企業微電影這樣做才有效果

隨著微電影市場的火爆，越來越多的企業放棄傳統的廣告片，轉而發力微電影營銷。然而，多數的微電影瀰漫著濃重的廣告味，難以得到網友的共鳴有效傳播。

不過，最近有一部微電影就很好的平衡了故事情節與品牌植入的關係，在短短2天時間內，播放量就高達1400萬、互動評論超過40000個。

快樂微電影NO.1《分手賬單》

如果愛情有賬單，分手了，

這筆「賬」怎麼算？

故事從爭吵開始，用倒敘手法追溯了甜蜜的戀愛過程，最後結局圓滿。情節很真實，似乎也看到了現實中千千萬萬情侶戀愛中的影子。

快樂微電影NO.2《天使在歌唱》

每個人在來到世間之前，都是天使，

聾啞天使又會獲得怎樣的力量呢？

故事講述了一個天生失聰的小男孩，失去了本該和同齡人同樣擁有的東西，但最後從老師同學的愛和長沙銀行送來的愛心助聽器中得到了彌補，能開口講話，完成唱歌的夢想給觀眾帶來了一份純粹寧靜的感動。

快樂微電影NO.3《三號櫃檯》

如果有一位陌生的老奶奶總是對你噓寒問暖，你會感到厭煩還是心懷感恩？

3號櫃檯就發生了這樣一個奇妙的故事，年輕女行員對老奶奶了解情況後，幫她找到了離家出走的女兒，讓老奶奶重現笑顏。

GIF/897K

三支微電影，三個溫暖的故事，關於愛情、愛心、陪伴。讓消費者感受到與長沙銀行的每一次「親密接觸」都是快樂之旅，也加深了消費者對長沙銀行的品牌認知。

能在廣大微電影作品中脫穎而出，長沙銀行的確有許多值得稱道的地方。

▌品牌植入更巧妙

毋庸諱言，企業微電影，首先是一部微型電影，其次是一部現代企業宣傳片。一般企業微電影都不放過每一個曝光產品的鏡頭，而這三支微電影中產品的直接露出很少，甚至還巧妙的設置了穿與產品相關聯的制服人員出鏡，沒有採用以往與產品生硬的結合方式，而是運用了將品牌融入故事本身柔和的敘事風格，使觀眾在潛移默化中接受長沙銀行這個品牌。

GIF/1062K

《三號櫃檯》的故事雖然發生在有明顯品牌信息的銀行櫃檯，但鏡頭主要聚焦在人物和劇情上，弱化了品牌，突出人物情節。通過鏡頭教育受眾去關愛身邊的老人，去陪伴他們。當品牌退居其後，觀眾被老人的故事感動，對企業品牌的好感度也隨之提高。

這次微電影品牌植入的巧妙之處，不在於微電影里鑲嵌了多少次長沙銀行標識和品牌符號，而是在於劇情是否侵染了一種內在價值、企業文化。

▌傳播的話題易轟動

2007-2020年中國60歲以上人口數量及比重

圖片來源：智研數據中心

隨著社會老齡化程度的加深，空巢老人越來越多，已經成為一個不容忽視的社會問題。關於空巢老人、殘疾兒童、戀愛等這些話題都是社會普遍存在的，也容易引起觀眾的共鳴。這三支微電影根據真實故事改編，長沙銀行的出現給他們送去了愛心，智造了快樂，給予了關懷。這些溫暖美好的情節都在那幾分鐘的微電影里展現得淋漓盡致，很有感染力，戳中了觀眾們的慈悲之心，引起了共鳴，從而會不自主的轉發，達成病毒式傳播和熱烈討論的效果。

GIF/1304K

▌企業社會責任感

美國學者戴維斯曾這樣評價過企業的社會責任：企業作為法人，應該和其他自然人一樣參與解決一些超出自己正常範圍之外的社會問題。因為整個社會條件的改善和進步，最終會給社會每一位成員（包括作為法人的企業）帶來好處。這次企業微電影一反常規，避免了其他器用微電影純粹是為了講故事而講故事的做法，而是親自去做公益活動，為社會上有需要的弱勢群體提供幫助，將這些實際行動拍成微電影，也是呼籲更多同行能承擔起社會責任。雖然社會不能希望企業完全用自己的資金、人力去從事那些只對社會有利的事情，但是與每一活動、產品和服務相聯繫的社會成本最終都應該轉移到消費者身上。

GIF/1308K

對於企業來說，微電影現在逐漸成為一種新的營銷載體。長沙銀行這三支微電影都很好地將「智造快樂」的品牌主張轉化到受眾最易引起共鳴的那些情節中。精緻的畫面，走心的文案，它既有藝術性，又使觀眾在不知不覺中接受了企業品牌價值，同時也升華了長沙銀行想要給每一位消費者「智造」快樂的品牌使命，這次宣傳無疑是成功的。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！