微信只是開端，今日頭條也逃不掉蘋果的「打賞」大戰

文 | 時代財經app 梁志雄

蘋果和微信之前就公眾號的「打賞」功能進行了長時間的拉鋸戰，最終微信選擇停用該功能，而蘋果似乎仍然不滿足現狀，準備對國內其他APP出手。

根據《華爾街日報》報道，蘋果已經通知幾個中國社交網路APP，要求依照蘋果App Store的規定禁用讚賞功能，如果拒絕改變，蘋果很可能不再提供這些APP的新版本給用戶使用，甚至可能被踢出應用商店。

報道沒有說明是國內哪些應用被蘋果「點名」了，依據目前來看，除了微信，還包括今日頭條、新浪微博、豆瓣、知乎、分答等都可能是蘋果盯上的對象。

微信只是開端

時代財經注意到，目前今日頭條的原創文章讚賞機制已有變化，iOS端的今日頭條原創文章已經沒有了「讚賞」的按鈕，意味著iOS版本的今日頭條用戶無法再對作者進行打賞。

另一方面，安卓端的今日頭條文章「讚賞」功能仍然存在，可正常打賞。而原創的視頻在iOS和安卓則都仍具有「讚賞」按鈕。

對此，今日頭條方面對時代財經回復說，「由於受到蘋果新政策的影響，今日頭條iOS版本的讚賞功能暫時關閉」。至於iOS端的讚賞功能會不會恢復，今日頭條方面則稱，「沒有明確的開放時間」。

而另一方面，同樣具有原創文章打賞功能的新浪微博APP，則在iOS端和安卓端都沒有變化，目前仍然可以正常打賞。微博方面則回應稱，目前沒有接到相關通知，打賞功能可繼續使用。

蘋果抽取30%分成或是導火線

早於蘋果在2016年6月發布的開發者協議3.1.1中，就有這樣的規定：「如果您想要在App內解鎖特性或功能（解鎖方式有：訂閱、遊戲內貨幣、遊戲關卡、優質內容的訪問許可權或解鎖完整版等），則必須使用App內購買。App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。」

在iOS端，不論是在APP內購買音樂、遊戲、或者付費內容，都只能通過蘋果AppStore的支付渠道購買。例如在國內流行的幾個手機網遊中，要購買道具、服裝、角色等虛擬產品，必須通過APP內購買，而不允許微信購買。

對於在iOS產生的IAP機制（應用內購買），蘋果對這部分費用會抽取30%的提成。顯然，對於「讚賞」蘋果是傾向於屬於購買行為，因此這些打賞自然也要計入蘋果的分成當中。

但是對於國內APP開發商而言，這並非屬於購買行為。某一應用開發商高管曾匿名表達，「打賞行為是用戶在享受了內容服務後給予的消費，而一般購買行為都是在用戶先消費後再提供產品、服務，這兩者有本質區別。」

不是每個APP都有微信一樣的籌碼

這對依賴於廣告和讚賞收入的自媒體公眾號來說，顯然是一個巨大的打擊。

但微信也用實際行動來「反擊」了蘋果，在4月底時，微信公眾號相繼宣布了「公眾號可關聯小程序」、「公眾號文章可添加小程序」，意味著公眾號「讚賞」可被微信引導至小程序內，算是曲線救國了一回。

不過蘋果目前態度仍然強硬，在此前的一個公開回應中，蘋果表示會對蘋果商城所有開發者一視同仁，包括微信這種用戶量龐大的應用程序。可是在國內，還有數量眾多的APP，它們沒有微信這樣能夠跟蘋果談判的體量，因此最後的結果可能是要麼取消類似讚賞的機制，要麼接受蘋果的IAP機制，只能二選其一。

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