香飄飄即使上市也面臨退市結局！聽聽消費者的聲音就知道了

近日，證監會發布《主板發審委2017年第74次會議審核結果公告》，香飄飄首發被暫緩表決。這是繼2011年起，香飄飄第三次衝擊IPO失利。

IPO是什麼呢？通俗點講，企業上市有兩種方式：一種是IPO，即首次公開發行直接上市；另一種是買殼上市。很明顯，香飄飄選擇第一種方式上市。但是由於IPO風險極大，對市場行情與上市時機要求甚高，如遇市場低迷時，上市過程會被推遲或徹底取消。

這也從側面放映了香飄飄的銷售情況不容樂觀，或者說沒有長期的盈利能力。部分人士覺得香飄飄上市遇阻很可惜，但是在小編看來，即使它上市也難改變沒落結局，最終也會退市。不信？小編隨機採訪了一些消費者，聽聽他們發出的聲音吧！

有超過半數的消費者表示，他們對於香飄飄的第一反應就是廣告，比如請鍾漢良拍的「小餓小困就喝香飄飄」廣告，再比如「一年賣出十億杯，杯子連起來可繞地球三圈」的廣告。對於小飄飄味道如何等問題，他們幾乎都表示跟世面上的其他品牌的奶茶產品（如優樂美），味道是差不多的，沒什麼特別之處。

最有意思的是，有一部分消費者表示，奶茶的負面挺多，喝了對身體有害，以後會減少喝奶茶的次數。由此可見，香飄飄在廣告的投入力度很大，每年幾億總是有的，但是產品卻不得民心，同質化太嚴重，這還體現在銷售上。

對於線上銷售來說，就拿天貓舉例。有網友爆料：香飄飄擠破腦去天貓開店，每月花巨資在天貓上，但是一個月才賺20多萬，一年也就200多萬。可以看到，天貓上這類品種太多了，同質化也嚴重，香飄飄優勢明顯降低。

對於線下，由於銷售情況不佳，在一些超市已經很難看到香飄飄的身影。即使有些超市（比如沃爾瑪）有賣，它占的比例也不大。不由得讓人想起了RIO雞尾酒，廣告打得響，如今卻賣不動面臨退市。照這麼看的話，香飄飄產品沒有值得稱道的優勢，或者說沒有自己的護城河，即使上市下場也不好。

香飄飄真的沒落了，除了廣告真的沒什麼拿得出手的了。這些年，集團內部明顯忽視了產品的研發。不少消費者已經厭倦了燒水沖飲的方式，都在提倡拿來主義。就拿邦馬特來說，它如今已經在布局咖啡智能售貨機，開啟現磨現飲時代了。從這方面來看，香飄飄已經落後了。

總而言之，從消費者的角度看，香飄飄的味道同質化，還很不方便，加上對身體有害等原因讓人越來越愛不起來！再這樣下去，即使香飄飄上市，前景也不容樂觀，面臨退市或是遲早的事！

（解讀新零售為「首席媒體官」旗下媒體）

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