天貓這步棋，暴露了它的「野心」！

新經典，每天說一點

其實孩子們認識品牌，比你想像中要早得多。其實品牌認知並不只是成年人的虛榮遊戲，它對人們的影響比想像中早得多。

科學家認為，孩子們對品牌的認知與情感補償、熟悉感、味覺、嗅覺、聽覺和圖形都有關聯。所以理論上說，那些經常在生活里出現的、或是有誇張鮮艷特徵足以讓人注意的品牌，更容易引起孩子們的關注。

比如，紅黃配色的麥當勞店鋪總是伴隨著炸雞薯條的誘人香氣，肯德基店內的惹眼的紅白配色，都足夠讓孩子們認識到品牌的存在。這就是為什麼兒童品牌總會用一些非常鮮亮的色彩和卡通形象。

儘管對於大人而言，這些看起來一點設計感都沒有、甚至顯得俗氣，但孩子們吃這套。和父母來逛街的時候胖胖的小手一指——我要買這個，品牌的目的就達到了。有些人，因為小時候在麥當勞慶祝過生日，可能一輩子都是麥當勞的常客。因為在這裡，他們總能喚起美好體驗。

繼網易將他們的廣告語從「有態度」改為「各憑態度乘風浪」之後，天貓也在昨天的天貓理想生活2017趨勢發布盛典上，正式向外界宣布棄用原來的Slogan「上天貓，就夠了」，啟用全新的口號「理想生活上天貓」。

理想生活上天貓

GIF/2K

在全新的語境下，提出了五大理想生活趨勢詞：

獨樂自在

無微不智

玩物立志

樂活綠動

人設自由

然後拍了一支2分39秒的TVC來詮釋這五個辭彙。

從「上天貓，就夠了」到「理想生活上天貓」，雖然跟前者相比，後者的目的驅動性變弱了，但是追求卻拔高了一個層面，Slogan的更換，意味著天貓已經不僅僅只想滿足消費者物質上的需求，更想找到一個突破口，洞察消費者的精神世界。

這步棋，暴露了天貓的野心，與其簡單的說是換個口號，不如說是想抓牢消費者的心。

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