觀點丨康曦影業青春派三部曲頭炮打響，看《狐狸的夏天》如何帶你告別「瑪麗蘇」？

近年，隨著網生市場的不斷開拓，曾經佳作稀缺、非主流的網生內容開始成為一匹脫韁的快馬，在綜藝、電影、電視劇各領域瘋狂圈地。網生內容的勢如破竹，也為傳統的影視市場催生了新的變局——不僅有如慈文傳媒等傳統影視公司的「網生」轉型，還有更多新銳影視公司的加入戰局，如檸萌影業、康曦影業等。

正因網劇市場競爭的激烈，其製作水準和規模開始不斷提升，其中不乏如《暗黑者》《熱血長安》等精品劇集的出現。而當下，一部由企鵝影視、中聯傳動、康曦影業、完美影視、永洲影業聯合出品，康曦影業製作發行的青春愛情網劇正在騰訊視頻熱播，其從4月5日上線，僅四天就以單平台播放量破2億的成績成為一匹黑馬，開啟連續霸榜模式，目前，第二季已然上線，播放量破5億。

這部基調青春、歡快的網劇在豆瓣評分為7.0分，甚至高於由正午陽光製作的大劇《歡樂頌2》，足可見其製作水準。而且，這部劇還用一位少女的「謊話連篇」一改傳統劇集中女主的「瑪麗蘇」現象，為觀眾演繹了一個不俗套的愛情故事，也為國內的青春偶像作品帶來一種清新畫風。下面，就和讀娛君一起看看，這部劇憑何在劇集泛濫的市場中脫穎而出。

《狐狸的夏天》如何在

大劇「攢動」中佔據一席之地？

回顧已行至過半的2017，由《三生三世十里桃花》《人民的名義》《外科風雲》《擇天記》等大製作掀起的流量大戰還未結束，而在網劇市場，《熱血長安》也依然再占鰲頭，這些或玄幻或反腐或懸疑或天價製作的作品無疑在題材及規模上更佔優勢，但是，《狐狸的夏天》依然憑藉著其乾淨、歡快的劇風為青春愛情作品代言，在各大劇的激戰中拿下不錯的成績——目前其獨播平台網路播放量已突破16億。第二季仍在熱播中。

當市場主力都集中在大製作以及各種仙俠玄幻等流行題材時，青春愛情治癒系之《狐狸的夏天》出現的恰逢其時，雖然不乏傳統愛情劇中的霸道總裁等情節，但亮眼的人物塑造、滿屏的笑點、純而萌的愛情，都讓這部劇成功吸引了一大批90後、00後的目光。這樣一場浪漫的愛情邂逅或許會倒映在很多少男少女的心中，畢竟，愛情是一個永不過時的話題，也是一個總被需要的情感訴求。

當然，每種題材都有固有的受眾，時機也不是必勝的王牌，對於一部網劇而言，成功往往集結了各種因素，而最吸引人目光的或許是打破慣常的幾筆驚喜。

瑪麗蘇泛濫，「小騙子」女主更驚艷？

在以往很多的劇集中，囿於傳統對女主正面形象的塑造，以致出現一種「瑪麗蘇」現象，有女主美到艷壓群芳，人見人愛，花見花開；也有女主善良的無原則、無底線，不管面對何種傷害，都能以德報怨。這種套路化、缺乏鮮活力的角色定位，讓觀眾早已無力吐槽。

但在《狐狸的夏天》中，由新晉小花譚松韻飾演的女主角黎晏書終於跳出了瑪麗蘇的人設，會打擊報復，會耍狠賣萌，會撒謊，還會殺馬特，這樣性格飽滿充盈的人物形象更接地氣，她的很多「意外」之舉，也讓劇情的走勢不再套路，充滿驚喜。

同時劇中的男女主角更是上演了一場非常規的戀愛博弈戰，由姜潮飾演的男主顧承澤由於其特殊的經歷，堪稱「測謊儀」，每次聽到謊話都會打噴嚏。然而，就是這樣的大寫加粗耿直boy卻愛上了「小騙子」黎晏書，一個漂亮卻不花瓶、熱衷撒點小謊的海歸設計師。當霸道總裁不再腹黑，男二號也打破騎士設定，女主角雙商在線，讀娛君終於嗅到了「新鮮」的味道。

相比「廣告劇」，

《狐狸的夏天》更清爽、自然

相比古裝劇，現代劇應該算是劇集製作中相當省經費的，因為，只要合理，很多道具都可以找植入，不僅省了道具費，還能兼賺一筆廣告費。對於影視作品中的廣告植入，其各種生搬硬套已在觀眾的見怪不怪中一再拉低底線。比如，男主角突然來一句「我來洗碗吧，正好試試**洗潔精傷不傷手。」；再比如土豪的人平時只喝某奶茶和某雞尾酒；更奇葩的是在某古裝劇中一片蓋臉上的樹葉都能是一則面膜廣告……

在《狐狸的夏天》中，習以為常又扎眼的硬廣終於不再隨處可見，甚至有觀眾評價「我都擔心這部劇要虧」。確實，廣告植入已成為影視劇的收入來源之一，但少了尷尬植入的電視劇才更讓人感覺自然清爽不是嗎？

不僅如此，在道具選擇上，劇組也較為用心——總裁的冰箱打開，不再是滿滿的單一的某雞尾酒，而是充滿家居的自然感；家居裝修灰白黑的簡潔風格，也相當符合男主角潔癖的性格定位；劇中的車有瑪莎拉蒂、保時捷，以及總裁的小寶馬，車牌8888、9999也都符合霸道總裁的日常……

自然而接近真實的細節打造，合理而適量的廣告植入，往往更為體現製作方的走心。而《狐狸的夏天》作為新軍康曦影業青春派三部曲中的頭炮，份量可想而知，打破套路另闢蹊徑，往往需要製作團隊對內容更強有力的把控。

康曦影業另闢蹊徑打造非一般的青春派

在當下頗為流行《餘罪》《心理罪》《如果蝸牛有愛情》《法醫秦明》等刑偵罪案題材和《花千骨》《青雲志》《九州天空城》《擇天記》等玄幻題材之時，康曦影業卻將目光投向了青春劇集，這是一種自知之明下的避其鋒芒，也是一種揚長避短的明智之舉。

康曦影業的前身是王小康導演工作室，由製作人轉型導演的王小康向來以都市愛情、家庭倫理劇見長，《錢多多嫁人記》《中國家庭》《新女婿時代》《閃婚》等現實題材劇都是他的代表力作。2016年2月，成立近一年的康曦影業發布片單，宣布一年要出500集青春系列劇，開始由家庭倫理向青春系列轉型，致力於打造青春系列的影視夢工廠。

《狐狸的夏天》就是康曦影業首推的「青春派三部曲」中的一部，另外兩部是由鄧倫主演的《畢業季》以及於朦朧和毛曉彤領銜主演《誰的青春不叛逆》，而改編自安妮寶貝超級IP的《彼岸花》也將於今年開拍。可見，康曦影業的青春影視夢已然揚帆，而《狐狸的夏天》的戰績也在一定程度上驗證了其轉型的初步成果。

因「一劇兩星」帶來的影響，不僅加速了電視平台的洗牌，也加大了視頻網站的話語權，目前迫於壓力，更多的影視公司選擇「先網後台」的播出模式，而康曦影業也不例外。王小康曾透露，「大劇一定是先網後台未來的發展方向，尤其是青春派系列，因為青春派系列它是跟用戶重合的，是一致的，所以我就覺得這個是遊戲新生派必須要擁抱互聯網。」已經上線的《狐狸的夏天》已經在視頻網站打響了頭炮，其不俗的口碑已積累了大量的人氣。

而無論是康曦影業還是其製作的影視作品，有優質內容做底，那麼「它」就已然具備了最基本、也最強大的市場競爭力。

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