樹大招風：榮耀手機「銷量榜登頂」，趙明卻大吐苦水？

作為智能手機「中華酷聯」陣營旗下互聯網品牌大戰中，唯一茁壯成長的「富二代」，榮耀手機如其名，在今年Q1互聯網手機銷量榜榮登首。然而風光背後「如人飲水冷暖自知」，榮耀品牌總裁趙明自曝：「說榮耀手機是富二代創業不假，但榮耀品牌卻是悲催的富二代。」事實也確實如此，榮耀在營銷上的投入非常之少，平時很少能夠看到它的廣告，對此趙明解釋道：「榮耀只有兩個點的營銷費用。」可以說，榮耀除了能夠依靠華為的大技術，別的地方基本只能靠自己，稱自己是個苦逼的富二代一點都不為過。

根據賽諾數據：2017年1、2月，榮耀在中國手機市場線上銷售份額佔比分別達23%、23.1%，連續兩個月登頂線上銷量榜首，領先國內外所有手機品牌；另據GFK最新公布的2017年Q1中國市場互聯網手機品牌銷量數據顯示，國內一季度整體市場份額排行中，榮耀以1052.2萬台的銷量，位居互聯網手機行業第一。那麼，問題來了：沒有廣告支撐的榮耀手機，是如何登頂銷量榜首的呢？

熟悉榮耀手機的網友一定會列舉出榮耀手機具備多項優勢：榮耀手機續航時間長、通話質量優質、產品設計能夠抓住年輕人的視覺、機身做工嚴謹、售後渠道完備......如果用一句話概括榮耀手機產品具備的特質，那麼「用心做好產品」無疑是非常貼切的評語。

事實證明，來源於用戶良好口碑的力量，絲毫也不遜色於智能手機業界「廣告大戶」在營銷上巨額投入的成果。然而一直追求品質、創新和體驗的榮耀手機在登頂銷量榜後，卻在網路上遭受到不良輿論的責難：譬如近期就有相關輿論發起攻勢，妄稱還未發布的榮耀9模仿小米6的外觀設計。從未來回到了現今，告知天下這一「驚人真相」？恐怕相關人士是掌握了時空穿梭技能吧？

然而事實上，採用15層光刻玻璃工藝的榮耀8早在去年7月就已發布，而小米6是在2017年4月19日才發布的，到底是誰借鑒誰、誰模仿誰，明眼人一看便知。

無論是手機內置功能、還是外在硬體設計，無時無刻不被其他品牌「碰巧撞衫」，面對這個情形榮耀也頗感無奈。

榮耀總裁趙明表示：互聯網手機品牌要有自己的戰略控制點，踏踏實實做產品才是最重要的。比如跑分代替體驗、PPT創新、虧錢不賺錢賣手機等行為在他看來，實際上都是一種飲鴆止渴的行為，因為所有消費者眼睛是雪亮的，只有不自信的表現才會一邊狂撕對手，一邊又模仿對手。

在互聯網手機即將迎來轉折點的2017年，行業邁入下半場，對於榮耀等領隊型手機品牌來說，雖然難免樹大招風，但也算是「欲戴王冠，先承其重」的必然。生於憂患的危機意識，將促使頭部隊伍再次拉大與身後人馬的距離。

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