昔日「文藝大咖」為銀行博眼球——30年前儲蓄宣傳活動過眼錄

文│袁念琪

銀行的舞台在銀行，銀行的舞台亦在銀行之外。可以說，銀行之外的舞台是個別樣的舞台，多彩而繽紛，生動又活潑。這兩個舞台內外聯動，交相輝映，使銀行如虎添翼。

在銀行業界內、甚至是在中國的企業圈裡，中國工商銀行上海市分行在別樣的舞台上，圍繞經營主業這個中心開展各種活動是有成效的。早在上世紀的八十年代， 他們在行外舞台上的演出已是有聲有色， 聞名遐邇， 又獨具特點，別有風采。

眾所周知，銀行是大眾的，面對著最廣大的人群。因而，只有藉助大眾最為熟悉、最鍾情和最能接受的樣式， 特別是通過人們喜愛的藝術， 寓儲蓄宣傳於其中。中國的傳統書畫， 就是這樣的一種好載體。

金融與書畫，淵源向來深厚。尤其在近現代，書畫名家多是結緣於老銀行老錢莊。在新中國成立後，更是以丹青筆墨來表現金融。在上海，書畫搭台，金融唱戲本是有著得天獨厚的條件：黃浦江畔的外灘有「遠東華爾街」之稱，申城吳地也是近代中國書畫界的一座重鎮。一橋飛架書畫金融，江山更顯多姿多嬌。

《金融奇葩——銀行博物館館藏書畫精品展》

2011年9月15日，《金融奇葩——銀行博物館館藏書畫精品展》於上海美術館開幕，近150幅金融題材的書畫作品輝煌登場。有唐雲、謝稚柳、王個簃、關良、張樂平、程十發、吳青霞、錢君匋等國內知名書畫大師，無論工筆還是寫意，均寄情於筆端。他們以「四季有餘」、「富貴花開」展現儲蓄利國利民之美景，用「聚沙成塔」、「滴水成灘」刻畫勤儉節約之中華美德。展覽的另一看點是金融人物畫， 出自施大畏、劉大為、盧輔聖、韓碩、張培成等名家之手； 這組人物長廊構成一部近代中國民間儲蓄髮展史。

這次展覽除了書畫精品，還展出銀行博物館的部分館藏精品。這些錢莊印章、票據私帖、銀行儲蓄罐等，與書畫有異曲同工之妙；從另一側面突顯上海百年金融史。舉辦這樣的畫展，工行上海分行已不是第一次了， 在三十多年前，就把辦畫展作為進行儲蓄業務宣傳的主要手段之一， 其中的一個亮點就是舉辦「 全國儲蓄書畫展」。當時以上海作為首批巡展城市，進而走向全國。

工行上海分行主辦的全國儲蓄書畫展覽會

在上海美術館開幕，

周谷城在劉海粟的畫作上題詞

1985年6月8日下午，全國儲蓄書畫展覽會在上海美術館展出，全國人大常委會副委員長周谷城、全國政協副主席劉靖基剪綵。出席開幕式的還有中顧委委員夏征農、上海市人大常委會副主任陳沂、市政協副主席宋日昌和市人民銀行的領導。上海中國畫院黨委書記兼副院長吳景澤，副院長施大畏、韓天衡也應邀參加。書畫界更是群賢畢至，在開幕式現場，有作品在畫展展出的著名畫家劉海粟、王個簃、唐雲、張樂平、沈邁士、邵洛羊和應野平等。

剪綵儀式結束後，九十高齡的劉海粟大師應工行上海分行毛應樑行長之請，展紙潑墨，揮毫敷彩，當場繪就一幅六尺山水畫，並題詩一首：「雲涌風馳九十秋，攀登忘喜亦忘憂。昂首天都驚天近，更喜珠峰聳上頭。」

大師畫畢，一旁的著名歷史學家、書法家周谷城錦上添花，於畫上題寫「 層巒聳翠， 上出重霄」 。句出名家名篇， 自王勃《滕王閣序》。也就在那一年，劉海粟大師為我的朋友李君所作的《藝術人體百態》一書題詞：「 人體美是美中至美」 。該書是國內最早出版的藝術人體形象專集， 拍攝了照片千餘張。當時，與大師素不相識的李君直闖大師所住的衡山賓館。溝通兩代人的， 莫不就是對藝術的追求以及不忘做有益社會之事。

以人們喜聞樂見的形式開展儲蓄宣傳，除了畫展，工行上海分行的另一抓手就是受眾更加廣泛的文藝——打明星牌，借地方戲東風。

二十多年前的上海與今天一樣，電影演員是大眾喜愛的明星。對上海人來說，格外歡喜本地上影廠演員劇團的演員。邀請這些在社會和市民中最具影響力的電影演員來進行銀行的儲蓄宣傳活動，無疑是有吸引力的，從而達到更大更有效的儲蓄宣傳效果。

梁波羅等藝術家參加上海市儲蓄宣傳活動

1983年，在被上海人叫做「萬體館」的上海體育館，登台亮相了新中國成立以來第一次直面市民的儲蓄宣傳活動，這也是已具雛型的中國工商銀行開展的第一次大型營銷活動，演出轟動了上海。出場皆是上海灘上的明星，有著名電影演員王丹鳳（《護士日記》、《桃花扇》、《女理髮師》等片女主角）、陳述（《渡江偵察記》反角）、梁波羅（《51號兵站》男主角）、吳海燕（《海霞》女主角）……由於工作關係，這些演員也見過幾個，其中與陳述的接觸，印象至今猶新。

那是1987年，電視台經濟部新開一檔《小菜場·商情·氣象》節目，其中要增加「世界主要城市天氣預報」，因缺少國外城市的圖像資料，於是就向社會徵稿求助。

在上海體育館舉行直面市民的儲蓄宣傳活動，

著名電影演員陳述（左）在說相聲

一個大熱天的上午，年過花甲的陳述騎著自行車， 來到永安大樓9樓。這位在《渡江偵察記》里扮演國軍一情報處長出名的老演員， 坐在我的對面， 拿出一大疊他拍的照片， 一一介紹， 記得不少是羅馬的。他們對社會公益事業， 總是那麼的滿腔熱情， 傾力相助。

專業演員為市民表演《年年有魚,歲歲有餘》等節目

電影是大眾的，而地方戲更是有人氣的。這兩手，對銀行開展儲蓄宣傳活動都是十分見效的。工行旗下一分支機構的同志，把上海人鍾情的越劇、滬劇等地方戲的專業演員請到現場，為市民表演「年年有魚，歲歲有餘」等節目。我們就看戲中那大鯉魚的道具。鯉在中國傳統文化中，象徵著在生意中受益或贏利。更為人們熟知的是由鯉魚與蓮葉組成的畫面，其為年畫、雕刻等多種藝術的傳統題材，寓意「連（蓮）年（葉）有餘（魚）」。而這一切，即把銀行儲蓄，利國利民的主題演繹得分外生動形象而又深入人心。

畫展、電影演員、地方戲，工行上海分行三箭齊發，在這個別樣的舞台上，把儲蓄宣傳活動做得活色生香。一是有力地支持了主營的業務。二是體現了工行的特色：講究精神食糧生產，注重企業文化的建設。

值得一提的是與書畫大家的成功結合，運用筆墨丹青傳承中國書畫血脈，弘揚金融文化精華。從上世紀八十年代初發展至今，銀行業與藝術界的交流更趨廣泛，成為打造金融企業文化的獨特載體。幾代書畫藝術家的金融題材作品，傳播金融歷史、弘揚金融文化；成為工行企業文化苑裡一筆獨具光彩和取之不竭的精神財富。

「工於至誠，行以致遠」。上海的國際金融中心建設正快馬加鞭。在別樣舞台上有馬力強勁的文化引擎相助， 就能實現中國工商銀行股份有限公司董事長姜建清先生所言： 「 為企業文化的培育注入新的活力和內涵，推動工行朝著最盈利、最優秀、最受尊重的國際一流現代金融企業穩步邁進。」

「上海市銀行博物館」官方公眾號。

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