天貓品牌全面升級，究竟都變了哪些地方？

最新 05-25

美美繪圖工作室整理編輯（ID：YWY-WFG）圖片來源：網路

引言：早在2015年末，大大君曾經寫過一篇文章《天貓通過LOGO在打造「超級符號」？》，探討天貓LOGO的成長與發展，大家有興趣可以回顧一下。一年多後的今天，天貓終於又大動作了！

前天，天貓在上海召開發布會，宣布其品牌Slogan從「上天貓,就夠了」升級為「理想生活上天貓」，這是它成立以來最大規模的一次品牌升級。

淘寶、天貓、阿里巴巴本身一直跟人的感覺只是一個賣貨的地方，天貓這次升級就是為了擺脫這個固有印象。新的 Slogan 攜同五個消費趨向關鍵詞一起出現。

「玩物立志」、「無微不智」、「獨樂自在」、「樂活綠動」、「人設自由」一下子就讓天貓從一個只會叫賣的貨主，升級為有生活追求的品位人士。

從2015年的雙11 開始天貓的LOGO就開始變得多姿多彩。這次把貓頭LOGO變化成投影機，還增加了播放鍵。這個設計非常靈活，還能搭配相關想展示的內容。配合Slogan使用，視覺上就非常有動感。

老實說大大君一直對手機上的幾個商城應用沒有愛。因為只要你把他們的LOGO遮起來，就會發現它們幾乎長得一模一樣。

京東、淘寶、1號店、天貓（改版前）

看看大大君上面的截圖，不知道你有同樣的感覺！

同一行業領域設計的App所面對的目標人群、產品功能、輸出的品牌價值都極為相似，設計風格趨同，可以節省用戶的認知成本。但是要消費者心中塑造自己的品牌獨特性，就要想辦法從其他地方入手！

早在今天年3月份手機淘寶進行改版，以品牌年輕化作為切入點。天貓這次品牌升級，可以說是蓄謀已久！

改版前、改變後

改版後

消費者隨時在變，阿里5.07億移動端月活用戶，成為洞察消費者需求和變化的最佳通路。天貓這次改版，區別了其他賣場商城的模板，變得更加簡約、大氣、進一步強化內容營銷的視覺焦點。

為了讓天貓擺脫賣場的印象變成商家品牌營銷主陣地。天貓App這次算得上是進行了大幅度精簡，去掉大部分購買入口，轉變為一系列個性化推薦商品、推薦精選店鋪版塊等。

天貓App改版前後首頁卡片對比

新增的「品牌」欄目圖示

從2008年淘寶商城成立，到次年「雙十一」推出，到更名為「天貓」，到推出超級品牌日等一系列活動，天貓從未遠離自己「讓品牌沒有難做的生意」的初衷。天貓在一直在嘗試改寫品牌和消費者的認知。

2016年最近的一次改版以內容營銷為核心

兩年前，大大君曾經的預言已經成真，天貓的LOGO貓頭將作為雙11的核心品牌元素被一直延用，而且所有資源會持續圍繞這個貓頭做出更多的創意和品牌表達。現在不僅是雙11，而是天貓各個場景下都始終圍繞「貓頭符號」在做創意和傳播，並且以之作為延伸，打造更全面的品牌形象。雖然這不是天貓的第一次轉型升級，但或許是最徹底的一次。

最後順帶一提，早在2016年天貓的LOGO，已經做過一次微調。天貓的「貓」字以及英文「A」字形上進行過微調。平時都習慣看貓頭，你有沒有關注到LOGO的文字部分也悄悄做了變動呢？