小米Max 2「降速提費」惹爭議，雷軍為營銷補交學費？

提速降費是今年三大運營商貫徹國家有關要求的主基調，剛過去不久的517電信日三大運營商均推出了無限流量套餐積極貫徹提速降費，還記得今年3月小米科技董事長兼CEO雷軍就專門對總理提出網路提速降費拍手點贊。不過時隔兩個多月，雷軍在推出與通信網路強相關的手機新品小米Max 2時，竟然是一款反其道而行的「降速提費」產品。

科客記者查看此前我們的相關報道，去年5月推出的小米Max配備了高通驍龍650/652處理器，售價1499元起，而作為迭代升級的小米Max 2則換成了高通驍龍625處理器，定價1699元起。對高通驍龍Soc有一定了解的朋友會知道，驍龍650/652的性能在驍龍625之上，前者安兔兔跑分在7w-8w之間，後者則約為6.5w。而從Soc的主要指標來看，驍龍650/652為A72+A53的核心組合，驍龍625則為八核A53核心。

另外驍龍650/652配備的是Adreno 510圖形處理器，要比驍龍625的Adreno 506性能更強。由於驍龍625推出時間更晚一些，用上了14納米製程，而驍龍650/652採用的是28納米製程，在能耗表現方面驍龍625理論上會更出色。從CPU和GPU性能層面來說，小米Max 2相比小米Max屬於退步，這也是目前米粉對該款產品最為不滿的地方，甚至有網友點評該機更應該叫「紅米Max」，要知道很多米粉都是因為小米性能發燒而成為追隨者，如今不進反退實在難以服眾。

或許，選擇驍龍625小米主要看中的是功耗，這次小米Max 2還效仿鎚子堅果Pro提供給iPhone反向充電的功能，內置的5300mAh電池可為iPhone 6充電兩次，以突出其大電量的優勢。然而在電池容量有明顯提升的前提下，若仍要說為追求續航而選用性能更低的處理器實在有些牽強。至於能給其它手機充電並不算是很大的需求，噱頭宣傳意義更大，一來此前不少手機也能做到，二來幾十塊的充電寶完全可以做到的事，消費者也不至於傻到為了這個功能去專門買一款手機吧？

定價方面，小米Max 2起售價1699元，要比去年小米Max的起步價增加200元，漲幅超過10%；頂配版的話則價格維持一致均為1999元，但細心一想，今年4GB+128GB、驍龍625的硬體成本，怎麼也會比一年前4GB+128GB、驍龍652的成本低吧？

當然，在此我們不會抹殺小米Max 2的進步，比如顏值的提升、相機的進步、電池容量的增加等，不過細心對比又會發現，小米Max 2雖然屏幕黑邊更細，但在屏幕尺寸未變的前提下整機的三圍和重量居然比較前作都有所增加，重量達到211克，黑邊減少但白邊更多，屏佔比不升反降，這些可是注重細節的米粉難以接受的。

雷軍透露小米Max銷量超過300萬台，從巨屏手機的市場來看其表現不俗，科客記者觀察該機過去一年的口碑也屬於小米手機家族中比較高的，然而作為升級產品的小米Max 2，就產品本身而言提升有限，降速提費還惹來不少爭議。

耐人尋味的是，小米Max 2發布會與過往絕大多數小米新品的發布形式大有不同，請來大咖紅人站場顯然是尋求營銷上的突破（或許也是轉移產品亮點不足的視線？），近期還傳出的小米1.4億元高價冠名《奇葩說》，當年那個「不花錢做廣告」的小米已一去不復返，至於種種為營銷補交的學費是否奏效還不好說。手機銷量跌出全球前5、也不再是中國前3的小米手機，根據IDC中國公布的數據其2016年手機出貨量為4150萬部，同比下滑36%。

另一方面，相信很多朋友都留意到小米在戶外做了一大波小米6的廣告，加上今年小米之家的鋪量，拓展線下市場成為小米很重要的策略來執行，但這麼一來各種硬成本必然增加。羊毛出在羊上，從最近的小米6到最新的小米Max 2，漲價、性價比不再突出成為今年小米手機的一大變化，即便米粉能接受「消費升級」的大勢，但小米熱門機型依舊難買到的問題並未得到顯著改善，本來價錢已經不便宜了還要讓消費者花大量時間成本去搶購、乾等、加價買黃牛貨，各種「耍猴」升級版，米粉你還不跳坑么？

科客點評：小米的新營銷似乎有些過度「消費」雷軍，產品反而不如以往極致，是否本末倒置？

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