上海數據交易中心CAP正式發布引領數字營銷新起點

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2017年5月25日下午，上海數據交易中心CAP產品（中國受眾畫像庫）發布閉門會在上海大數據應用展示中心舉行。多家廣告營銷領頭企業應邀參加發布會並參觀展示中心，包括（排名不分先後）：群邑（GroupM）、安奈特（Amnet）、宏盟媒體集團（OmnicomMediaGroup）、盟博廣告（IPG Mediabrands）、藍色游標（Bluefocus）、華揚聯眾（Hylink）、省廣股份（GIMC）、新意互動（CIG）、騰訊（Tencent）、CCE Group和車慧互動（Auto Smart）。

發布會現場，上海數據交易中心CEO湯奇峰先生向參會企業代表重點解讀了全球及中國數據經濟的發展，中國政府針對數據流通和個人隱私保護的法律法規，以及這些數據相關法規對移動營銷行業發展的影響。

湯奇峰表示，自2012年，全球主要經濟體開始把大數據發展提升到國家戰略層面，並通過大規模的數據建設投資來帶動多個領域的行業發展。在中國，BAT的發展方向也充分說明了大數據已日漸成為企業的重要資產和主要競爭力。

隨著移動營銷在廣告整體預算中所佔份額的持續增長，線上受眾用戶畫像數據對於廣告推銷也起到越來越核心的作用。然而，目前移動營銷行業多有數據的黑市交易發生，存在數據造假和個人隱私泄露的隱患。

上海數據交易中心作為大數據流通與交易技術國家工程實驗室的承擔單位，重點著眼在數據流通與交易過程中的操作合法性和數據合規性的研究，堅持流通中立和專業的原則，保證高質量數據的可持續的規模供應。

在技術方面，通過六要素專利數據規整技術，清晰定義可被流通數據種類與格式；通過exID/etID專利技術，既保持數據主體識別關聯的能力，又能保護主體本身隱私；通過前置緩存數據湖專利技術，實現數據使用許可範圍控制；同時，更通過多源高可信度數據交叉驗證的方式，保證了交易數據的質量。

上海數據交易中心CAP產品，通過整合多方數據，形成中國超過5億的線上活躍受眾的靜態與動態的畫像標籤，幫助移動廣告實現精準營銷。包括性別、年齡段、城市、上網行為特徵、APP行為特徵，及投放可直接使用的特徵人群篩選包數據等。CAP產品服務過程中，數據在線持續更新、按需查詢，保證數據新鮮度，保證廣告投放的最佳效果。

在活動現場，湯奇峰還通過實際案例向參會企業代表展示了CAP產品在廣告投放中的表現。上海數據交易中心所組織的高品質數據在提升廣告效果中起到的作用令人驚喜。