百威淡啤連續六年下滑，百威英博決定投20億美元重振品牌

擴大品牌影響力、打造精釀啤酒以及進口產品口碑、推動除常規啤酒以外的低酒精飲品及其他軟飲品牌，是百威英博今年的方向。

伴隨近些年美國市場精釀啤酒和雞尾酒品牌的遍地開花，以美國本土市場為核心陣地的百威英博承受了空前的競爭壓力。而這位啤酒大亨近期也開始計劃絕地反擊，一出手便是20億美元。特別是其旗艦品牌百威淡啤已經在美連續6年呈下滑趨勢，這次投資的確顯得意義重大。

百威淡啤2010-2016美國市場份額佔比趨勢

到2020年為止，這項資金將主要用於品牌建設以及分銷渠道的改善。另外，此項投資也將助力低度酒精氣泡水，甚至是無酒精飲品的品牌建設，比如前段時間和星巴克聯合推出的茶飲品牌Teavana，以適應消費者多元化的口味喜好。

百威英博與星巴克合作茶飲Teavana

百威英博CEO Joao Castro Neves在對外聲明中透露，今年開始的第一筆5億美元資金將覆蓋公司的三項核心品牌建設項目：提升全球最大啤酒品牌的影響力；打造精釀啤酒以及進口產品口碑；推動除常規啤酒以外的低酒精飲品及其他軟飲品牌。

精釀啤酒作為近幾年增長最為火爆的一個類別，百威英博到目前為止已經收購了九家經年啤酒品牌。但從去年開始，在精釀啤酒品牌紛紛湧入而導致產量過盛的情況下，美國精釀啤酒在2016年首次出現個位數6%增長，而放在前三年增長率分別為13%、18%和18%。百威認為增長放緩的主要原因在於，「擺精釀啤酒的貨架就那麼多，而且大量的選擇會讓一些消費者被其他所吸引。」在這樣的市場環境下，百威中止了前不久對於另外一家位於南卡羅來納州的Wicked Weed精釀啤酒品牌的收購，以集中精力培植現有的精釀品牌。這其中包括在加州的Elysian精釀酒廠投資1500百萬來推動Space Dust啤酒產品的生產與品牌建設。

對於百威英博來說，在啤酒總體市場銷量（尤其是核心品牌產品）下滑的背景下，擴大產品品類尤為重要。根據美國釀酒協會的數據顯示，截至2016年美國酒精飲品市場中，啤酒類市場佔有率已經連續7年低於烈性酒品類，降幅達47%，而烈性酒增長率從35%增至36%。

百威英博收購酒精氣泡水品牌SpikedSeltzer

基於酒類市場的變化，百威英博開始將注意力轉到拓展除啤酒之外品類的市場。這位釀酒大佬先是收購了酒精氣泡水品牌SpikedSeltzer，之後又與星巴克聯手推出瓶裝茶飲Teavana。除此之外，百威英博還在年初與美國最大的膠囊咖啡機品牌綠山咖啡（Keurig Green Moutain）成立合資公司，共同開發家用制酒設備，投資巨頭JAB也投資了這家公司。

文章來源：廣告門

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