「淘寶心選」悄悄上線，淘寶這也是要消費升級了？

淘寶除了作為一個平台給第三方商家入駐開店，以後也有自己的店了。

5 月 26 日，淘寶悄悄上線了一個域名為 Good.taobao.com的平台，名為「淘寶心選」，主打口號「用心選、放心選」。這是一個掛在淘寶旗下的二級域名，通過站內搜索也可以找到店鋪，店鋪屬天貓商城。

在店鋪描述里，「淘寶心選」寫著「品牌直銷」，但和淘寶網站上其他品牌直營店不同，這家店的產品沒有突出供應商是誰，也沒有店家信息，唯一可以看到的統一對外說法是，這家店品牌名稱為「淘寶心選」，客服系統也使用了這一名字。也就是說，這或者是阿里巴巴的完全自營的電商網站。

這家店鋪目前新品不多，商品以生活家居品為主，有 U 型枕、肥皂盒、杯子等產品。從商品介紹和產品圖來看，「淘寶心選」給消費者傳遞出的信息和「網易嚴選」相近，主打優質低價商品和簡單生活。而從產品定價來看，這兩家的產品價格也十分接近。比如說一款 U 型枕，淘寶心選賣 79 元，網易嚴選賣 69。

近日，天貓對品牌進行升級，Slogan 也從「上天貓就夠了」改為為「理想生活上天貓」。天貓營銷平台事業部總經理劉博表示：「我們要告訴消費者什麼才是你真正應該購買的品類和商品，什麼才是真正應該購買的產品和價格帶，什麼才是你應該追隨的品牌和商品。」「淘寶心選」在此次天貓品牌升級後便悄悄上線，不免讓人猜測這是阿里巴巴的新嘗試。

「網易嚴選」最初以「MUJI 製造商直供」、「COACH 製造商直供」的 ODM 電商模式進入公眾，但卻因為有侵權之嫌剛上線時便備受爭議。ODM 模式指的是通過去掉高昂品牌溢價、剔除中間環節等做法，讓產品價格回歸理性。

雖然在最初網易嚴選受到指責，但明顯的，這一電商模式為網易帶來不少收入。根據網易公布的數據，剛上線沒多久，網易嚴選的月流水就已經超過了 6000 萬元；2016 年，網易的「郵箱、電商及其他業務」共創下了 80.46 億元人民幣的凈收入，為 2015 年的兩倍以上。其中，成立剛滿一年的網易嚴選為電商業務貢獻了很大一部分收入。

（左為米家有品，右為網易嚴選）

在網易嚴選快速發展的過程里，國內不少電商平台也開始提倡這種消費模式。比如，小米上線了精品生活電商平台「米家有品」，騰訊也悄悄發布自媒體電商平台企鵝優品。

現在看來，阿里巴巴也想加入這場「好的生活，沒那麼貴」的精選電商戰爭里來了。

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