泰國又一個逆天廣告《只有你可以改變自己》，為何能感動全球20億人？

近日，泰國的一段減肥廣告火遍了全球，這段視頻叫《只有你可以改變自己》，又一次被泰國廣告震撼到了。

視頻的內容強烈建議大家看看，不知道他們是怎麼想出來這種創意！

泰國經濟不大行，

但廣告為什麼這麼牛？

泰國的經濟層面遠並不如中國發達，但其廣告業水平卻非常高！據戲五聲品牌創始人大詠介紹，泰國廣告業的發達主要表現在兩個方面。

首先，泰國廣告是行業拿獎大戶。近年來，泰國廣告多次成為世界五大廣告獎（克里奧國際廣告獎、紐約廣告獎、倫敦廣告獎、莫比斯廣告獎、嘎納廣告獎）的大贏家，也抱走了不少美國金鉛筆廣告獎。

其次，泰國廣告電影化的品質格調，以及意料之外情理之中的飽滿劇情，讓其坐擁大批擁躉，自主轉發的「自來水」裂變傳播效應十分可觀。

「滴滴出行」廣告被吐槽，

中國啥時候能用心產出好內容？

與泰國這個逆天廣告相比，前陣子，滴滴出行花巨資打造的廣告短片卻受盡了網友的吐槽。

對，就是前幾天你們在電視上看到的，聚齊了楊洋、孫紅雷、黃渤、羅志祥和王祖藍這幾個大明星的那個「尷尬」的廣告...

MV中楊洋、孫紅雷、黃渤、羅志祥和王祖藍身著西裝邊唱邊跳，而滴滴對於安全的舉措被融入到了rap詞中。

歌詞是這樣的：旅途出發前，滴滴司機必須經過驗證，掃描身份證，為你提供保護，還有駕照，審核通過才能上路。

這歌詞，讀著好像不大順啊！

除了歌詞不押韻外，MV里的大明星們也是各種晃來晃去，嘴裡不停的的叨叨叨。整整3分鐘，這個MV都瀰漫著一種蜜汁尷尬。

很多網友都表示，如果不是為了看明星(我覺得可能是為了看楊洋)，早就提前關掉視頻。

不過滴滴的廣告，在整個廣告世界裡，還是算好的，畢竟國內，大部分的品牌的廣告走的都是洗腦或者PPT風格：

要不就是，短平快的產品功能賣點PPT，以及大且頻繁的LOGO露出；

要不就是，模特手拿產品並配文「用XXX就是好」的觀感如嚼蠟的廣告；

最恐怖的就是，他們還喜歡一個廣告播3遍！（還好有一個廣告最多只能播3變得規定，要不然真是要被洗腦死了！）

這樣的廣告極容易讓觀看者產生審美疲勞，甚至出現厭惡、無奈、噁心的負面情緒，讓廣告效果大打折扣。

所以，極具故事性、創意性、以及優異質感的泰國廣告才會成為世界的一股清流，引人分享和膜拜。

泰國廣告的秘密：

短視頻+劇情式

在中國第一大搜索引擎中檢索「泰國廣告」，能夠獲得多達3550000條結果，甚至坐擁海量「自來水」真愛粉，這體現了泰國式廣告成功之處。

據戲五聲品牌創始人大詠介紹，泰國廣告之所以「人見人愛」，得益於短視頻行業及劇情式廣告的井噴。

一般，極具代表性的泰國廣告，視頻時長多集中在3至10分鐘，屬於典型的短視頻範疇，而短視頻行業目前正在經歷著全面爆發的黃金時代。

據《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告顯示，2016年中國短視頻市場的重要參與者，秒拍、快手等共實現了總計數十億的投融資計劃，並且數以億計的年輕群體開始對短視頻表現出極大的關注度和興趣。

縱觀短視頻行業，只有能夠產生情感共鳴，或引發驚奇或傳遞歡樂的視頻才能夠有效「吸睛」，這也就是為什麼泰國劇情式廣告廣受全球廣告獎項青睞及受眾喜愛的本質原因。

所謂劇情式廣告，即通過將產品信息深入情節內涵，將其傳遞的情感深化為品牌精神，以一種獨特的方式進入受眾的內心，用故事來講述一個意料之外的廣告。

劇情式廣告類型多種多樣，或感人至深，或爆笑如雷，每一種形式都有獨特的表現形式，反轉角度大、猜得中開頭卻猜不到結尾是劇情式廣告的一大特色，由於情節新穎獨到、內容優質而常給人留下深刻印象，進而實現高比例的自發分享和轉發，更好、更廣、更久地產品信息傳遞，並為產品特性進行人格化的升華，賦予產品更具辨識性的文化或精神標識。

如今，中國也有一些創意型公司能產出一些或有趣或感人，能夠激起用戶共鳴，引人轉發的小宣傳片或廣告，但像真正亮眼的還是太少。

內容營銷本來目的是要傳播以及打造公司的口碑。

但如果內容沒做好，像滴滴那樣用力過猛，一不小心滑向另一個始料未及的輿論漩渦，那真是得不償失。

但中國就真的比不上泰國啦？不，想要去提高，那只需要遵守泰國廣告中的那句話：

只有自己去努力，才能改變自己！

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