打造娛樂活動新高度，「星空演講」讓IP有了不一樣的文化味

作者 | 安哲

編輯 | 都欣

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2017年5月25日，由騰訊娛樂、騰訊視頻主辦的「2017夏季星空演講」活動在北京語言大學國際交流中心舉行，來自影視、新聞、媒體、商業等多個領域的七位重量級嘉賓趙麗穎、劉燁、李小璐、鄭愷、馮侖、陳曉楠、蔣方舟化身為演講者，與現場觀眾一起分享自己的真實故事和內心感受，今晚在線直播量突破940萬。作為騰訊娛樂年度品牌活動IP，此次「2017夏季星空演講」是繼2016年夏、冬兩季後第三次舉辦。在讓大眾充分領略明星和名人不同的風采和魅力的背後是騰訊娛樂打造文化活動新高度的態度，以及深挖經典IP在文化向上的潛力與延展性的一次有益嘗試。無論是對於行業還是平台自身而言，都有著顯而易見的積極意義。

跨界不是目的，是為了賦予公眾人物更多的可能性

把公眾人物請上演講台，面對現場觀眾以及線上數千萬網友，去展現他們的另一面，這本身就是一個不小的挑戰。尤其是對於那些習慣了在鏡頭前完成表演，或在各自所屬的舞台上掌控一切的明星來說，一旦離開了自己擅長的領域和話語場，被置放在這麼一個相對陌生的環境下，如何獨立而完整地表達是一個考驗。「星空演講」無疑給出了最完美的答卷。它讓明星褪下光環和武裝，和大家真誠分享自己的人生或感悟，展現出更多可能性。

而事實上，縱觀當晚上台演講的每一位嘉賓，也確實都+在不同程度上做到了這一點。無論是通過自嘲、自黑的方式完成對自我的精準剖析，比如李小璐演講的《你幹嘛在乎別人怎麼想》和鄭愷的《差不多先生的生存法則》；還是通過對社會、人生所作的思辨性極強的冷靜觀察，比如馮侖的《獲得自由的一百零一種方法》、陳曉楠的《你們一定好奇，和陌生人有什麼好聊的》，這些演講內容都選用了較為直白的生活感言，既沒有刻意的煽情拔高，也不故作高深的丟包袱玩概念，這就使得整場演講始終處於一種輕鬆、有趣的氛圍當中，既有觀賞性，也在無形中拉近了與觀眾之間的距離。無論是現場觀眾還是線上網友，對這樣的演講形式都是樂於接受的，除了叫好聲一片，更是拋出「喜歡這樣的李小璐」、「沒想到地產大佬（馮侖）還能這麼玩」等等評價。不難看出，觀眾更願意看到的是這些公眾人物站在這個舞台上展現出的更多可能性。

當然演講本身的形式感和強內容屬性，也對這些公眾人物的個人素養提出了更高的要求，推動他們進行更深層的思考，試著用另一種話語體系去表達自己，這顯然與平時他們說過的台詞、上過的通告還有接受過的採訪不一樣，屬於更高層次的一種挑戰。想帶給受眾一個不同以往的自己，就必須用更真實、更生動也更生活化的方式表現自己。

嘗試用另一種表達方式，為主流價值觀的樹立鋪路搭橋

既然選擇以「演講」作為活動的表現形態，這就要求「星空演講」嘗試用另一種方式去表達和傳遞一種精神內核，彰顯語言能夠帶給廣大受眾的衝擊力和震撼效果。

為實現這一目的，以「演講」為核心內容，同時也有意識地打破演講的傳統方式，賦予嘉賓最大的自由話語權，集合語言表達所能包含的幽默性、煽動性、感染力、觀點的爭議性和吸引力等多種元素，不追求觀點的特立獨行，也不強調什麼宏觀視角的敘事結構，而是強化語言本身的魅力，完成一次次個體化、個性化的自我表達，為公眾完成自我表達的慾望尋找一個最恰當的出口。

作為一種以「說話」為主體形式的娛樂活動，「星空演講」先後請來眾多跨界明星，演講的內容和題目也極其多元化，除了涉及生命、情感、家庭、成長等各種社會話題，也大都結合了這些公眾人物的自身經歷，這種「講述明星自己的故事」的方式既有利於通過小故事來承載大道理。往往可以更有利於實現言之有物的現場效果。比如演員劉燁演講的《我和我爸，我兒子和他爸》，以及才女蔣方舟演講的《聊聊這個社會對才女的荒誕想像》，就都有著極其鮮明的個人化色彩，卻在演講過程中產生了極強的代入感，讓人不由得感嘆。他們身上自帶的話題效果搭配各自的人生經歷，也往往更容易打動觀眾，同時藉助許多有價值的人生故事傳遞社會正能量。

借演講的「殼」，實現從娛樂到文化的全面蛻變

了解娛樂圈生態的人都清楚，除了在各自主攻的專業上偶有觀點輸出，這些明星人物的說話空間往往極其有限，不僅少有機會來表達他們對社會、人生的看法和態度，即便是有了訴說的機會也要充分考慮受眾群的感受，很難做到盡情盡興。而公開演講對他們來說，無疑是個全新的輸出渠道，既可以傳遞出自己的思想和思考得出的個人結論，也有助於廣大受眾去領略和接受離開聚光燈後自己的真實狀態，無疑是個誘惑力極強的展示自我的好機會。

如何讓自帶光環的這些公眾人物在台上展現出不同以往的另一種魅力，顯然是需要在各個層面上下足功夫的。在演講過程中，嘉賓們或幽默或輕快的表達方式無疑有著足夠的吸引力，總體感覺突出積極、勵志意味，也更符合觀眾們的接受心理。既然說是演講，那麼在這個過程中既要強調聽覺享受，同時也要實現視覺上的審美愉悅，做到時間性和空間性兼而有之。從「2017夏季星空演講」在活動現場的整體效果來看，確實營造出了一場娛樂文化盛典。

毋庸置疑，「2017夏季星空演講」中的很多元素都是在原創基礎上產生出的強有力的化學反應。而每年兩季的頻次能夠為觀眾喜聞樂見，也足以說明騰訊娛樂在實現差異化、特色化的同時，引領受眾向更廣闊更深層次的文化維度完成突破，實現活動的傳播力和影響力，為此類活動樹立一個可供借鑒的標杆，顯然才是「星空演講」全力追求的目標。從結果來看，這一目標無疑已全面落地。

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