PM的辭彙表之「PLC

「PLC是什麼」

PLC是「產品生命周期」的縮寫，

英文全稱是 product life cycle，

意為「產品的市場壽命」。

即一個產品從設計研發到進入市場以及退出市場的整個過程。

PLC與PM

就產品本身而言，

有從生到死的這一輪迴，

而唯一與之相伴的就是其締造者，

本產品的產品經理，換言之，

產品經理就是某產品從生到死的負責人。

PM必須對產品各個生命周期的特點有所了解，

以便屆時可以沉著應對。

五個階段

研發期

投入期

成長期

飽和期

衰退期

開發期

從開發產品的設想，

到產品製造成功的時期。

此期間該產品銷售額為零，

公司投資不斷增加。

投入期

新產品投入市場，

便進入投入期。

此時，

顧客對產品還不了解，

只有少數追求新奇的顧客可能購買，

銷售量很低。

為了擴展銷路，

需要大量的促銷費用，

對產品進行宣傳。

在這一階段，

由於技術方面的原因，

產品不能大批量生產，

因而成本高，

銷售額增長緩慢，

企業不但得不到利潤，

反而可能虧損。

產品也有待進一步完善

成長期

這時顧客對產品已經熟悉，

大量的新顧客開始購買，

市場逐步擴大。

產品大批量生產，

生產成本相對降低，

企業的銷售額迅速上升，

利潤也迅速增長。

競爭者看到有利可圖，

將紛紛進入市場參與競爭，

使同類產品供給量增加，

價格隨之下降，

企業利潤增長速度逐步減慢，

最後達到生命周期利潤的最高點。

飽和期

市場需求趨向飽和，

潛在的顧客已經很少，

銷售額增長緩慢直至轉而下降，

標誌著產品進入了成熟期。

競爭逐漸加劇，

產品售價降低，

促銷費用增加，

企業利潤下降。

衰退期

隨著科學技術的發展，

新產品或新的代用品出現，

將使顧客的消費習慣發生改變，

轉向其他產品，

從而使原來產品的銷售額和利潤額迅速下降。

於是，

產品又進入了衰退期。

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