蘋果在中國引爆一場必輸的戰役

最近一段時間，作為全球智能手機「帶頭大哥」的美國蘋果公司，在另一個市場上「應用程序商店」打響一場面向很多中國人的新戰役，要求對很多應用APP內的打賞功能要麼參與分成、要麼直接封殺。這種引火燒身的做法，是要加速推動中國消費者在手機市場上的「去蘋果化」嗎？

劉季辰撰稿

最近一段時間，蘋果已經向包括微信、映客、知乎等中國好幾家做社交網路應用的公司表示，要求他們必須遵從App Store 的規定，禁止應用內的打賞功能，要麼就直接參与分成，否則將不再發布更新版本，甚至予以下架。面對開放的安卓，和其強大的產品，蘋果自絕生路的傲慢，究竟是為了什麼？

在蘋果應用程序商店中，關於「分成規則」針對的是應用中的內容銷售這一項，遊戲軟體中道具的購買，以及音樂軟體中歌曲的購買，都適用於這一機制，因為用戶購得的內容商品，是在APP中使用的，為了爭取更多拼過用戶，許多應用開發商都遵守這一規則，或將成本轉嫁給消費者或者廣告商。

顯然蘋果在意的並不是微信「打賞」中的那點分成。因此他們已經感受到，微信涉及支付的功能越來越多，像小程序這種功能，這上面的交易，未來不僅盈利與蘋果毫無關係，更有可能取代應用商店，讓微信獨攬更多的大額收益。

微信小程序，是一個第三方企業和用戶都願意使用的「應用商店」，由於絕大多數小程序，提供的都是APP中最核心、最有用的功能，所以用戶可以通過小程序直達「目的地」，享受到更輕量級的應用體驗。

由此可見，蘋果對微信的反制，的確出於無奈，即便是顏面盡失，也不願把「應用商店」這一營銷重地分給別人。蘋果此舉無疑是基於對自己硬體產品的自信。但隨著微信等社交軟體的安卓版功能與蘋果版差異性逐漸拉大，安卓陣營中三星、華為等產品日益強大，蘋果這種授人以柄的虛榮心還能堅持多久呢？

可以說，這是一場美國硬體巨頭，與中國軟體巨頭騰訊，關於用戶話語權的一番較量和爭奪，戰役才剛剛打響。未來誰將妥協，誰又將服輸，時間或許會給出最終的答案，但是將「二選一」的選擇權交給用戶，卻是一種折磨。

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