LVMH 把雲南當成寶，她卻帶著口罩忽悠美國佬
作者：爆米花上癮的 Uli
事情是這樣子的......
最近Uli看到一則震驚整個時尚界乃至整個服裝行業的消息，今年四月LVMH集團以130億美金全面化收購了Christian Dior，從此分裂多年的Dior彩妝線和時裝線終於得以團聚啦。
於是今天，我打算跟大家說說這個奢侈大牌行業中的龍頭大哥，LVMH集團。
然而，在Uli翻找資料的時候發現一個很有趣的東西，LVMH去年初推出了一個中法高級美容品牌，CHA LING茶靈。
CHA LING茶靈
顧名思義，CHA LING茶靈就是用茶護膚，但它的原材料並不是我們常見的綠茶或紅茶，而是來自雲南勐海布朗山區的普洱茶。正宗的普洱茶樹有極廣泛的分子多樣性，在排毒和抗氧化功效上較為優勝呢。
CHA LING茶靈
哎，等等，雲南？最近風頭正火的那位在美國馬里蘭州立大學畢業演講的雲南妹子不是說空氣質量差到要戴口罩嗎......
既然說到這，我就說幾句吧。雖然她說國內空氣質量差的問題確實存在，但Uli認為貌似有點誇大其詞了。最起碼在她生活的地方雲南，空氣還是蠻不錯的，不然又怎能吸引到LVMH 集團在雲南取原材料製作護膚品呢？
CHA LING茶靈
祖國還處於發展中國家的階段，環保、空氣質量等問題確實也存在，但不能否認的是我們國家也正一步步往好的方向發展，我也堅信未來的祖國必定會更好。
而且現在的中國，無論是大到經濟還是小到時尚界和潮流圈，在世界舞台的影響力都是不容小覷的，例如Hermès 2008年和設計師蔣瓊耳在中國創立的一個從風格、材料到做工，都體現中國文化的奢侈品牌「上下」......
上下 北京店
忽然從山的那邊傳來大東的聲音，「原來『上下』是Hermès在中國創立的品牌啊？我在上海見過，店就在Hermès旁邊，裡面的裝修和Hermès一模一樣，我還以為是Hermès的呢~」
上下 上海店
其實每個國家多多少少都會存在一定的矛盾和問題，只是我們身處這個國家才會顯得更為深刻。作為年輕一輩，與其抱怨祖國不足，倒不如想想如何消除問題，讓出門在外的遊子們甚至是外國友人由衷地感到中國的好？
好了好了，題外話就扯到這了，我們還是說回今天的正題吧。
咳咳咳，說起奢侈品行業的龍頭大哥LVMH集團啊，全名Louis Vuitton Mo?t Hennessy集團，由頂級時裝與皮革制造商Louis Vuitton和一流的酒製品生產商Mo?t Hennessy合并而成的大型奢侈品產銷集團。
而說到LVMH集團旗下有哪些奢侈品牌，大家第一時間想到的可能是LV？或最近全面收購的Dior？但既然坐到奢侈品行業龍頭大哥這個位置，旗下的奢侈大牌當然不止這兩位啦。
自1987年成立以來，LVMH集團就一直以「貪吃蛇」的角色活躍在奢侈品市場。經過三十年吞併和收購，如今LVMH集團旗下的奢侈品牌已經集齊Dior、Givenchy、FENDI、BVLGARI、CéLINE等7個品牌了，分別分布在（酒、時裝和皮革、香水和化妝品、腕錶和珠寶、精品零售和其他活動）六大不同領域。
換句話說，你可能不知不覺間已經把錢包全都上交給LVMH集團了。
世界四大會計師事務所之一的Deloitte 2017年對於世界前100名奢侈品公司最新調查顯示，LVMH仍然位列於榜首，錄得224億美元的銷售額，占100強公司總銷售額的10%以上。
截止2017年4月4日，LVMH集團市值達到987.16億歐元，成為第一個突破1000億美元市值的奢侈品集團呢。
而對於品牌的收購，LVMH集團基本遵循三種併購術：或利用處於低谷的經濟周期，或利用品牌家族矛盾激化時出手，或針對品牌的資本結構或者制度設計漏洞襲擊等等。
Bernard Arnault, chairman and chief executive of LVMH
例如1988年，Givenchy就因為財政問題轉手給LVMH集團收購了。
1993年，面臨銷售困境的鬼馬KENZO也成為了LVMH收購大計中的其中一員。
來到1996年，正值西班牙百年皮具奢侈老牌Loewe成立一百五十周年紀念之際，果斷被LVMH集團納入「後宮」。同年營業額虧損將近1600萬美元的CéLINE也同時被收購，加入LVMH集團建造的奢侈品牌帝國。
2001年，在管理層上出現重大危機的FENDI及時被LVMH集團收購了。
2011年3月，因盈利遭遇嚴重下滑67%，義大利高級珠寶品牌BVLGARI最終被LVMH集團收納在懷。
2016年10月，LVMH集團宣布以6.4億歐元的價格收購了RIMOWA公司80%股份，最終在今年年初將這位旅行箱包大牌收歸靡下。
不過別看LVMH集團已經收購了不少大牌，他其實一直堅持收購一個便做好一個品牌後，再去併購下一個，才會有如此高的收購成功率。就像上面提到的Dior那樣，在收購的過程中，LVMH集團直接放棄對Hermès的收購，一心一意把多年來的心頭好Dior拿下。
而且LVMH集團在併購管理上也是採取了最聰明的獨立手法。你看現在很少消費者會知道FENDI、Givenchy、KENZO等奢侈品牌是屬於LVMH集團旗下的吧。這正正是LVMH集團為保持併購品牌的獨立性而故意隱去。
但不管怎樣，近年來LVMH集團也開始發展小眾設計品牌、潮牌、電商等新興事物，例如六月份即將開啟的電商平台「24 Sèvres」，進一步讓LVMH奢侈品牌帝國版圖繼續擴張。
寫到最後，Uli不禁想起早前LVMH集團要收購Supreme的假傳聞。按現在趨勢發展下去，未來LVMH集團會不會真的就把這個傳聞變成事實，或收購其他潮牌呢？
關於這個我就不亂猜什麼了，但有一點可以肯定的是，隨著中國品牌的不斷成長，未來國內市場中的優質潛力股大有可能成為LVMH集團瞄準的對象呢~
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