作為設計師，必須了解的6大色彩理論

設計 05-26

色彩心理學早已時興多年，對設計師而言，更是一門必修課！然而利用搜索引擎搜出的結果，不僅有很多的錯誤信息而且過於簡化，弱化了關於如何使用它們來推廣產品方面的內容。

乍一看上去

很多人都認為這些信息是偽科學

但當你深入了解後，通過可信的證據

你可以親眼見證顏色對受眾的影響

讓我們一起看看在數據論證下的6大色彩理論

NO.1不要局限在陳舊觀念中

相信你早已對這些理論爛熟於心：紅色意味著激情、興奮，藍色意味著平靜和責任......雖然整體上看上去沒錯，但是過於簡單化。的確，暖色調(紅、橙、黃)更振奮人心，而冷色調(綠、藍、紫色)更放鬆，當然還有其他一些色彩，你可以利用但不能過於傾斜。

早期的色彩研究並沒有考慮到色調的飽和度和亮度，一項研究就發現這些屬性其實比色彩本身更容易給人類的情緒造成戲劇性的影響。

小貼士

經典的觀念雖然通過了時間的考驗，但是不要將它們作為你唯一的考慮因素.

NO.2飽和度是很重要的一個考慮因素

飽和度或濃度直接決定了顏色的生動程度。低飽和度顏色的觀感就像是褪色的衣服，高飽和度顏色層次更豐富。因此，改變色調的飽和度可以為觀眾創造一個截然不同的體驗。

以一個旅遊公司為案例，低飽和度的圖像的朦朧夢幻美，讓你有種避世的衝動；而高飽和度的圖像則會喚醒你的冒險意識。

高飽和度的上圖，景緻壯闊濃烈；低飽和度的下圖，寧靜悠遠。

小貼士

當你決定好受眾的情緒走向後，相應地調整相片的飽和度水平。

NO.3 顏色的偏好都受到先天和後天兩大因素的雙重影響

顏色偏好理論涵蓋了從進化適應性到文化影響。

一般情況下，女性天生就喜歡紅、黃、紫、粉......這些低飽和度的顏色；而男性更傾向於藍、綠......這些高飽和度的顏色。

考慮完性別差異，建議以本土文化作為切入點。在我國，紅色象徵著財富和好運，而白色則代表死亡。然而在很多西方國家，卻恰恰相反。所以在不同的文化背景下，顏色的象徵意義不盡相同，一定要「對症下藥」！

小貼士

對你的目標客戶的性別與文化背景做充分的研究，以確保你的顏色選擇儘可能地符合他們的個人偏好。

NO.4 確保你的顏色選擇與產品適配

一提到跑車，第一時間浮現在你腦海中的影像，是不是賓士在高速公路上、鮮艷扎眼的紅色跑車呢？

小貼士

確保你的顏色選擇與產品適配。簡而言之,不要僅僅基於試圖喚起某種情感去尋找相匹配的顏色。

NO.5 對比度問題

幾年前，Hubspot在登錄頁面做的顏色測試曾掀起軒然大波。他們創建了兩個版本的登錄頁面，唯一的區別就是操作按鈕一個設置成綠色，一個設置成紅色。令人驚訝的是，紅色按鈕的點擊率比綠色的高21%。所以，用紅色一定比用綠色效果好嗎？不盡其然，也許真正的原因是：在同樣的登錄頁面中，紅色的按鈕比綠色的具有更明顯的對比度。

小貼士

想要引導受眾的注意力，使用高對比度未嘗不是一個好方法。

NO.6顏色可能直接影響你作品的傳播度

2015年的一項研究發現：紅、紫、粉等柔和色調的圖像的傳播度高於綠、藍、等冷色調。