電影行業什麼最掙錢？衍生品！票房只佔三分之一 「星戰」是衍生品搖錢樹

對於女性市場的日益關注也是這門生意的趨勢之一。Brochestein特地提到了產品趨勢將會把更加多的關注給到各個年齡段的女性身上。

5月23日至25日，美國拉斯維加斯國際品牌授權展（Licensing Expo）在曼德勒海灣會議中心盛大開幕。作為全球品牌授權業內最具影響力的專業展會和交易平台，它已經連續成功舉辦了35年。每年，來自全球各地的參展商、還有參展品牌都希望在這裡找到提升企業知名度以及走出去的機會。

美國拉斯維加斯國際品牌授權展（Licensing Expo）

就在展會開始的前一天，全球特許授權商品聯合會（The International Licensing Industry Merchandiser』s Association, 以下簡稱LIMA）發布了關於授權產業市場規模研究的年度報告。該報告依然是由Brandar 諮詢公司為LIMA向全球特許授權商品行業進行調查完成。

報告顯示，2016年特許授權商品的銷售額達到了2629億美元，較上年（2517億美元）增長了4.4%，其中娛樂業及其角色形象特許商品（即我們通常理解的狹義上的衍生品）銷售額1183億美元，2016年全球電影票房381億美元，與衍生品這塊市場相比較，果然是小巫見大巫，只佔到三分之一。但不變的是，授權商品市場最大的增長點依然來自好萊塢史上最受歡迎的搖錢樹——《星球大戰》（以下簡稱《星戰》）系列。

LIMA產業關係與信息部門高級副總裁Marty Brochestein認為，電影產品的搭賣是市場最主要的增長驅動力之一。「《星戰》系列簡直就是一個『第四季度現象級銷量產品』，即使2015年的《原力覺醒》和2016年的《俠盜一號》中間相差了一整年，它們依然有著非常好的銜接。」

「星戰」系列周邊銷售火爆

除了《星戰》，電影方面表現突出的還有《魔發精靈》（Trolls）、《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》（Batman v. Superman: Dawn of Justice）和《海底總動員2:多莉去哪兒》（Finding Dory）。除此之外，維亞康姆公司旗下的尼克國際兒童頻道出品的動畫片《汪汪隊立大功》（PAW Patrol）和任天堂的遊戲《口袋妖怪》（Pokemon）兩個「非電影IP」也賣得不錯——其實，娛樂業及其角色形象特許商品一直都在授權商品類型中佔據上風，今年其銷量更是佔去了半壁江山，高達1183億美元，較2015年增長了4.5%，佔到了2016年特許授權商品銷售額的45%，和2015年的1132億美元佔比一致。

當被問到去年最出乎意料的衍生品是什麼的時候，Brochestein說：「每年都能在市場發現一些令人驚喜的增長點，好比之前2013年剛剛推出《冰雪奇緣》（Frozen）的時候。而去年的話，我覺得應該是夢工廠動畫的《魔發精靈》。好電影加上強勢的市場推廣，是使衍生品這塊蛋糕變得更大的原因。」

當然，不僅僅只有電影在推動著授權商品這門生意。LIMA還專門提到了來自尼克國際兒童頻道的電視節目《汪汪隊立大功》和任天堂遊戲《口袋妖怪》。「《口袋妖怪》簡直風靡全球。在遊戲市場沒有太多授權商品發展空間的時候，《口袋妖怪》的異軍突起讓產品暢銷海內外，並成為了2016年的大事件之一。」Brochestein說道。「人們對《口袋妖怪》的狂熱追捧出乎意料，同時這些流量也轉化到了它的衍生品生意上面。」

《口袋妖怪》系列在全世界都有很高的人氣

除此之外，對於女性市場的日益關注也是這門生意的趨勢之一。Brochestein特地提到了產品趨勢將會把更加多的關注給到各個年齡段的女性身上。「女權運動對當今社會的驅動力不可小覷，同時這也讓我們看到了一些非常令人興奮的增長機會。雖然《星戰》在這個領域裡面做得最好的角色是蕾伊（Rey，星戰系列的第一個女性絕地武士），但老實說，我覺得如果這變成產品的話應該也能做得同樣出色。當然，除了《星戰》，我們也在盯著其它機會。例如《神奇女俠》（Wonder Woman）、《超能英雄少女組》（DC Super Hero Girls）或者一些創新性的學前電視節目等等。」

在LIMA的調查報告里，特許授權商品包含除了娛樂業及其角色形象商品外，還有含企業logo的商品、時裝、體育、出版、明星、音樂、藝術及非營利性特許商品。

報告中，緊跟在娛樂業及其角色形象授權商品後面的第二名，則是從去年528億美元增長到今年546億美元的含企業logo商品，佔了總額的20.8%；時尚品牌是311億美元，佔到了總額的11.8%；還有體育類型的商品是253億美元，佔比9.6%，比去年下降了0.3%。

「2017年的調查更加鞏固了授權商品在全球市場以及所有類型上展現出來的積極勢頭，尤其是娛樂業以及角色形象授權類型展現出來巨大的潛力。」LIMA主席Charles Riotto說道。

在全球市場來說，美國和加拿大依然是最大的授權商品及服務供應區，其收益佔到了全球市場總額的57.9%，相較於2015年的57.7%，增長微小；增長率最快的莫過於亞洲和太平洋地區了，以6.8%的增長點到達了全球授權商品市場總額的3.4%。

Brochestein認為，製片廠們的概念性銷售策略無疑也在影響著衍生品這門生意。他提到，「這其實就在於公司在對產品和內容的搭賣上有多會『來事兒』。」他舉了迪士尼為例，「迪士尼在Youtube上直播了由Youtube明星參與的18小時對星戰系列玩具「Force Friday」玩具首拆活動，曾經這個活動只是在某個區域火熱一時，但現在，這個現象幾乎推向全球市場。」

類似的活動還有美國玩具公司孩之寶（Hasbro）準備在今年遲些推出他們的第一個Hasbro Con；《變形金剛》系列也剛剛舉辦了一個「變形金剛周」（TransformersWeek）；還有「神奇女俠日」（Wonder Woman Day）也準備定在6月3日等等——Brochestein認為，所有的這些活動，都是特許商品的巨大驅動力。