名為「美國」的百威啤酒再度面市，又是夏季前夕的一場愛國營銷

今年夏天，百威準備讓印有 「America」 字樣的易拉罐和瓶裝啤酒重返美國市場。這周二公司宣布了這個消息，並表示「帶有愛國含義的包裝」產品系列還出了個迷彩裝，「是為了向軍人們致敬」。

原先的標語 「King of Beers」 （啤酒之王）會變成美國國徽上的格言「E Pluribus Unum」（合眾為一），另外國會開會前朗誦的《效忠宣誓》誓詞以及美國國歌《星條旗》里的歌詞也都會被拿來用在啤酒外包裝上。

更名和換標語的行為，百威在去年 5 月 23 日到大選月 11 月期間就做過，那是公司第一次推出 「America」 系列啤酒。

不過這次還有一些比較特別的地方，比如包裝上將產地（具體到美國哪個州）詳細標註出來，並配上各州的官方座右銘；新罕布希爾州：「不自由毋寧死」（Live free or die）；紐約州：「更上一層樓」（Ever Upward）……

美國《廣告時代》評論說，百威似乎在用這種方式提醒愛喝酒的人，當精釀啤酒廠商們還在因「本地釀造」而得到更多關注之時，他們早就拿到了美國各地的背書。

但上次那場同樣以愛國為名義的營銷活動在當時掀起了熱議。有批評者表示百威啤酒的所有者百威英博總部明明就在比利時，而不是美國，這樣彰顯自己的愛國心有點強拉關係的感覺。不過也有人說品牌的確是有一些美國背景的，百威的酒是在美國釀的，即使在面對崛起的精釀啤酒蠶食百威的市場份額的情況下，你也不能否認百威在美國啤酒市場中的重要地位。

有爭議就意味著會帶來關注度。根據百威發言人的說法，去年的這場營銷在 5 月 9 日發布後短短的 48 小時之內就在網上贏得了 10 億多的詞條關注，包括各類新聞報道和社交媒體評論。

估計這也是 「America」 啤酒回歸的原因之一。另外選擇這個時間重新推出愛國裝，也是瞅准了夏季將至。美國啤酒批發商協會的說法是，一般這個期間啤酒的銷量會比全年其他時間的高出 20%，而美國的陣亡將士紀念日（5 月的最後一個星期一）則是排在國慶日之後啤酒銷量最高的日子。

百威英博在今年第一季度的總銷量為 1478.72 萬千升，下降 0.5%，工業啤酒的銷量下滑，百威急需一個契機提振市場。

迷彩瓶銷售會一直持續到美國國慶日 7 月 4 日，而其他 「America」 包裝啤酒的上架時間會延長到美國勞動節（9 月的第一個星期一），百威還承諾會把 5 月 22 日到 29 日期間售出的「愛國啤酒」中的一部分收入捐給一個軍事相關的非營利機構 Folds of Honor，捐贈總額預計有 100 萬美元。

文中圖片、題圖來自 Anheuser-Busch

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