日本美妝品出口額32年來首超進口額，中國遊客功不可沒，大中華地區佔比達65％

最新 05-26

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2016年，因受到亞洲訪日遊客的喜愛，日本的美妝出口額在過去32年里首次超過進口額。

據日本美妝工業協會（Japanese Cosmetic Industry Association）數據，2016年，日本美妝品出口額同比增長 28.8%至 2676億日元，是 2013年出口額的兩倍。自 2014年以來，日本美妝品出口額一直呈兩位數增長。

從價值上來看，排名前三位的出口目的地依次是中國香港（32%）、中國大陸（20%）和中國台灣（13%），大中華地區合計佔比高達65%。韓國和新加坡分別佔據 11% 和 7%。因更優惠的海關政策，眾多運往中國大陸的產品會從香港轉運。總體來看，銷往亞洲的出口額佔整體的 88%。

訪日回國的海外遊客是推動銷售增長的主要動力之一。日本觀光廳（Japan Tourism Agency）表示，每 10個中國遊客，7個會購買美妝品。美妝巨頭資生堂集團（Shiseido）指出，在回家之後，一半的遊客會再次購買品牌的產品。

儘管不少日本美妝公司在中國設立生產點，推出專為中國消費者設計的產品線，但消費者對日本製造的產品顯示出極強的需求。他們大部分大多通過中國的電商網站進行重複購買。

在此背景之下，日本公司不斷提高本土生產能力，以滿足日益增長的海外需求。資生堂（Shiseido）時隔 37年首次在日本開設了一家新的生產工廠。這家位於大阪附近的工廠，能將資生堂的基礎護膚品本土生產能力提高 50%。此外，為吸引中國越來越多的中產階級女性，資生堂今年在中國市場推出護膚品牌 Elixir，並同時布局商場門店及電商，還將對中國市場的產品進行升級，並將生產產地從越南遷回日本。

今年 3月，高絲（Kose）在品牌主要產地–日本群馬縣開設了一家新工廠，將本土生產能力提高了 30%，計劃增產在中國頗受歡迎的護膚品牌雪肌精（Sekkisei）。

嘉娜寶（Kanebo Cosmetics）則計劃於 2020年，在中國推出一條新的護膚產品線。據悉，這條產品線將首先於今年秋天在歐洲和俄羅斯亮相。

自 1985年起，日本的美妝品進口額就一直高於出口額，其中大部分產品來自美國和歐洲。但 2016年，美妝品進口額同比下跌 3.7%至 2292億日元，在一定程度上也導致了出口額高於進口額。