲劇性和故事性強的軟新聞，更能引起受眾的共鳴，進一步拉近和受眾的心理距離。受眾的主體意識加強，在新聞中找到了歸屬感和被尊重感，對於娛樂化的新聞也就更加關注。

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新聞娛樂化現象成因探析

作者：閔陽 （陝西理工學院文化傳播系）

摘要：在我國新聞界,日益明顯的新聞娛樂化趨向已形成一種潮流,大有左右新聞傳媒之勢。有人對此持反對意見,將新聞娛樂化視為洪水猛獸,認為新聞的娛樂化必將導致媒介的庸俗化。也有人完全贊同,將新聞娛樂化看做爭取受眾和市場的法寶。應該如何看待當前愈演愈烈的新聞娛樂化現象這個問題,需要我們深入地分析它的成因和利弊,從而正確地認識這一現象,處理好新聞與娛樂的關係。

關鍵詞：新聞; 娛樂化; 新聞娛樂化; 新聞傳媒;

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新聞娛樂化現象探討

作者：陳慕瑜 （暨南大學）

摘要：新聞娛樂化現象是當前中國新聞媒體信息傳播中存在已久的一個較為突出的問題,新聞學界、理論界對此現象雖有探討,但流於零散。為了進一步廓清對這一現象的認識,以促進新聞媒體信息傳播的更良性發展,筆者試圖在前人研究的基礎上,拾遺補缺,對新聞娛樂化現象作一個較為全面、系統的梳理,並試圖在更深層次上對新聞娛樂化現象的成因及其治理對策等作出自己的探討。 全文共分五章: 第一章 闡述新聞娛樂化現象的存在現狀並對新聞娛樂化的內涵提出自己的看法。 第二章 澄清人們對新聞娛樂化現象的認識誤區。 第三章 從各個層面分析新聞娛樂化現象的流弊與危害。 第四章 剖析新聞娛樂化現象的成因,著重於媒介市場化改革以及新聞媒體自律精神的缺失對新聞娛樂化現象的催化作用。 第五章 論述新聞媒體的社會角色定位和責任意識,並對治理新聞娛樂化現象、重拾新聞的尊嚴提出對策。更多還原

關鍵詞：新聞娛樂化; 媒介市場化; 新聞尊嚴;

【知識拓展】

（一）新聞娛樂化的概念

新聞娛樂化是西方大眾媒介特別是美國媒介於20世紀90年代肇始的一股國際潮流，以美國媒介狂炒辛普森殺妻案、黛安娜王妃之死以及柯林頓總統緋聞案為標誌 。媒介分析家本?巴路迪肯用「信息娛樂」來表述新聞與娛樂合流的這一趨勢——新聞如同輕度娛樂以追求轟動效應。新聞娛樂化具體是指與娛樂新聞相似的在內容是偏向於軟新聞減少了嚴肅的新聞成分，將名人趣事、日常事件及帶煽動性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞重點，但不僅僅像娛樂新聞那樣只關注娛樂界的瑣碎和明星逸聞 。它竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變為一味追求趣味性和吸引力。強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面；走新聞故事化，新聞文學化道路。

（二）新聞娛樂化的具體體現

1．在內容上偏向軟新聞或儘力使硬性新聞軟化。

軟新聞，其表徵為減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點。即那些人情味較濃的社會新聞（社會花邊新聞、娛樂新聞、體育新聞、服務性新聞等）則歸之於「軟新聞」。硬新聞軟化，是娛樂性新聞的另一個增量來自於從政治、經濟等嚴肅新聞中挖掘出的軟性報道。為了爭取更多的受眾，新聞工作者正竭力從硬新聞中"提煉"娛樂性因素。硬新聞在內容和形式上也盡量被軟化，從一些報紙和新聞期刊加強標題、圖片和版面的視覺衝擊力，到廣電新聞發明和運用「說新聞」、「聊新聞」和「侃新聞」的形式，再到一些新聞節目主持人引用流行歌曲的歌詞進行新聞評論邊唱邊播，各種形式可謂是層出不窮。

2．在表現形式上強調故事性、情節性，從最初強調硬新聞寫作中適度加入人情味因素、加強貼近性，衍變為一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。

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