愛馬仕登陸天貓 奢侈品牌牽手電筒商成趨勢

近日，愛馬仕旗下高尚生活品牌「上下」正式登陸天貓，天貓也繼Burberry、Calvin Klein等後又一個大牌入駐。在實體門店持續低迷下，越來越多奢侈品牌與電商牽手，今年奢侈品行業或真正開啟電商元年。

愛馬仕借「上下」加速轉型登陸天貓，看中的是電商渠道極強的時效性及地域上的寬廣性。不過，這並不意味著愛馬仕會放棄線下渠道，線上線下融合才是其未來發展方向。

電商渠道作為獲得品牌認知和體驗的新途徑，一直深受各類消費者喜愛。但此前，奢侈品企業始終持謹慎態度，不願過多地投入線上渠道，直到近年來才逐漸認可線上渠道的價值。

傳統實體門店日漸蕭條，業績壓力與日倍增，而網路零售依舊高歌猛進，大有趕超線下的趨勢。在此背景下，奢侈品企業牽手電筒商已是必然之舉。

據預計，今年奢侈品市場的最大增長點將源於奢侈品零售的互聯網化，與互聯網相關的奢侈品零售總額比重或達到11%，奢侈品電商也逐步成為主流購物形態。

另外，據前瞻《中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》分析，2015年，全球奢侈品電商渠道銷售額約為155億美元，佔比達到6%；預計到2025年，全球奢侈品電商渠道銷售額將增至776億美元，佔比升至28%。

2015-2025年全球奢侈品電商渠道規模及預測（單位：億美元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

種種跡象表明，奢侈品電商化大勢所趨，加大線上渠道投入迫在眉睫。特別是針對中國消費者，電商早已成為主流購物形態，奢侈品企業應當迎合消費者習慣，加快向線上遷徙，並與線下形成聯動。

在開闢電商渠道方面，奢侈品企業要麼入駐平台電商，如京東、天貓等，要麼自建電商平台。相比前者，自建電商平台費時費力，運營成本高，對當前業績承壓的企業而言不是有利選擇。不過，無論是何種方式，要儘快完成電商化升級，避免錯失發展機遇。

總的來說，電商化是奢侈品行業未來發展的重要趨勢之一，可挖掘潛力巨大，潛在需求旺盛。隨著越來越多的奢侈品牌觸網，奢侈品電商發展有望駛入快車道，前景一片廣闊。當然，奢侈品企業在發力電商的同時，也要打造具備特色的完整供需鏈條，確保電商化順利推進。

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