短視頻變網大，網生聯動可否打開內容創作新市場

近日，北京各大高校出現了諸多趣味條幅吸引眾多學生駐足觀看，並拍照上傳到社交平台與好友一起分享。這些條幅破折押韻，趣味橫生。例如「我的女友是只狗，《惡犬女友》放門口」、「《惡犬女友》帶你走，從此虐狗不再有」、「《惡犬女友》床邊坐，包你年年不犯錯」等等。

仔細研究不難發現，這些條幅提及的內容都離不開「惡犬女友」這幾個字，原來，這是5.25日在優酷獨家上映的網路電影《尖叫耐撕男女之惡犬女友》的官方宣傳。漫天的條幅便是宣傳團隊的創意營銷手段，用這種新穎的方式來吸引校內人群，來實現從線下到線上的有效轉化。

其前身《尖叫耐撕男女》一直是「魔力TV」內容品牌矩陣中的一員，作為國內首歌高品質腦洞反轉情景喜劇的短視頻欄目，一直深受年輕人的喜愛。每集用1-2分鐘的時間，演繹都市男女間的搞笑趣事。而此次，《尖叫耐撕男女》從短視頻到網路電影的跨越，也是打開了網路電影內容創作的新模式。那麼究竟短視頻進軍網大之路可不可行?網生內容聯動模式能否適應2.0時代的互聯網市場?這一切還待我們細細研究。

熟知網生市場特點 分析行業模式利弊

網路電影從初期的低俗泛濫慢慢走向了平穩階段，如今向著高投資，精品化，高質量邁進，但其市場特點也逐漸顯現出來。據報道，網路電影受眾人群多分布在三線城市，年齡多為19-29歲青年群體，並且隨著受眾年齡增大，男女用戶比例差距也愈加明顯，在40-49歲的受眾群體中，比例差竟高達9%-91%，在較為局限的受眾環境下，網路電影越來越受三四線城市，以農村縣城為主要生活渠道的人青睞，但對於廣大的一線人群市場就略顯焦灼，很難再出現爆款。而短視頻的出現正好彌補上這一市場缺陷。

短視頻作為網生內容的新興主力軍，成為近兩年的風口。在時間碎片化的今天，人們更願意用較短的時間去了解較多的內容，用戶對新鮮事物的把控速度大幅提升，因此應運而生了越來越多的短視頻欄目來滿足不同的市場需求。

對內容生產方來說，這既是一個時機，又是一個挑戰。內容生產者可以在如此大的市場變數中找到適合自己的創作方向，專心生產內容，又容易在細分垂直領域中搶佔先機，迅速抓取核心粉絲用戶。但挑戰也來源於越來越多的內容生產者加入到這場宏利戰役，想要破殼而出，必須要精抓質量，創作IP。

精耕細作 看短視頻到網大的進軍之路

相對網大來說，短視頻更新頻繁，更易抓取核心用戶與創作IP。以故事性為主的PGC中，耳熟能詳的《陳翔六點半》、《小情書LOVOTE》以及《尖叫耐撕男女》都是深受用戶喜歡的品牌短視頻欄目。

以5.25要上線的這部《尖叫耐撕男女之惡犬女友》來說，電影講述了一個沒錢，沒房，沒車，沒情趣，不浪漫，不帥氣的理工科屌絲在路邊撿到的一條流浪狗——我的奇妙女友，從此惡犬女友開始報答男主，報復校園惡霸，幫助男主追求老師，這是一個用喜劇方式講述的奇幻愛情故事。

其延續了短視頻欄目反轉、套路、幽默的風格，並且原班製作團隊，保證了網大內容上的原汁原味。這樣一來，從PGC積累的核心用戶會成為網大的主力流量，而網大的忠實用戶又在優酷平台觀看影片，形成新的流量用戶，被網大吸引的用戶又會反補到短視頻當中。形成短視頻與網大內容的共生互利。

簡單來說，從短視頻到網大就是一個開啟突破口，迅速積累粉絲，創造IP價值，最終形成多渠道輸出的發展模式。無獨有偶，在此之前，就有以短視頻欄目《陳翔六點半》為基礎的網路電影《陳翔六點半之廢話少說》先例。以在短視頻欄目中超高的人氣迅速在網大中站穩市場，實現了雙生共贏。

新的思路 為創作人打開內容創作新市場

網路大電影與視頻平台有著密不可分的關係。視頻平台不僅扮演著渠道方的角色，更不斷利用平台自身的大數據，反向推動內容創作，為網路大電影題材和類型的選擇提供方向。

但是，網路大電影出口較狹窄，仍是一個不可迴避的問題。短視頻的興起不僅彌補了這一市場缺口，還為網生內容聯動創造了無限可能。除此之外，內容創作者也將有更多機會在內容市場脫穎而出，找到新的發展方向。

看得出，短視頻進軍網大是行業趨勢，但並不適用於所有短視頻欄目內容。只有具備人格化屬性，有品牌調性的高質量IP欄目，也有可能在網大市場中分得一杯羹。這是短視頻的機會，也是內容創作者的動力，在這場新的鏈條戰役中，我們期待有更多的精品短視頻欄目在網大的紅海中站穩腳步。

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