端午節傳承中華文化 鳳凰網用香囊回歸初心

粽子香，香廚房。艾葉香，香滿堂。桃枝插在大門上，出門一望麥兒黃。這兒端陽，那兒端陽，處處都端陽。

五月五日，節分端午。每近端午，網上總會出現諸如《沒文化！別再祝「端午快樂」了》、《別說快樂要送安康》等文章，說五月五日是個悲壯的日子，伍子胥屍體沉江、屈原投汨羅江赴死、孝女曹娥投江，這樣的日子不能說端午快樂。而郭德綱老師曾說：「屈原死之前人們就過端午，只不過趕巧了他端午投江。不吃粽子也得過端午，不賽龍舟也得過端午，屈原不死也得過端午，懂了嗎？請快樂…」

據聞一多先生考證，端午節起源於中國古代南方吳越民族舉行的圖騰祭祀活動，在春秋之前端午節是祛病防疫的節日，最初與歷史人物並不相關。黃梅新雨，夏日綠稠，五月蛇蟲出沒，多雨多災。古人在農曆五月初五這一天舉行祭祀活動是求驅病禳災、驅瘟避邪，祈求明天順遂的同時，也是珍惜當下，過好今天。這便是端午節的「初心」。

而在這個焦躁的經濟時代，「初心」被披上了些許貶義的色彩。有人說堅守初心是墨守成規，還有雞湯文宣稱初心是人生的絆腳石。如今人們往往以金錢衡量一個人的價值，以盈利衡量一家公司的好壞，以流量衡量一個產品的興衰，而少有人和企業在意最初的夢想和本心。

但即使是少數，仍是一股強大的力量。就像鳳凰網，正因為數十年來堅持初心，堅持做「影響時代的力量」，才有了今天的影響力。

堅持初心，鳳凰網用香囊傳遞初心

在成立的短短几年內，鳳凰網就在新聞資訊的門戶叢林中異軍突起，不但成為互聯網媒體行業的排頭兵, 也樹立了區別於其他媒體的特質和獨一無二的地位。曾經有個科技媒體這樣評價：在中國，只有兩類網路媒體，一類是幾大門戶網站以及眾多垂直媒體，另一類就是鳳凰網。

鳳凰網所堅守的初心，是為別人不敢為、不能為的新聞理想，是面對熱點事件不盲從、不屈從的新聞論調，有膽氣之餘，也頗具高度和溫度，志在將溫暖、快樂和力量帶給全球網民。

今年端午，鳳凰網通過贈送香囊禮物，向人們展現了它「追本溯源，不忘初心」的媒體精神和品牌形象。

為什麼送香囊？因為端午最初的習俗之一，就是佩戴香囊。端午佩香，有避邪驅瘟之意，既治病除臭驅蟲散濁，又是盼望佩戴之人健康平安心愿的表露。這些玲瓏可愛的小小香囊，卻承載著厚重的文化積澱，是中華傳統文化的傳承媒介之一。

縱然時光流轉，底蘊與精華不變。鳳凰網意在祝福每一個人都能在生活中保持初心不改、感動常懷，堅守住最初的信念；同時，也是在傳達：即便當今社會輿論紛雜，媒體環境並不樂觀，鳳凰網仍堅持不屈於流量，不甘於平庸，用深度報道還原社會真相，體現新聞價值的初心。

立足傳統文化，讓營銷回歸初心

鳳凰網的初心，不僅在於對新聞理想的堅持，還體現在別具氣質的營銷上。立足於文化初心，讓傳統文化精髓與現代社會產生碰撞，去傳承與號召，這就是鳳凰網的擔當。

小時候，家裡的長輩特別注重節氣：驚蟄了，蟲兒要出來啦；秋分了，得添衣服了；冬至了，今天吃蘿蔔餡兒餃子。這些與節氣緊緊纏繞的點點滴滴，共同構成了我們的童年記憶。

然而在社會快速發展的今天，傳統文化正在被我們、被時代逐漸拋至邊緣。本著傳承傳統文化的理念，鳳凰網聯合別克英朗，以中國傳統文化-24節氣為契機，開展了一場營銷活動。每一個節都發布了一款H5，以「知－懂－行「為H5內容的三個層面，在為大眾講述24節氣小故事的同時，也以軟性方式融入了品牌信息，展現別克英朗「懂，讓彼此更靠近」的品牌理念。

每個節氣的每個場景，都充滿了人情味。H5除了傳達節氣本身的習俗知識外，也引導著我們去發現生活的美好、尋找被忽視的美人和美景，提醒我們對待友人與家人要多一些耐心、多一份關心。

這場營銷活動不僅在文化層面成功的向大眾科普了24節氣的相關傳統，在品牌層面也獲得了可觀的成績：H5瀏覽近304萬，轉發11.7萬餘次，獲得銷售線索近3000條。成功刷屏，為24節氣申遺推波助力。這個案例，實現了品牌美譽度提升與傳統文化傳承的雙贏。

事實證明，只有真正願意與消費者進行精神溝通的品牌，只有真正堅守初心的品牌，更能獲得消費者的青睞。這場營銷活動的成功，與鳳凰網堅持初心的營銷理念息息相關。

營銷是什麼？菲利普·科特勒下過這樣一個定義：識別並滿足人類和社會的需要。可是大多數時候，我們總是走得太遠而忘記為什麼出發。惡俗的娛樂炒作、沒有養分的雞湯話題、虛假的廣告推廣…這些都曲解了營銷的本意，對品牌的長遠發展並無益處可言。

有鑒於此，2013年鳳凰網引進了美國「原生廣告「的概念，並結合本土實踐經驗，將其擴展為原生營銷理論體系，藉助技術的力量，將內容、廣告、場景融合一體，逐步實現原生營銷的工具化及落地。

2016年，鳳凰網又啟動了「鳳凰號」和「風直播」兩大項目，用直播豐富內容生態、用鳳凰號充實資訊內容，用特定人群影響力和高價值人群實現營銷價值，讓營銷的本質，回歸到最初為了滿足用戶和品牌的需求的道路上來。

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