在中國體育用品的年度盛會上，業界領袖們都有哪些真知灼見？

近日，一年一度的中國國際體育用品博覽會在上海正式召開，而在規模龐大的展會外，從2013年就扛起「行業思考引領者」大旗的中國體育用品業高峰論壇也是重磅嘉賓雲集。他們都分享了哪些真知灼見呢？

近日，一年一度的中國國際體育用品博覽會在上海正式召開，這對於中國的體育產業界而言自然也是一件盛事。而在規模龐大的展會外，從2013年就扛起「行業思考引領者」大旗的中國體育用品業高峰論壇也是重磅嘉賓雲集。

與會嘉賓包括國際體育總局副局長趙勇；國家體育總局經濟司司長王衛東；中國體育用品業聯合會主席李樺；國家體育總局采審中心主任，國家標準化服務管理委員會服務業標準部主任楊澤世，江蘇省體育局局長陳剛；湖北省體育局局長；新疆自治區局長；上海市體育局副局長；李寧公司創始人、董事長兼執行主席李寧，以及各省市體育局代表與企業領導等。

那麼在這個中國體育用品界一年一度的思想盛會中，各位領導與業內領袖們又分享了哪些真知灼見呢？今天，禹唐體育就帶大家一起來縱覽一番。

開幕致辭

分享嘉賓：國家體育總局副局長 趙勇

自2014年國務院46號文發布以來，中國體育產業進入了全新的發展階段。經過了幾年的努力，體育用品業的總收入已經跨過了萬億大關，近5年來，年均增長率也保持了兩位數的高水準。然而，目前體育用品業中發展低端、低品質、低附加值、低效益等問題還非常多，轉型升級勢在必行。

在總書記的關懷和領導下，體育產業得以加速發展，目前的整體趨勢為體育用品業的發展提供了廣闊的舞台，也提供了前所未有的發展前景。另外，去年全國居民的人均體育消費已經達到了1556元，並保持了兩位數的增長。因此，我們要抓住機遇，進行體育用品業轉型升級。

第一，要推動體育用品業產業結構的升級，以創新為動力，加快產業結構的轉型升級，大力發展高技術、高附加值的體育用品產業，特別是要從總體結構上講，要大力發展冰雪裝備產業。

第二，要推進體育用品價值鏈的升級。現在我們的利潤60%到70%都在國外，都被國外拉動，光抓生產的模式必須儘快地改變，要下大工夫來抓體育用品的創意、設計、新產品的研發和線上線下的銷售。

第三，要推動體育用品功能的升級。現在體育用品的功能上比較單一，服裝佔了大頭，所以功能上所以功能上我們要促進高水平的新產品發展。

第四，要進行品牌升級。我們要聯合央視等媒體推出體育品牌計劃，要打造中國的馳名商標，打造國際知名的體育品牌，並將其作為我們的一個長期戰略加快推進。

第五，要提高體育用品質量。現在標準覆蓋不全，標準不嚴格，未能和國際接軌，監管不到位導致產品質量滿足不了老百姓的需求，這也需要儘快改變。

第六，要進行生產方式升級。隨著人工智慧的發展，我們要跨越進入智能化的時代。以後體育用品都要逐步做到個性化的設計和生產，這對生產方式是一個挑戰，但又是一個趨勢，是不得不為的。

加快核心競爭力升級，激活發展新動能

分享嘉賓：體育用品業聯合會主席 李樺

今年論壇的年度關鍵詞「升級」凝練了行業對於體育用品新趨勢的戰略判斷。從過往一年的行業重點數據來看，中國體育用品行業的關鍵數據同樣見證了「升級」進程：

第一，行業整體增速較快，增加值突破3000億大關。2016年我國體育用品行業（運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的製造和銷售）達到 3077 億元,增長率為11.65%，連續三年保持兩位數增長。

第二，銷售收入顯著增長，人均體育用品消費超過100元。2016年我國體育用品行業實現銷售收入1472億元，同比增幅超過10%。

第三，進出口額連續兩年負增長。2016年，中國體育用品行業進出口總額為 170.22億美元，同比下降16.94%；實現貿易順差153.07億美元，降低17.65%。

因此面對全新升級趨勢，我們應發揚工匠精神，加速核心競爭力的升級，努力在自主創新、聚焦細分市場和智能製造方面取得更多新成果。其次，我們應該攜手推進標準化工作，構建行業健康發展的基礎。

另外，我們也應當兼顧渠道下沉與電商平台，探索新零售、新發展。不僅需要儘快解決產品同質化和功能利益欠缺的固有問題，更要積極發力渠道布局，主動應對消費升級過程。

最後，我們也應該聚焦體育消費升級趨勢，搶抓戰略先手。通過深度研究體育消費的新升級動向，以實現對市場需求的準確預判，並積極構建差異化優勢，實現品類創新，引領市場發展潮流。

加強體育用品標準化建設 保障民生與打造核心競爭力

分享嘉賓：國家標準委服務業標準部主任 楊澤世

標準是大家的事情，你不關心標準，標準就不關心你。標準是獲得最佳秩序、促進效益的一種活動，它從來不只是對產品監管的一種方式。它是一種競爭的手段，解決了消費者與商家之間的不對稱。

在國家體育總局、國家標準委的努力下，我們國家的體育標準化工作取得了一定成果，也奠定了一定的基礎。自2008年以來，我們成立了體育用品行業標準與全國體育標準化體系，涉及體育相關標準364項。同時，我們也在積極地參與體育用品國際標準化。在全面推進全民健身以及行業轉型的時期，我們要更加重視標準化，更加有效地發揮標準化的各種作用。

對此，我們應該處理好政府和市場的關係，以前是政府打包，現在要發揮市場的作用。我們提出了一個主要的目標，就是建立政府主導制定標準和市場自主制定標準的協同發展、協同配套的體系。

團體標準、企業標準與各個企業密切相關，當然企業還要積極地參與國家行業標準制度，對參加政府標準的前五名企業，我們會給予稅降抵扣。國家標準包括現在、未來都是兜底線政策，真正這些標準中應該還是企業標準最好。

另外，在推進標準化工作中，也要求企業協會政府共同發展。協會有一個很重要的功能，就是制定行業標準，國外所用的行業標準就是團體標準、社會標準，這個標準要為行業創造一個良好、公平的競爭環境，以維護秩序。最後，我們也應當把一些成熟的方案介紹給全世界。

崛起的中國力量——國際視角下的中國體育用品發展新趨勢

分享嘉賓：世界體育用品聯合會副總裁 Stefanie Burkert

世界體育用品聯合會創立於1978年，旨在促進全球化的背景下體育事業的長期發展。我們為行業成員提供支持和幫助，並獲得了國際奧委會的認可。我們承擔了聯繫、告知、代表、促進等職能。

世界體育用品聯合會的直接成員公司多達300家，包括零售業以及原材料生產工藝等領域，總體組織成員更是達到了500餘家。可以說，我們涉及到了整個行業以及整個價值鏈當中的參與方。

目前全球範圍內，體育服裝所佔市場份額高達2820億美元。而在加入運動鞋後，這個市場更是能達到1.7萬億美元的體量。目前全球範圍內運動產品的整體增長額為6.4%，未來，我們預測增長額將提高至9.5%。

在新興的運動休閑風格的體育用品市場方面，中國排名第四。另外，中國在戶外用品方面的市場增量也超過了10%。在中國的整個運動服飾及運動鞋市場上，美國的一家市場調查公司在2016年選取了在中國排名前20的城市，這20座城市所代表的市場份額高達93億美元——其中30億是運動服飾的銷售額，另外有63億則是運動鞋方面的銷售額。

在所購買產品的運動項目方面，跑步佔了三分之二，市場份額高達11億美元。在這其中，三分之二的跑者為男性，而其中又有一半的男性跑者年齡在35歲以上。

如果你要創建自己的品牌、生產自己的產品，那你的品牌一定是要具有創新性的，而且生產出來的產品必須真實、可靠、有原創性，並且能夠激發大家的想像。目前我們正處於第四次工業革命時期，正經歷著一系列新技術的開發與發展，需要我們與物理、數字及生物領域的所有相關事業做進一步的融合。

加快改革步伐 激發市場活力 推動上海體育產業快速發展

分享嘉賓：上海市體育局副局長 許琦

通過中國近年來的實踐探索，我們認為體育產業有四個屬性。

第一，融入國民大環境的體育產業才是真正的體育產業。上世紀80年代，曾發展過所謂的體辦產業。1993年首屆東亞運動會在上海舉辦，標誌著上海體育產業真正萌芽，使得上海體育產業逐漸從體辦產業、管辦結合，發展到由社會辦產業，體育產業也就從內部經營逐步走向社會化經營，開始與上海經濟化發展相結合。

第二，要培育多元的市場主體，做好市場監管。我們認為消費群體廣覆蓋的體育產業才是真正的體育產業。目前，中國的體育消費也正在經歷一個從免費到付費，從專項到跨界，從參與到體驗的升級過程。

第三，在上海的體育消費領域，消費結構有待進一步優化。這一問題具體表現為：第一，以實物消費為主，包括購買運動服裝、鞋等，佔比58.9%；第二，消費意願不強，在所有體育消費人群中，全年體育消費在1000元及以下的人群百分比佔到38.1%。

第四，我們認為多種業態協同發展的體育產業才是真正的體育產業。體育培訓與體育健身休閑是相輔相成的關係，從目前上海體育產業發展情況來看，我市體育發展情況不一，協同發展的水平有待提高。

上海市政府在關於加強體育發展產業的意見中指出，到2020年，要基本建成全球知名城市，對標國際一流，適應國際規則，遵循國際規律。上海市將大力發展體育競賽表演業，把品牌賽事做細做精；培養健身休閑業，推動更多人參與活動，並培養體育消費習慣；以職業體育為突破口；以體育中介為橋樑；以機制改革為保障。上海市體育局將編製規劃，做好引領；制定政策，做好宣傳；搭建平台，做好服務。

跟隨國民體育消費升級同步進入新階段

分享嘉賓：李寧公司創始人、董事長兼執行主席 李寧

中國體育產業的發展，促進了中國國民消費的升級，體育消費從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育需求也是正低水平、單一化向多層次擴展。

另外，經濟發展也促進了國民體育消費的升級。現在政府的主導力量還是非常緊密，除了中央之外，各地政府都成立了與體育產業相關的各種形式的機構，這對中國體育會有很大的促進。

但是產業畢竟還是消費行為，應該有盈利。如果政府大量地動用財政資源，用政府的力量來參與營運，是否是會對社會資本和市場化造成影響？我覺得這一塊是需要探討的。

在中國的體育市場，國民體育消費在未來十年的增長會是非常強勁的，尤其是在以下三方面：競技觀賞型運動、體驗參與型運動、體育裝備與器械消費需求。

歐美的聯賽不僅僅能培養運動員，還能給城市帶來休閑娛樂方面的作用，因此也會帶來消費。現在國家體育總局等機構正不斷推動體育市場化的發展，也讓體育有了更大的成長空間，而這些發展空間也給體育用品帶來了更大的需求，促使體育用品行業去生產更有附加值，更具科技含量的產品。

現在足協、籃協的改革還有很長的路要走。比如說過去五年，李寧是CBA最大的贊助商，但CBA一個賽季的收入只相當於美國一個盈利性籃球俱樂部的收入。因此在職業化發展中，不僅僅關乎運動本身，它也和社會環境，消費者理念，以及政府政策等方面發生關係。

我們和國內很多企業一樣，隨著中國越來越發達，很多國內外知名品牌進入了中國市場，然後我們自己的利潤空間就縮小了。實際上，在過去這幾年，國內對於體育用品的消費是在增長的，但國際品牌獲得了很大的收益空間，因為它們更接近於做專業的產品。

我希望李寧公司能從同質化競爭中解脫出來，給自己提供一個新的方向。打造李寧產品體驗、購買體驗、運動體驗，我們希望把體驗給到用戶，和他們在一起互動，給他們做出一個有運動體驗、科技體驗、時尚體驗的產品。我們希望在購買的體驗當中能夠讓他們了解到我們包括互聯網的應用、店面的互動等其他服務。

中國還是缺少消費品零售業態，或者說仍在很初級的階段。零售業態裡面涉及到商品的規劃、渠道、貨品、物流等要素，它需要有一個體系。正因為缺少這種業態，所以我們既要做品牌、做生產設計，還要做銷售。此外，零售業態的不成熟，也讓電商發展起來了。在未來五年，李寧會逐步改造我們的商業模式，建立零售運營的知識平台，在此基礎上再去發揮，去創造我們的品牌與運動產品。

在過去這幾年的經營當中，我自己最大的體驗就是體育園提供的專業設施、專業產品、專業服務能夠給當地市民、居民生活帶來非常有效的幫助。另外，政府要做好福利與優質服務，而政府之外的那些社會投資人、經營者與消費者則能夠形成更大的經濟體，這樣我們才能促進中國體育產業的發展。

對李寧公司而言，我們希望在大環境中，把體育培訓、體育賽事組織和體育用品研發進行一個更緊密的融合，這也是我的一個夢想。我希望能夠在中國這個體育大海裡面獲得更大的發展空間，在此也預祝各位同行夢想成真，一切皆有可能。

結語

作為中國體育產業目前最重要的組成部分，體育用品有著巨大的市場與發展空間。得益於政策的持續推動，以及大眾消費市場的日益增長，中國體育用品業迎來了一個紅利期。而在這個過程中，如何抓住機遇持續創新，打造更多原創性產品，做出國產品牌自身的競爭力，始終是放在每個從業者面前的難題。

聲明：本文為禹唐體育原創，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs。

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