調研：2000萬美國人每月一次VR 用的還不是頭顯

VR到底什麼時候能普及，這可能是所有從業者都比較關注的。Facebook掌門馬克·扎克伯格就預測是5-10年，就像為了附和小扎的判斷，調研機構eMarketer近日公布報告，稱2017年全美會有2200萬人，至少每月接觸一次VR。先別高興，報告里的VR包括了電腦、手機、TV和頭顯設備，而其中大部分人接觸的「VR」，其實來自Facebook和Youtube上發布的全景圖片和360°視頻，而不是VR頭顯。

VR普及速度依然緩慢

根據eMarketer的報告，2017年全美國將會有2240萬的用戶，至少每月會接觸一次VR。相比去年增長了109.5%。聽起來是個相當不錯的成績，但根據eMarketer的定義，接觸VR指的是用戶通過電視、電腦、手機以及VR頭顯等硬體，來消費包括全景圖片、360°視頻以及VR遊戲等內容。而其中大部分用戶接觸的VR，其實是Facebook或者Youtube上的全景圖片和360°視頻。

VR遊戲也算是市場增長的一個驅動力，eMarketer預計2017年全美有960萬用戶至少每月用一次VR頭顯，相比去年有98%的增長。雖然VR頭顯的沉浸感更好，但是由於價格問題普及率依然低迷。2017年全美只有2.9%的人口會每月使用一次VR頭顯，eMarketer預計，即便是兩年後的2019年，這個數字也頂多會增長到5.2%。

AR增速喜人 但功勞是snapchat的

相比於VR市場的增長乏力，它的同門師兄AR的勢頭卻是不錯。eMarketer在報告中指出，2017年全美將有4000萬用戶至少每月會接觸一次AR，相比去年有30.2%的提升。不過也別高興地太早，因為eMarketer對於AR用戶的定義，是指任何年齡每月至少接觸過AR的人。而對於「使用」AR，調研機構指的是，使用過Snapchat的濾鏡也算用過AR。也難怪eMarketer的研究員會做出判斷認為隨著Facebook大規模「借鑒」Snap的功能，未來「使用AR」的用戶數量也會增長。

這現實也太特么骨感了

想當年Digi-Capital的1500億美元報告讓大家入了坑，即便後來修正為1200億美元，依然還是讓人有堅持的動力的。eMarketer這盆水確實太冷了：首先用戶少，只要幾千萬；其次頻次低，1個月1次；最後，最不能忍的，大部分用戶使用的所謂「VR/AR」指的竟然是手機上看全景圖片或者360°視頻，或者用Snapchat和Facebook的濾鏡！如果用這樣的定義的話，大天朝應該已經妥妥有8億VR/AR用戶了。

可以說，eMarketer的報告扯的程度和VR行業現實的骨感程度成完美的正比。在普通消費者層面，手機依然是且只是最重要的娛樂設備，管你是VR視頻還是增強現實，都要弄成能在手機端消費的內容，雖然一塊2D屏幕上VR內容已經沒啥意義了。現實就是這麼骨感，你怎麼辦？

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[消息來自eMarketer IN2原創資訊轉載請註明來源及鏈接]

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