知乎上線視頻功能,以後看教程更方便了
5 月 23 日,愛范兒(微信號:ifanr)報道了美國版知乎 Quora 推出視頻問答功能,已參與測試的用戶可以用過應用移動端來錄製視頻,插入到回答中以回答某些特定領域的問題,包括美妝、烹飪、健身等。
實際上,知乎也一直在悄悄地做這件事情。
5 月 10 日,愛范兒知乎機構帳號收到了知乎團隊對於視頻功能的內測邀請。據悉,此次知乎共邀請了約 1000 位用戶參與內測,其中機構號占 60 個。
5 月 17 日,知乎網頁版視頻功能上線,已申請內測的用戶可通過回答編輯框直接插入本地視頻。
目前知乎對視頻上傳的限制有時長不超過 30 分鐘,且必須遵守視頻使用規範,但對於內容所屬話題類別沒有限制。
據知乎方面表示,早在 2017 年初知乎便已經在籌備視頻功能了。此次內測預計將會持續一個月,並於 6 月中旬在移動端上線視頻功能。知乎站內對視頻功能的支持不會僅局限於問答,而是會在「文章」、「分享」操作中也逐步開放。
(即將在分享功能中出現的視頻入口位置)
對用戶來說,視頻功能有什麼用?我們都知道,傳統圖文形式最大的局限在於難以表達「連貫動作」、「視聽同步」之類的內容,而視頻能呈現的內容則要豐富且生動得多。在「為什麼要造天舟一號」問題下的回答中,便有答主用視頻演示了天舟一號的工作情況。
(圖自:知乎)
對於製作視頻後會上傳到各大視頻平台生成鏈接的用戶(比如愛范兒)來說,知乎開放的本地上傳視頻功能其實並沒有太多用處,因為直接插入外站地址一樣能將視頻呈現給其他用戶。但對於讀者的好處則在於,播放視頻時,少了其他平台片頭的那十幾秒,許多秒廣告。
(不到 2 分鐘的視頻有 15 秒廣告)
而對普通個人用戶來說,大多數人並沒有在視頻平台上註冊帳號,所以也就無謂插入外鏈了。但開放視頻功能之後,每個人都可以現場錄製視頻,直接上傳,發布成本大大降低,這將能提高用戶發布不同種類內容的積極性。
比如說……在「隨時隨地劈叉是一種怎樣的體驗」「如何來一個帥氣的後空翻」「如何快准狠地打死南方夏天的蚊子」這類問題下,可能就不止文字、動圖,還有視頻了,畢竟打蚊子時令人愉悅的啪啪聲是無法通過動圖呈現的(順帶說一句,知乎在近期支持插入 GIF 動圖了)。
但視頻也有其缺點。因為視頻無法在第一幀時就讓人知道裡面都在講什麼,用戶也無法很暢快地像瀏覽圖文那樣,通過上划下劃跳讀來快速找到自己感興趣的內容。相信試過通過拖動進度條尋找目標畫面的讀者,都或多或少體驗過這種來回拖而不得的過程。簡而言之,就是在獲取信息時,比圖文低效。
當越來越多的視頻充斥在網頁上時,用戶點開視頻播放的心理閾值會被一點點拉高,點開視頻的意願也不像從前那般積極,這時用戶便有可能回歸到瀏覽更為高效的圖文。
對於這一問題,如何不令瀏覽者感到厭煩,並保持嘗試點擊播放的意願,需要視頻上傳者的剋制,也需要知乎對於視頻質量及內容相關度的把關。
但不管怎麼說,多加一個視頻功能總是比沒有好的,畢竟內容產出者可以呈現內容的形式更多了,而讀者可以自己選擇看不看。
知乎接下來還準備用視頻來幹嘛?據悉,知乎視頻功能是和知識市場同時一起上線的。目前知乎知識市場所經營的內容主要分為三大類:Live、電子書和付費諮詢,均來源於 UGC(User Generated Content,用戶創作內容)。其中 Live 和付費諮詢是語音,而電子書內容則來自用戶之前在站內發布過的圖文。
知乎推出視頻功能後,不免讓人猜測,當用戶在站內發布的視頻內容達到一定數量的時候,知乎是否也會推出一個類似「視頻公開課」的商店,將用戶製作的視頻整合在一起,做成類似於「五節課成為一名合格的鏟屎官」的視頻教程合集。
這也與我在對鹽 club 的報道文末的預測相符,知乎在知識經濟方面,可能也要往視頻發力了。
而另一方面,綜合知乎最近逐漸加大商業化步伐的行為來看,在視頻中投放廣告也不是不可能。希望是後置式廣告吧,至少比起視頻前先來幾十秒廣告的大部分國內平台來說,目前純凈版知乎視頻的用戶體驗實在要好太多了。
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