520花式營銷，騰訊視頻PK愛奇藝誰更有趣

文｜陳慕蓉 編輯｜朴芳

近年來，年輕觀眾成為了電視劇的主要觀看群體，因此看劇方式由原來的電視逐漸轉移到了視頻網站，視頻網站之間競爭激烈，為了留住觀眾，增加用戶粘性，各大視頻網站也是絞盡腦汁，開展花式營銷。

剛剛過去不久的520，是如今年輕人都喜歡過的節日，為了能夠更好的加強與年輕人之間的互動，吸引他們的注意，騰訊和愛奇藝兩家視頻網站在520這一天都結合自身視頻網站特點開展了與520有關的營銷活動，各展所長，只為贏得年輕觀眾的「芳心」，那下面不妨來跟犀牛君一起看一下，誰的520策劃更有趣。

明星是所有普通人都渴望接近的對象，但是一般人沒有機會能夠去實現這個夢想，於是在520這天，騰訊視頻聯合騰訊體育 「特步企鵝派跑隊」發起了「追你的熱愛」為主題的追愛季跑團，在北京海淀狂飆樂園正式開跑。

騰訊這支別出心裁的「追愛季」跑團共請來了八位電視劇明星到場，帶領六大熱播劇跑團，陪著觀眾一起跑步。六大熱播劇跑團分別是《歡樂頌2》中飾演關關母親的劉敏濤帶領的「歡樂頌跑團」、今年備受大家喜愛的萌蠢總裁姜潮帶領的《狐狸的夏天2》跑團、「小黑龍」林思意和「軒轅破」高瀚宇共同帶領的《擇天記》跑團、新人白澍帶領的《我女朋友的男朋友》跑團、韓承羽和孫蔚「師兄妹」帶領的《龍珠傳奇》跑團以及我們「霸氣小護士」藍盈盈帶領的《外科風雲》跑團。他們與現場的觀眾一起穿著電視劇主題的定製服裝啟動了三公里的互動趣味跑。

另一方面愛奇藝也不甘示弱，520這天愛奇藝主打「青春牌」，與中國傳媒大學、中國政法大學、武漢大學、同濟大學、華南師範等全國八所高校發起了校園告白活動，緊緊地抓住的年輕大學生的心，與愛奇藝的「青春季」主題相互呼應。

520當天，參與愛奇藝活動的大學生們不僅能領到鮮花和明星片，參與情侶合照活動，還能參與活動後的抽獎。現場貼出的表白橫幅更是和「愛奇藝青春季」播出的劇集內容相呼應，如「選擇和我在一起，你不需要逆天改命」、「夏至還未至，而我的愛已至」、「不管屈原選莫愁還是楚懷王，我選你」等，讓大家在觀看錶白橫幅的同時牢牢記住愛奇藝的劇集播出內容，一舉兩得。

騰訊和愛奇藝為了能以更有趣的方式吸引年輕觀眾的注意，也可謂是大顯神通，玩轉了「七十二變」。

論互動

不論是騰訊還是愛奇藝，520活動的目的都是為了與年輕觀眾能夠更好的互動，但是和愛奇藝主抓大學生群體相比，騰訊此次活動的受眾面要更為廣泛，不僅包含了各個年齡、各個職業群體，而且參與跑步的活動群體都是從騰訊會員中進行選擇，與會員有了更好的互動，讓他們體驗到了會員的特殊福利，不僅能提前看好劇還能有機會見明星，達到了一個很好的擴散效應，在一定程度上會使會員人數增加。

論話題度

愛奇藝在520活動期間主要的互動擴散平台為微博，除了自己的官方微博外，主要是與八大高校的微博進行互動。

而騰訊在活動期間不僅僅通過微博進行擴散，更充分利用粉絲和運動人群，線上與ForFans追星、超級星飯發起此次活動，並且全程都在網路進行視頻直播，最後話題閱讀量超700萬+，討論量19萬+，騰訊直播人氣也高達19萬，觀看人數超30萬。

與愛奇藝單方面宣傳電視劇相比，騰訊視頻與騰訊體育的聯合，不僅提高了騰訊視頻的名氣，更帶動了騰訊體育「特步企鵝派對跑」的話題量，達到了強強聯合，產生了延伸作用，使騰訊產生了更大的集合效用，形成了1+1>2的局面。

論劇集宣傳效應

作為視頻網站，宣傳劇集內容才是重中之重，愛奇藝選擇打通大學生關節，用劇集相關內容表白的方式進行宣傳，騰訊則選擇了更為直接的用電視劇明星帶動跑步的方式，最後具體誰的效果更好我們還很難下結論，但是從直觀層面來看，應該是騰訊的相對而言要對觀眾更有吸引力。

儘管愛奇藝也曾在北京西單、廣州等高鐵站用大屏幕滾動播放劇集視頻，但畢竟不是真人。明星不是誰都可以看見，和明星近距離接觸的機會也不是誰都有，所以比起幾句簡單的告白話語，明星真人與觀眾近距離的互動要來的更有衝擊力，給人留下的影響更為深刻，相對應的帶來的流量應該也更為可觀。

論活動與劇集契合度

愛奇藝主打「青春季」，所以520選擇大學生作為活動主體，其視頻網站上播出的劇集也符合大學生的追劇需求，如即將播出的《夏至未至》、《特工皇妃楚喬轉》、《小情人》、懸疑題材的《無證之罪》、《尋人大師》等，無疑都是大學生群體的最愛。

反觀騰訊的「追愛季」主題，與520貼合度更高，不論何時，不論年齡多大，愛情都是生命中揮之不去的話題，使得主題的觀眾群體也就隨之擴大。因此騰訊獨播劇也都是以愛情為主要題材，萌蠢總裁愛上「我」的小清新電視《狐狸的夏天》、追憶往昔的校園愛情《求婚大作戰》再到自製劇《我女朋友的男朋友》、《梁山伯與祝英台》等。

年輕觀眾的「口味」越來越多變，看劇的需求越來越多，因此視頻網站之間的競爭也只會愈演愈烈，520的花式營銷只是競爭的開始，以後我們會看到更多獨特的營銷玩法。

如何做到與眾不同，如何以更有趣、有效的方法吸引觀眾並且實現差異化，是視頻網站一直需要考慮的問題，而這種良性的競爭無疑會推動更多好劇的出現，作為觀眾我們樂見其成。

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