蘋果iPad新舊大軍多管齊下 供應鏈出貨沖高

蘋果(Apple)2017年規劃多款iPad機種陸續亮相，隨著9.7吋iPad價格調整，以及10.5吋iPad新品上市時程接近，供應鏈第2季出貨動能逐漸放大，其中，10.5吋iPad從3~4月步入量產，近期量產規模持續增加，預計7月單月出貨量將達到60萬台，全年出貨達500萬台；至於銷售主力9.7吋iPad自第2季底、第3季出貨規模進入高峰期，整體單月出貨可達400萬台。

蘋果將於6月舉辦全球開發者大會(WWDC)，近期業界盛傳醞釀多時的10.5吋平板已呼之欲出，出貨量可望逐月拉升，此次全新設計的10.5吋iPad Pro，外觀尺寸與9.7吋產品相似，然因窄邊框設計，使得屏幕更大，可望提升使用者體驗，並有利於在企業商用市場推廣，且因貼合難度提升，有助於增加觸控模塊廠營收貢獻。蘋果10.5吋平板新品將全力搶攻10吋以上的商用平板市場，儘管出貨時程一度延後，然供應鏈業者透露，近期10.5吋平板單月出貨量已穩定在50萬台左右，預計7月起將拉升至60萬台，若市場反應不錯，預料出貨動能將可望延續至2017年底的銷售旺季。至於蘋果12.9吋iPad Pro亦傳出將在2017年推出更新規格，然目前量產時程仍不明朗，業界估計最快在6月啟動量產，預計穩定出貨可望落在第3季。依照近期供應鏈量產時程估計，第2季底、第3季蘋果新舊機種iPad可望同步進入量產出貨高峰期，積極衝刺全年出貨規模。供應鏈業者認為，蘋果9.7吋平價iPad價格調至320美元，強力攻佔300美元等級的平板市場，比iPad mini 4現行售價399美元還便宜，不僅將加速iPad mini退出戰場，亦將拉抬9.7吋產品市場買氣。由於該款機種於3月底上市，預計鋪貨貢獻將落在第2季，由於9.7吋iPad首季拉貨動能不弱，供應鏈5月起出貨量持續成長，預計6~7月整體單月出貨量將可達到400萬台以上。儘管蘋果2017年在平板市場採取多管齊下的銷售策略，但業者預估蘋果整體平板出貨量仍將面臨下滑局面，其中，新款10.5吋iPad年出貨量將落在500萬~600萬台，約佔整體iPad出貨比重15%。隨著蘋果第2季推出10.5吋iPad Pro全新機種，加上其他品牌廠聯想、華為等亦有10吋平板新品陸續推出，將推升10吋級平板產品在整體平板市場出貨佔比。蘋果第1季平板出貨約874萬台(DIGITIMES Research統計資料)，表現符合預期，第2季蘋果發表全新10.5吋iPad Pro，將有助於減緩淡季效應，估計第2季出貨將達890萬台，且佔整體品牌平板出貨比重將回到25%以上。不過，在大尺寸手機持續侵蝕版圖影響下，預估2017年蘋果平板出貨量僅達到3,721萬台，下滑16.7%。

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