MMA中國正式發布中國移動互聯網廣告可見性、品牌安全、無效流量驗證標準

（2017年5月23日，上海）——MMA中國無線營銷聯盟（MMA China）宣布，由MMA中國品牌安全與流量質量標準小組制定的《移動互聯網廣告可見性驗證標準V.1.0》、《移動互聯網廣告品牌安全驗證標準V.1.0》和《移動互聯網廣告無效流量驗證標準V.1.0》三大標準正式發布。這也是中國市場第一版移動互聯網廣告驗證標準，力求為推動品牌安全和廣告可見性驗證工作提供切實可行的執行依據。

本次標準由品牌安全與流量質量標準小組核心成員單位 Adbug、寶潔中國、今日頭條、RTBAsia、GroupM群邑、騰訊、億動廣告傳媒（Madhouse Inc.）共同制定和撰寫，此外，逾30家來自移動營銷各環節的成員單位積极參与討論，並給予支持。

在三大標準中，備受關注的廣告可見性標準基本參考了世界通行的可見性標準，指出展示類廣告的可見條件應滿足廣告50%像素露出，並連續展示1秒；視頻類廣告應滿足廣告50%像素露出連續2秒。標準還規定了第三方驗證機構應遵循的廣告技術執行條例及審計要求等。

品牌安全標準參考國際通行標準，並基於中國本土特有的國情，在國際標準規定需披露規避的11種內容類型的基礎上，新增了7項內容分類，為廣告主在中國的廣告投放提供更全面的品牌安全保障。

作為廣告有效投放的前提條件，剔除無效流量是廣告可見性驗證流程的第一步。在無效流量驗證標準中，界定了常規無效流量（GIVT）和複雜無效流量（SIVT）的範例類別，並為這兩種無效流量的驗證提出了技術建議。

品牌安全與流量質量標準小組組長Adbug公司CEO張迪（Martin Zhang）表示「品牌安全（Brand Safety）與廣告可見性（Viewability）已經成為移動互聯網廣告投放中的焦點話題，國內現急需出台統一的標準來幫助合規操作。此次標準的發布將幫助廣告主能夠更加大膽、有的放矢地進行廣告投放。對移動媒體生態可持續健康發展，至關重要。」

為了加速標準的實施落地，MMA中國重組了原有的通用測量SDK開發小組，擬在廣告測量的基礎上，整合進可見性、品牌安全、無效流量的數據採集功能。通用SDK開發小組的召集人繼續由AdMaster擔任。

MMA中國移動廣告標準與測量委員會主席，億動廣告傳媒（MadhouseInc.）創始人兼首席執行官馬良駿（Joshua Maa）先生，也對品牌安全與流量質量標準小組的最新成果表示祝賀。「本次標準是移動廣告規範委員會多家成員企業共同合作的結晶，對移動互聯網廣告投放的規範化操作具有標誌性的意義。品牌安全和流量質量正在受到廣告主的高度重視，更本地化，更細分的移動廣告標準將助力這一目標的落地執行。也希望今後更多的組員加入到MMA通用SDK開發小組,加快標準的落地實施。」他表示。

MMA中國聯合主席李倩玲（Bessie Lee）女士對本次標準的制定和發布也表示肯定， 「中國品牌安全與流量質量標準小組的工作成果非常契合市場的需求，也非常有價值。我相信，此次標準將廣受業內認可，也相信在未來，通過MMA中國會員單位的不斷的探討和切磋，移動廣告驗證標準將會更加完善和有效，進一步推動中國移動互聯網廣告的整體發展。」

「制定更符合中國市場的相關廣告標準是中國移動互聯網廣告的必要進程，很高興AdMaster能參與其中，攜手移動營銷中的品牌方、媒體、廣告技術平台及其他第三方廣告監測、驗證機構，共同推動移動廣告標準化工作。」AdMaster CTO洪倍表示。

RTBAsia CEO范秋華（AndyFan）說，「如果能將廣告可見性標準、品牌安全標準及無效流量驗證標準切實落地執行，我們相信，中國互聯網廣告市場將更加純凈，將為廣告主提供更佳優質且高效的移動廣告投放體驗。」

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