時尚產業的污染原罪 漂亮盒子背後的醜陋現實

永遠擰不開瓶蓋子的小女生，拆起快遞來就是千手觀音，雙十一的一天幾十個快遞分分鐘被開腸破肚。拆快遞本身的等待、驚喜、刺激，是網購的體驗中最重要的部分之一，有的時候，甚至比打開盒子之後還要興奮。

每個品牌都必須承認，對於消費品來說，包裝，是他們賴以生存的重要部分，從設計、出樣、製作到最後成品，其中的每一步，都可能會敗在最後的一步，包裝上面。品牌，不能承擔因為「包裝不夠」，而導致的被客戶放棄、低估自己產品的風險。而我們的拆包體驗，當然也是品牌希望能夠延續的良好購買體驗之一。

受限於快遞過程中的不可抗因素和行業慣常的暴力遞送方式，品牌們為了提供更好、更完整的產品體驗，往往會將包裝的牢固放在第一位，因此，一個手指長的口紅裝在一個生日蛋糕大小的盒子里，在塞上滿滿的塑料泡沫，顯然是常態。

當然，如果快遞的盒子能夠長得再美一點，那麼線上購物的體驗，簡直可以和第五大道上的VIP室媲美了。走奢侈品路線的Net-a-Poter當然不能像亞馬遜一樣，再生紙盒子走遍天下，去年，他們就投資了一家化妝品電商，並提供精緻的包裝。消費品牌的獨立網店，也傾向推出更加能展現品牌特色的包裝。

比如充滿少女心的粉色包裝盒，高端大氣的白色茶花，兩指寬的緞帶……當你從被噴上香水的皺紋紙里拿出那一小罐眼霜的時候，什麼半個月工資的價格，明年都還不完的分期，都比不上漂亮包裝到來的幸福感。

隨後，這些漂亮的包裝，當然是要成為朋友圈或者Instagram上的帖子，用來增加朋友間的點贊之誼。

最後，你將留下，又一堆垃圾。

包裝、服務、快感正是人類無止境的慾望，而無需對此承擔後果的消費品企業，更是過分積極的推動著這個災難的行程，且越走越遠。在我們看不到的漂亮包裝背後，是前所未有的垃圾場。

近日，潮牌NOAH的創始人，也是Supreme的前人設計總監Brendon Babenzien，在官方的博客上發起了名為「Our Packaging Sucks」（我們的包裝糟透了）的報告。發文的起源，其實是由於NOAH崇尚的極簡包裝，讓消費者覺得有些「不值」。他們希望用一些數據，發起一個探討，品牌是否應該為了「體驗」而放棄對環境的責任呢？

服裝行業的生產工業本身就帶著污染的原罪，不論是加工過程中的印染工藝對水資源的極度污染，還是服裝被廢棄之後，這些化纖材料造成的難以降解的難題，至今都沒有得到很好的解決。我們只是將服裝的生產從歐美搬到了中國，現在又慢慢地從國內轉移到其他更加具有密集勞動力資源，且為了工業發展可以接受環境污染的犧牲的地方。隨著快時尚行業的蓬勃發展，廉價的服裝越造越多，那些製造過程中我們視而不見的污染愈發嚴重。

它的生產污染，甚至已經在石油產業之後，成為世界的第二大污染源。現在，時尚產業成了電商中發展史頭最強的產業之一，在廉價、量大的快時尚和電商起頭並進的時代里，每天，光是類似於ASOS這樣的一個品牌，就有幾百萬個包裹。

僅在美國，每天的市政生活垃圾中，就有近1/3是包裝廢料，而即使剔除掉可降解回收的部分，每天，依舊有3600萬噸的包裝廢料需要填埋處理。包裝的浪費，有的時候，甚至不是從消費者扔掉紙盒，而是從包裝的那一刻就註定了的。

一夕之間，讓所有的服裝品牌醒悟，甚至以體驗為犧牲的代價，顯然是不可能的，否則，快時尚被人詬病多年的環境污染問題，也不可能到現在也沒什麼實質進展。然而，我們能夠希望的看到的，也就是如NOAH這樣的品牌的不斷發聲。

也許，有更多的品牌都對在包裝的有著自己的看法，甚至希望能夠得到改變與被接受的機會。如Babenzien在Rached的採訪中所說，大人往往選擇放棄，而年輕才樂觀地執著於改變，即使，他們所做的，根本無力撼動任何其他人。

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