端午節傳承中華文化 鳳凰網用香囊回歸初心
粽子香,香廚房。艾葉香,香滿堂。桃枝插在大門上,出門一望麥兒黃。這兒端陽,那兒端陽,處處都端陽。
五月五日,節分端午。每近端午,網上總會出現諸如《沒文化!別再祝「端午快樂」了》、《別說快樂要送安康》等文章,說五月五日是個悲壯的日子,伍子胥屍體沉江、屈原投汨羅江赴死、孝女曹娥投江,這樣的日子不能說端午快樂。而郭德綱老師曾說:「屈原死之前人們就過端午,只不過趕巧了他端午投江。不吃粽子也得過端午,不賽龍舟也得過端午,屈原不死也得過端午,懂了嗎?請快樂…」
據聞一多先生考證,端午節起源於中國古代南方吳越民族舉行的圖騰祭祀活動,在春秋之前端午節是祛病防疫的節日,最初與歷史人物並不相關。黃梅新雨,夏日綠稠,五月蛇蟲出沒,多雨多災。古人在農曆五月初五這一天舉行祭祀活動是求驅病禳災、驅瘟避邪,祈求明天順遂的同時,也是珍惜當下,過好今天。這便是端午節的「初心」。
而在這個焦躁的經濟時代,「初心」被披上了些許貶義的色彩。有人說堅守初心是墨守成規,還有雞湯文宣稱初心是人生的絆腳石。如今人們往往以金錢衡量一個人的價值,以盈利衡量一家公司的好壞,以流量衡量一個產品的興衰,而少有人和企業在意最初的夢想和本心。
但即使是少數,仍是一股強大的力量。就像鳳凰網,正因為數十年來堅持初心,堅持做「影響時代的力量」,才有了今天的影響力。
堅持初心,鳳凰網用香囊傳遞初心
在成立的短短几年內,鳳凰網就在新聞資訊的門戶叢林中異軍突起,不但成為互聯網媒體行業的排頭兵, 也樹立了區別於其他媒體的特質和獨一無二的地位。曾經有個科技媒體這樣評價:在中國,只有兩類網路媒體,一類是幾大門戶網站以及眾多垂直媒體,另一類就是鳳凰網。
鳳凰網所堅守的初心,是為別人不敢為、不能為的新聞理想,是面對熱點事件不盲從、不屈從的新聞論調,有膽氣之餘,也頗具高度和溫度,志在將溫暖、快樂和力量帶給全球網民。
今年端午,鳳凰網通過贈送香囊禮物,向人們展現了它「追本溯源,不忘初心」的媒體精神和品牌形象。
為什麼送香囊?因為端午最初的習俗之一,就是佩戴香囊。端午佩香,有避邪驅瘟之意,既治病除臭驅蟲散濁,又是盼望佩戴之人健康平安心愿的表露。這些玲瓏可愛的小小香囊,卻承載著厚重的文化積澱,是中華傳統文化的傳承媒介之一。
縱然時光流轉,底蘊與精華不變。鳳凰網意在祝福每一個人都能在生活中保持初心不改、感動常懷,堅守住最初的信念;同時,也是在傳達:即便當今社會輿論紛雜,媒體環境並不樂觀,鳳凰網仍堅持不屈於流量,不甘於平庸,用深度報道還原社會真相,體現新聞價值的初心。
立足傳統文化,讓營銷回歸初心
鳳凰網的初心,不僅在於對新聞理想的堅持,還體現在別具氣質的營銷上。立足於文化初心,讓傳統文化精髓與現代社會產生碰撞,去傳承與號召,這就是鳳凰網的擔當。
小時候,家裡的長輩特別注重節氣:驚蟄了,蟲兒要出來啦;秋分了,得添衣服了;冬至了,今天吃蘿蔔餡兒餃子。這些與節氣緊緊纏繞的點點滴滴,共同構成了我們的童年記憶。
然而在社會快速發展的今天,傳統文化正在被我們、被時代逐漸拋至邊緣。本著傳承傳統文化的理念,鳳凰網聯合別克英朗,以中國傳統文化-24節氣為契機,開展了一場營銷活動。每一個節都發布了一款H5,以「知-懂-行「為H5內容的三個層面,在為大眾講述24節氣小故事的同時,也以軟性方式融入了品牌信息,展現別克英朗「懂,讓彼此更靠近」的品牌理念。
每個節氣的每個場景,都充滿了人情味。H5除了傳達節氣本身的習俗知識外,也引導著我們去發現生活的美好、尋找被忽視的美人和美景,提醒我們對待友人與家人要多一些耐心、多一份關心。
這場營銷活動不僅在文化層面成功的向大眾科普了24節氣的相關傳統,在品牌層面也獲得了可觀的成績:H5瀏覽近304萬,轉發11.7萬餘次,獲得銷售線索近3000條。成功刷屏,為24節氣申遺推波助力。這個案例,實現了品牌美譽度提升與傳統文化傳承的雙贏。
事實證明,只有真正願意與消費者進行精神溝通的品牌,只有真正堅守初心的品牌,更能獲得消費者的青睞。這場營銷活動的成功,與鳳凰網堅持初心的營銷理念息息相關。
營銷是什麼?菲利普·科特勒下過這樣一個定義:識別並滿足人類和社會的需要。可是大多數時候,我們總是走得太遠而忘記為什麼出發。惡俗的娛樂炒作、沒有養分的雞湯話題、虛假的廣告推廣…這些都曲解了營銷的本意,對品牌的長遠發展並無益處可言。
有鑒於此,2013年鳳凰網引進了美國「原生廣告「的概念,並結合本土實踐經驗,將其擴展為原生營銷理論體系,藉助技術的力量,將內容、廣告、場景融合一體,逐步實現原生營銷的工具化及落地。
2016年,鳳凰網又啟動了「鳳凰號」和「風直播」兩大項目,用直播豐富內容生態、用鳳凰號充實資訊內容,用特定人群影響力和高價值人群實現營銷價值,讓營銷的本質,回歸到最初為了滿足用戶和品牌的需求的道路上來。
點擊展開全文
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1488615166-1259157397.png)
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1482887990-2595557020.jpg)
※這個理科女生結婚找不到閨蜜,只好拉來幾個男人做伴娘
※高誠公關發布《2017全球品牌關聯度報告》
※搞公關,還是得學網易嚴選
※京東出了一套全國模擬試題,做完感覺自己是個文盲
※比稿血淚史 吐槽
TAG:PRView公關視點 |
※端午佳節 香囊傳情
※端午節 香囊魔力傳奇
※幼兒園端午節手工:粽子、龍舟、香囊製作圖解
※自製中藥香囊 傳承中醫藥文化
※文物介紹——唐代葡萄花鳥紋銀香囊
※結緣道醫秘制端午中藥香囊+端午辟邪符,祛邪除濕、香體除穢!
※逆天了!中醫做文創——端午話香囊
※端午節,佩戴香囊有講究
※文化|端午節佩戴的香囊,裡面是什麼?
※端午香囊 製作教程
※包粽子、畫團扇、制香囊!一起來玉佛禪寺體會端午中國味!
※結緣端午中藥香囊,祛邪除濕、香體除穢!
※南關廂香包阿婆送香包啦!端午傳統手作,把滿滿的安康與福氣裝進小香囊
※刺繡傳情意 香囊送吉祥
※貴妃遺物——花鳥香囊
※連翹首 掠過半夏 邀您共編錦繡香囊
※【曙光·科普】香囊馥馥草木芳芳——你的香囊用對了嗎?
※土法苘麻扎笤帚,創意香囊迎端午
※端午香囊之香,與我的兒時記憶
※大師親授,端午香囊的傳統與製作