智能語音可提高人與品牌的互動

[導讀]據外媒Venture Beat報道，亞馬遜Alexa和Google助手大大簡化了人們如何與品牌進行互動，以完成日常工作，從訂購咖啡或比薩到支付信用卡帳單，通過簡單的語音界面。然而，亞馬遜和Google的最新創新支持了最老式的人際交往：人與人之間的交流。

在本周的I/O開發者大會上，Google宣布GoogleHome現在將支持電話，其語音控制的移動助手將允許通過語音購買。本月早些時候，亞馬遜推出了Echo Show，一款具有視頻通話屏幕的設備，以及通過Echo和Alexa移動應用程序進行語音通話和簡訊功能的AlexaCalling。

語音控制設備正在改變我們如何與我們的數字助理溝通，而與其他人溝通。重要的是要注意，這些創新並不能消除人的對話；他們通過消除拿起電話，打開應用程序或輸入消息的摩擦來補充和鼓勵它。

在與業務溝通之前，我們已經看到了這種模式的存在。像Facebook和Twitter這樣的消費者技術出現，在我們的個人生活中得到牽引，一兩年內成為商業環境的主流。這是一個叫做數字體驗的品牌，重視客戶體驗的公司將了解如何將數字互動與語音融合在一起。

一些公司正在使用機器人和人類的混合來回應客戶溝通。斯德哥爾摩的Swedbank在其網站上使用chatbot來回答關於外幣匯率和分行地點的問題。機器人在80％的時間內解決了消費者的問題，其餘的20％被轉移到支持人員，他們可以回答更複雜的帳戶問題。這些更複雜的互動使得或破壞了客戶體驗，這讓他們的銷售點與忠誠度相背而馳。

在可預見的將來，最好的體驗將來自於語音自動化與人類互動的混合。雖然大多數人都適合使用自動化語音控制系統，如果它的工作正常，研究表明，人們喜歡與人的現場對話，以解決更複雜和情感的問題。企業需要在客戶服務最好的時刻將人們融入談話。

亞馬遜也在努力解決這個問題。

3月份，該公司推出了基於雲的呼叫中心軟體AWS Connect，它使用Alexa背後的自然語言處理和語音識別技術來解釋呼叫者想要的呼叫，並相應地路由呼叫。想像一下，打電話給一家航空公司，他說：「我想在今天晚上改變我的航班，」並且有一個代表立即談論了如何快速回家的三個不同的選擇。

AWS Connect並不意味著取代呼叫中心的員工，也不能自動化大部分的工作。相反，它可以幫助他們更有效地完成工作，同時改善呼叫者的體驗。通過識別自然語言，它代替繁瑣的手機菜單，消除不必要的傳輸，並通過從Salesforce提取CRM數據為代理提供有關呼叫者的上下文。它開闢了一種結合人類和技術的新型服務的潛力，以提供最好的體驗。

如果過去幾周有任何跡象表明，亞馬遜和Google將繼續投資於語音技術，並帶來新的功能。根據eMarketer的說法，獨立語音控制設備的市場預計在2016年將增長128％，那就更不用說像Siri和GoogleNow這樣的語音助手。

隨著語音逐漸成為消費者更受歡迎的交流工具，企業將需要發展客戶體驗，將數字互動（屏幕，點擊，滑動）與語音自動化（Alexa，Siri）融合在一起，並進行人的對話。掌握這種組合的公司將打造客戶體驗，只有通信技術的發展才能成為更具戰略意義的差異化手段。

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