馮小剛勇當整容鑒定師，老炮兒與天然美女將奮力拯救華誼？

【5月22日，電影《芳華》在京舉辦「素顏鑒面會」，導演馮小剛擔當起了「整容鑒定師」的職責，親自發紙巾現場鑒苗苗、鍾楚曦、楊采鈺、李曉峰、王可如、隋源等六位「新馮女郎」的素顏。《芳華》將於今年國慶檔上線，老炮兒帶領一眾天然美女即將迎來青春綻放的時刻。華誼兄弟2017年第一季度的業績下滑，被眾多人士認為進入了發展瓶頸期，上市初期快速成長為影視第一股的青春風采不再。《我不是潘金蓮》、《羅曼蒂克消亡史》票房均沒達到預期。這次，老炮兒攜手天然美女能否拯救華誼兄弟的票房和股價？】

定下2017國慶檔後，馮小剛變身成為了「整容鑒定師」。昨天，苗苗、鍾楚曦、楊采鈺、李曉峰、王可如、隋源六位「新馮女郎」素顏亮相，馮小剛親自分發濕紙巾，當場擦臉以「鑒」真素顏，現場幽默捏鼻頭、逆光看鼻樑，力證新馮女郎們的確未整容。

《芳華》投資1.3億元，屬於過億元的大片了，據說海口搭景為了造出一個真實的1970-1980年代文工團場景就花了3500萬元。

《芳華》講述了一群正值青春芳華、滿懷理想的文工團成員經歷著成長中的愛情萌發與充斥變數的人生命運的故事。

馮小剛透露：「我見了500多個新人，才選出她們幾個」，「那個年代是天然的美，我們能夠從沒有整過容的裡面挑出這樣幾個女孩其實也費了一般周折，她們洋溢著一種非常真切的氣息。」

為了拍好一部電影，老炮兒當起了「整容鑒定師」，按馮小剛的話：值了！

《芳華》的想法來自馮小剛的生活經歷，馮小剛提到自己20歲時到文工團工作，這段記憶在很多年後回憶都揮之不去。2002年馮小剛寫《我把青春獻給你》這本書時，便萌生了把這份記憶拍成電影的想法。《芳華》的編劇是嚴歌苓，也在湖北文工團工作過。馮小剛坦言《芳華》是記憶當中的一些人一些事，一些美好的東西，「『芳』是指芬芳、氣味，『華』是指繽紛的色彩，非常有青春和美好的氣息。《芳華》講述的就是年輕一代的老炮兒。」

電影《芳華》由浙江東陽美拉傳媒有限公司、華誼兄弟電影有限公司、愛奇藝影業（北京）有限公司、北京耀萊影視文化傳媒有限公司、北京京西文化旅遊股份有限公司、八一電影製片廠聯合出品。

熟悉影視界的人都知道，浙江東陽美拉傳媒有限公司是馮小剛本身成立的公司，2015年10月份被華誼兄弟以人民幣10.5億元的價格收購了70%的股權，已經屬於華誼兄弟旗下企業。毫無疑問地，《芳華？就是一部華誼兄弟主導的電影。

而華誼兄弟目前正處於票房、業績和股價均下滑的困境之中，我們不禁要問：老炮兒和天然美女能拯救華誼嗎？

華誼兄弟近年來發展十分不理想，去電影化的結果是電影票房市場份額逐年下滑，而實景娛樂和互聯網娛樂業務沒能撐起大梁。

2014年民營影視公司發行國產影片票房排名前三分別為光線傳媒、博納影業、樂視影業。而在 2012年和2013年均為冠軍的華誼兄弟卻跌出三甲，位列第四，其電影票房收入僅占國產電影全年票房的7%，位列光線、博納、樂視之後。2015年，華誼影視娛樂總收入28.32億元，佔比73.12%，報告期內總票房約43億，占國產電影全年票房的9.7%。藝恩數據顯示，在民營發行公司2015年國產片總票房排名中，華誼兄弟以12.2億元僅排名第7。

回顧2016年華誼兄弟國內上映的片單，主要影片包括：《我不是潘金蓮》《羅曼蒂克消亡史》《魔獸》《陸垚知馬俐》《尋龍訣》《老炮兒》等等。根據公告，2016年華誼兄弟國內票房為31億人民幣。但是如果刨除其參投影片《魔獸》近15億的票房，其餘影片的國內票房只有16億左右，其中還包含《尋龍訣》以及《老炮兒》在2016年年初的票房，這樣算來從票房總額來看，2016年華誼兄弟上映影片的票房只有10億出頭。

在2017年華誼兄弟的片單中，馮小剛的《芳華》顯然被寄予厚望，其它影片還有徐克導演的《狄仁傑3》、管虎導演的《八佰》，以及《引爆者》《陰陽師》等多部電影作品將於2017年上映。此外，華誼兄弟點睛動畫也將推出首部真人動畫電影。

華誼兄弟2016年實現營收35.03億元，同比下降9.55%；實現歸屬於母公司股東的凈利潤8.08億元，同比下降17.21%。這是華誼兄弟上市以來首次出現營收和凈利潤同比雙降的情況，在扣除非經常性損益後，其凈利潤竟然虧損了4018萬元，這是2009年上市以來首次經營性虧損。而後，華誼兄弟發布今年一季度報告顯示，營收為5.44億元，同比下滑29.08%；凈利潤虧損6842萬元，同比暴跌126.06%，延續了2016年報經營性虧損的態勢。

伴隨著經營業績的下滑是股價和市值的下降。

近年來華誼兄弟頻頻開展資本運作大手筆對常升影視、東陽浩瀚、東陽美拉、銀漢科技的高價收購。然而，高溢價、高業績承諾併購在實現公司快速擴張的同時，「後遺症」也已顯現。2016年華誼兄弟併購的馮小剛公司浙江東陽拉美傳媒公司，其承諾的業績未能達標，完成率僅為55%；早先併購的銀漢科技承諾的凈利潤不低於1.86億元，最終盈利1.18億元，完成率只有60%；張國立的浙江常升影視製作有限公司承諾凈利潤不低於3780萬元，實際只有2500萬元，完成率不足70%。

2015年和2016年，華誼兄弟幾部寄予厚望的大片如《我不是潘金蓮》、《羅曼蒂克消亡史》均票房未達預期。王中磊曾接受採訪時提到《我不是潘金蓮》票房至少差3個億。而《羅曼蒂克消亡史》曾上映之前喊出「如若電影票房破十億將拿出100萬回饋廣大影迷」的話，但最終票房只有1.1億元。

上市後喊出「去電影化」，華誼兄弟在實景娛樂上投入相當多的精力和財力。放眼全世界，能憑著實景娛樂賺錢的公司，迪士尼是不多的一家。而華誼兄弟希望成為中國實景娛樂的老大。本次馮小剛的《芳華》在海口的馮小剛電影公社拍攝，就同時做起了實景娛樂的規劃。另外管虎導演的《八佰》是在華誼兄弟(蘇州)電影世界建造實景娛樂項目。

華誼兄弟的戰略是在IP最原始的時候就進行實景娛樂開發，而不是等IP成立之後再把IP輸出到不同的主題公園。計劃在六到七年之內建成二十個主題公園，保守預期是每個(主題公園)有300萬人次的年客流量，這樣就會有6000萬人次的流量。，截至2016年底，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂累計簽約項目16個，營業收入較上年同期相比增長362.34%。於2014年正式開街的海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社在2016年年度遊客量已突破200萬人次。

2017年，華誼兄弟實景娛樂將有多個項目進入在建狀態，其中首個主題公園項目「華誼兄弟電影世界(蘇州)」將於年內開業。華誼兄弟電影世界(蘇州)擁有五大主題區，匯聚了《非誠勿擾》《集結號》《太極》《狄仁傑之通天帝國》等7部華誼兄弟的優質電影IP，以《狄仁傑之通天帝國》中通天浮屠為原型打造的標誌性雕塑已於2017年1月正式落成並舉行圓頂儀式，管虎導演的《八佰》拍攝地也位於此，園區景觀將橫跨一千三百多年歷史，深度融合文化、娛樂、科技等多重體驗。

然而，實景娛樂要想成功，首先是電影要成為優質IP，取得票房的成功。2017年，對於華誼兄弟最重要的是成功退出幾部票房和口碑佳作，拯救今年下滑的市場份額。

這一次，老炮兒和一眾天然美女是否能扛起這桿大旗呢？（火龍君）

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