高分的《白鹿原》收視率為什麼干不過流俗的《歡樂頌2》

《人民的名義》即將收官之際，劇版《白鹿原》上檔，結果收視率被碾壓得一塌糊塗。不得不播出一集就趕緊停播商量對策，結果復播又遭遇話題性十足的《歡樂頌2》，兩家衛視的收視率總和都不如《歡樂頌2》一家播出的收視率高。

有官媒認為《白鹿原》的收視率超低原因主要是缺乏對觀眾心理需求的回應，竊以為可以這麼解釋，意思是該劇創作人員沒有演出對觀眾口味的作品，意思沒有get到他們的嗨點。

《白鹿原》小說比較暢銷，但為毛幾度改編成影視作品無論票房還是收視率都超低，看來還是在改編上出問題。當年王全安導演的《白鹿原》改編很大，但結果票房才1.3億元，看樣子也是虧本。而劇本《白鹿原》打磨了16年，投資高達2.3億元，集中了94位主演、400位幕後工作人員、4萬多人次群眾演員的巨作，但收視率還是超低。

同樣寓意比較深刻的作品，為毛《白鹿原》收視率還不到《人民的名義》的零頭，按照官媒的說法可能就是兩部作品對觀眾的索求不同，導致最終的市場反饋懸殊較大。

其實《人民的名義》尺度也是很大，但整體製作水平來看也未必完美無瑕，剪輯的硬傷讓觀眾看起來不是很爽。《白鹿原》豆瓣高達9分，仔細看起來白嘉軒和鹿子霖的較量其實很有戲劇張力，而且演員的表演也很不錯，但就是不能吸引大多數觀眾。

其實這些反應苦大仇深的改編劇，觀眾真的不是很感興趣，因為距離生活有點遠，每個觀眾不是歷史愛好者也不是文學愛好者，他們都希望能夠看到一點與現實比較切合的作品。

你說花重金改編出來個年代劇，很多電視觀眾都是女性和小孩為主，誰還陪你一起憶苦思甜，不是說觀眾素質低，而是看電視本身就是娛樂，現實生活中壓力山大，渴求的是放鬆心情愉悅，而不是從早到晚拉長著臉生活。

《平凡的世界》改編成電視劇收視率也是很慘淡，而《紅高粱》改編倒是收視率還不錯，四大衛視的播出收視率都在1以上，有的還達到1.5左右。其實當時就有觀眾認為鄭曉龍把《紅高粱》拍成了鄉土版的《甄嬛傳》，周迅和秦海璐演繹的角色內鬥也是暗潮洶湧。如果完全按照原著改編，可能也沒有多少人會看。

官媒認為這些改編經典原著的電視劇創作者們的初心似乎在意的是如何獲獎，而不是考慮觀眾的接受度。其實這話也並不全對，有些東西只能以小說的形式存在更有意義，拍成影視作品未必能夠受歡迎。

《歡樂頌2》和第一部無法相比，豆瓣打分才5分多，但在觀眾心目中比較有話題性，因為這些與現實生活息息相關，儘管該劇拖沓散漫無法有耐心看全一集，但關於貞操是你最好的嫁妝，婆婆干涉兒子戀愛，樊勝美被家庭拖累等還是很能反應現實中一些問題。歡樂頌2在微博的圍觀是39億，而白鹿原這幾個字沒有什麼話題性。《歡樂頌2》的高收視率其實也是因為第一部的原因而影響觀眾追看，有一定的群眾基礎。

當然一部成功的影視作品，如果沒有個性特色一味取悅觀眾也不行，很容易形成套路，多了就審美疲勞。如果像《人民的名義》類似題材的作品再出來另一部，如果沒有那些大尺度的噱頭，可能收視率也不會很理想。

影視作品創作不能媚俗觀眾，當然也不能閉門造車，還得與時俱進，如何把握觀眾的欣賞心理才是創造高收視率的根本吧？

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