創業品牌集體意識崛起創頭條「518品牌節」推廣通首發交易突破百萬

最新 05-25

渠道碎片化、流量和獲取用戶成本居高不下、投融資市場趨冷，是當下創業者面臨的幾大挑戰。借品牌推廣之力實現創業突圍，越來越為創業者所重視。

日前，創投領域備受關注的首個品牌節日——創頭條「518品牌節」落下帷幕，創頭條針對創業公司品牌推廣打造的——「推廣通」首發上線，活動獲得眾多投資機構、孵化器及眾創空間、以及創業公司的關注和參與。據透露，品牌節期間，以「推廣通」為主，創頭條全線產品總銷售額突破了100萬元。

「這是『推廣通』首次商業嘗試。」創頭條聯合創始人李茂達說，「518品牌節」是專屬於創業夥伴和創業品牌的節日。從此次品牌節用戶反饋情況看，創業品牌的集體意識在崛起。

「推廣通」領銜首戰

對於「推廣通」首次正式推出的成績單，李茂達認為隨著創業公司對「推廣通」認識提升，還有更好的表現空間。從具體情況看，越是知名度高的企業，對「推廣通」的價值認可度越高，其中包括阿里巴巴創新中心、納什空間、方糖小鎮、小樣社區等機構，其採購的服務不僅自己使用，還為重點入駐團隊推廣之用。

「推廣通」是創頭條針對創業公司品牌推廣的痛點(缺人、缺錢、缺渠道)打造的專業服務產品，具有使用便捷、效果立現、性價比高等特點，適用創業公司全生命周期的各個場景，有助於創業公司快速補齊品牌推廣短板。

不僅如此，「推廣通」也適用於投資機構和雙創載體、服務機構建立完善的服務體系。

此前，「推廣通」在內測期就獲得不少創業公司和機構的關注和喜歡，復購率比較高。

為什麼要推出「推廣通」，李茂達介紹，創頭條核心團隊在品牌公關、媒體有著十多年的經驗，有著深厚的資源積累和經驗。團隊成員曾服務過包括BAT在內的諸多互聯網品牌，深度孵化過多家創業公司，是國內最早專註創業品牌的團隊之一。目前公司通過服務輸出，參與了多家機構和知名孵化器的投後服務體系，其中包括阿里巴巴創新中心的「風池計劃」。

「近兩年通過產品和服務接觸並服務了上千家創業公司，深感品牌對創業公司和項目的價值。」李茂達舉例說，比如創頭條和阿里巴巴聯合推出的雙創數據大屏，作為全新領域的新項目，市場認知為零，但使用「推廣通」進行傳播推廣之後，引起了各方關注，不少合作意向主動聯繫過來。

「創頭條在雙創服務領域專註精神和所取得成績是有目共睹的，其品牌成長也恰恰印證了其在傳播領域的專業度。」前資深媒體人，方糖小鎮創始人&CEO萬里江認為，「推廣通」打造低門檻、高性價比、高效廣泛傳播覆蓋率的服務，在幫助創業公司突破熟人圈傳播局限的同時，大大降低了創業公司在品牌傳播方面人力、財力等方面的投入。

明星創業者汪涵助陣創業品牌意識崛起

創頭條「518品牌節」恰好在備受矚目的「中國品牌日」之後舉辦，中國品牌和創業品牌形成了巧妙的呼應，在一定程度上推動了創投領域品牌意識的普及。

其中引人關注的，著名主持人汪涵、李銳，分別以「創業者」身份出現在宣傳海報，為品牌節助陣。

不僅如此，包括阿里巴巴創新中心、微軟加速器、納什空間、方糖小鎮、小樣社區、we+等近百家知名聯合辦公和孵化品牌，都參與了「創業品牌聯合行動」，通過APP、官方網站、社群以及線下廣告，向入駐團隊傳播品牌推廣的價值及「推廣通」等產品。

「不僅是創業公司要注重品牌，眾多投資機構、孵化機構，也需要更加關注投融資、產品等之外軟實力的打造。」李茂達說，品牌推廣不是大企業才做的事情，創業公司從一開始就應該去做，根據不同階段採取不同的策略和投入。他經常碰到有些項目甚至起步雖早卻被跟隨者利用「品牌」超車，十分可惜。

實際上，在過去幾年，包括摩拜、ofo等在內獨角獸創業項目的崛起，與創業團隊良好的品牌意識及成功的推廣密不可分。

「牽手創頭條並引入多種傳播服務產品，作為創業服務機構來說，是完善服務體系，深化入駐企業服務的重要舉措。」以納什空間為代表的聯合辦公運營商、孵化器等創業服務機構紛紛表示。作為國內已公布數據中運營面積最大的辦公空間運營商，納什在品牌戰略升級計劃中，就將創頭條「推廣通」等產品引入，為數千家入駐企業提供更多樣的服務。

據李茂達分析，從擁有品牌意識到具體實施，創業公司要解決的問題還很多，其中的誤區不少。比如有些創業公司雖然也做了一些傳播，但投入過大，或者把品牌口碑導向另一個方向。

因此，圍繞品牌節，創頭條的團隊圍繞如何打造創業品牌、認識品牌推廣的價值等核心話題，通過網站、社群、邀請創業CEO「微代言」以及創意推廣等多種形式進行大力宣傳，形成了廣泛的覆蓋。