TOPYS在2017 One Show頒獎盛典撩了誰？
2017 One Show國際創意節暨紐約創意周於5月8日至12日在美國紐約舉行。TOPYS作為此次One Show國際創意節的媒體合作夥伴全程參與其中，在結束不久的One Show頒獎盛典上，我們見到了許多網站「老朋友」，也有幸採訪到了這些獲獎作品的創作團隊，一起來聽聽背後的故事吧。
1、《Year In Search 2016》——Google
獲得獎項：Design Technology Software Motion Graphics – Single Gold
Q：整個campaign最困難的部分是什麼？
A：2016是特別艱難的一年，最大的挑戰是說出真相的同時又要找到理由和方法去慶祝它，但我覺得我們做得不錯！我們用影片的方式去highlight人們在2016年關注的內容，想給社會和人們一個鏡子，讓他們知道這一年是什麼樣子的。
Q：片子里有大量素材，有沒有哪些是本來選用最後放棄了的？
A：很多，我們最開始把熱門搜索內容都貼到牆上，然後試著把碎片拼接到一起，以此思考到底想傳達什麼信息。因為時間不夠，不少我們覺得重要的時刻在最後一刻沒有被剪輯進去。
Q：對你個人而言2016年影響最大的事是什麼？
A：選舉。
Q：你覺得社交媒體對創意的影響有多大？
A：挺大的，尤其在這種campaign里，某種程度上社交媒體能提醒你什麼是最熱門的話題，但每個人都有責任去選擇、運用好自己接觸到的數據。
2、《Michael Phleps-Rule Yourself》——Under Armour
獲得獎項：Moving Image Sports & Fitness Cinematography – Single Gold
Q：這支片子的BGM太棒了，你們是怎麼找到的？
A：為了合適的音樂我們找了很久，Tobby更是沒日沒夜的。我們也試了各種組合方法和表達方式，最後終於發現了這首歌，覺得歌詞太適合我們要表達的內容了。
Q：所以這音樂不是為影片定製的。
A：對，不是，我們花了超長的時間去找到它。
Q：運動品牌在選擇代言人的時候往往有專業運動員和流行明星兩種選項，你們是怎麼考量的？
A：我們和很多運動品牌合作過，如何選擇代言人，這其實取決於品牌本身。Under Armour基因上就是一個運動品牌，所以會選擇用運動員來講一個真實的故事，而Michael phelps的真實經歷，就是整個故事強大的原因。
3、《Up&Up》——Coldplay
獲得獎項：Moving Image Entertainment Visual Effect Gold
Branded Entertainment Entertainment & Games Music Videos Silver
Q：能否用一句話概括這個MV想要表達什麼？
A：這則MV出自非常有天分的創意人之手，雖然我不是導演，但MV想通過獨特的方式，把分隔的世界結合起來。它用非傳統的方式讓無數MV有實現的可能。
Q：Coldplay團員有參加這個MV的概念策劃嗎？
A：當然，他們喜愛這個idea，很樂意嘗試和冒險，也不會要求佔據MV的中心，這給了導演很大的可能性。他們和導演一起討論，共同完成了這個MV的概念和拍攝。
4、《Van Gogh BnB》——Art Institute of Chicago
獲得獎項：
Branded Entertainment Non-Profit Experiential – Live Events Gold
Direct Marketing Non-Profit Ambient – Immersive / Installations Gold
Direct Marketing Non-Profit Digital – Social Media & Viral Marketing Gold
Print & Outdoor Tourism & Travel Ambient Media – Installations & Immersive – Single Gold
Print & Outdoor Tourism & Travel Innovation in Print & Outdoor – Ambient Media Gold
Design Tourism & Travel Immersive / Environmental – Indoor Spaces Bronze
Q：這個idea是怎麼來的？
A：我們想要讓人們了解梵高。那了解一個人最好的方式是什麼？是去他的卧室。而且這不是一個真人秀，我們決定把這個房間做成Airbnb，希望讓人們可以真的去體驗。
Q：這個campaign最困難的地方在哪裡？
A：我覺得最困難也最重要的是建造這個卧室。如果進入梵高卧室的體驗差，他們會告訴很多朋友，說這是什麼鬼，之後就不會有人來，這個campaign也就完全不成立。
Q：有些人以為這個是Airbnb的campaign，你們會覺得困擾嗎？
A：不會，Airbnb本身是一個很酷的品牌，並且他們也給了我們很多支持。
Q：好的內容本身就變成了媒介，有很強的傳播力，你們方便透露這次在媒體上花了多少預算嗎？
A：關於這個卧室沒有任何媒體預算，我們只是把它發布到社交媒體上，然後獲得了很多報道，Airbnb也給了很好的位置推廣這個房間。
Q：下一步準備做什麼？
A：好好喝一杯哈哈哈。
5、《The Swedish Number》——Swedish Tourist Association
獲得獎項：
Direct Marketing Tourism & Travel Digital – Websites, Mobile, & Banners Gold / Best of Discipline
Direct Marketing Tourism & Travel Digital – Social Media & Viral Marketing Gold
Direct Marketing Tourism & Travel Innovation in Direct Gold
Branded Entertainment Tourism & Travel User-Generated Content Silver
Q：正如評審Kitty所說，這是一個充滿自信的idea，你們是怎麼想到的？
A：當你的服務對象是一個國家時，和服務一個產品、品牌是完全不同的。如果選擇宣傳美景之類會容易很多，但我們決定看深一步，最終決定把創意點落在「freedom of speech」，瑞典擁有世界上最老的保護言論自由的法律。
在執行方面，今天多數人想到的是數字媒體、網路等等媒介，但我們決定回到最傳統的電話，因為它沒有門檻。
Q：在技術實現這個campaign困難嗎？
A：要實現這個campaign有三個要素：一是switch board的技術，畢竟要保證那麼多人同時打一個號碼都能接通；二是要保證在任何時候打電話過去都可能有瑞典人接，這很重要；三是要人們肯打這個電話，這倒比較簡單，很多人感興趣。
Q：你們怎麼對瑞典人宣傳這個活動？
A：我們在瑞典有相關的campaign，只要你在瑞典，就可以上網去登記，同時你想在電話里聊什麼都可以。
Q：你們有追蹤這些通話記錄嗎？
A：所有通話都會被錄音，但只是為了預防犯罪。現在已經有了超級巨大的data，不知道你能不能想像，現在可能更多。
Q：奧巴馬總統說的那段話是你們安排的嗎？
A：這個活動在世界各地都有很多新聞報導，它看上去不是討人厭的廣告，奧巴馬可能有看到。並且剛好瑞典總理本人也主動報名想參加這個活動。
Q：這個活動需要跟政府報備嗎？
A：完全不用。
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※之所以被客戶懟，可能是你太嚴肅了
※《壽司之神》導演又出新作，這次他拍什麼？
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