天貓全新升級 定義未來消費

現在世界上只有兩種品牌，一種在天貓，一種在來天貓的路上。5月23日，新零售平台天貓宣布品牌全新升級，由原來的「上天貓就夠了」升級為「理想生活上天貓」。天貓從滿足消費需求來展示未來消費的嬗變，公布了「人設自由」、「獨樂自在」、「樂活綠動」、「玩物立志」、「無微不智」2017理想生活五大趨勢，定義了當代社會消費升級下的理想生活內涵。

何為理想生活？這是一種全新的生活理念。亦舒在《理想生活》中是這樣形容的：不用吃得太好穿得太好住得太好，但必須自由自在，不考慮任何行動，不做工作的奴隸，不受名利支配，有志同道合的伴侶，活潑可愛的孩子，豐衣足食，已經算是理想。天貓在當前主流的消費觀念上，提出「人設自由」、「獨樂自在」等理想生活五大趨勢，定義了未來的消費趨勢，給未來微電商企業的發展指明了方向。

人設自由

在當前社會更加開放的情況下，社會上年輕人更加註重生活品味和個性時尚。在迎合自己的性格愛好，符合自己的收入水平的情況下，他們樂意去講究服裝搭配，表現自我。就好比《歡樂頌》裡面的「五美」，性格、收入、家庭各不相同，但是她們都熱愛生活，時尚美麗。

獨樂自在

大數據顯示，現在的人趨向孤獨，但更會尋找自己的快樂!在都市生活中，「單身狗」不再是失落孤獨的，更多的是單身貴族般存在，他們正在學會高質量的與自己獨處，精細化生活。這一社會趨勢，讓不少品牌看到了商機。過去一年中，「單人份」食品銷量增速超200%；Mini/迷你洗衣機成交10億元；迷你榨汁機成交增速160%；女性用情趣器具銷量增速11倍。

樂活綠動

當前，綠色生活、綠色出行、生活保健、生態保護等生活理念人們的廣泛關注，在消費方面更加註重自己與家人的健康與環境保護；愛旅行，但講究綠色出行；愛生活，喜歡分享生活樂趣。

玩物立志

新時代的年輕人不再滿足單調的生活，無能是個人愛好還是生活方式都變得多元化，他們有極度的榮譽感和成交感。在職場環境中，有一部分人還有多重職業和身份，他們渴望多平台展現自己，賺取豐厚的收入，他們不怕花錢，只要能充實自己。

無微不智

今天，智能化已經滲透到生活的方方面面，這是以前難以想像的。哪怕是在普通百姓家，智能生活也同樣存在。加上現在的年輕人勇於嘗試，探索求新，相信在未來，科技越發達，智能的路子會越走越遠。在天貓的數據中，智能生活用品同樣是水漲船高般存在，不失為未來品牌的一個發展方向。

此次，天貓公布的理想生活五大趨勢，指明18-40歲的年輕人群仍將是未來消費領域的主力軍，他們崇尚個性與自由，注重高質量生活、多元化生活、綠色生活、智能化生活。對於微電商而言，提供了更廣闊的發展空間，點明了未來消費的痛點，為企業品牌形象的樹立確定了方向。未來是屬於年輕人的，微電商只有年輕化、個性化才能在競爭中保持優勢。

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