京東說：618賣的西瓜比雙11的更甜！

自賣自誇的王婆並不可惡，可惡的是一邊誇自己家的瓜好，一邊講別人家的瓜都是垃圾。

5月25日，京東對外正式宣布，618年中購物節正式拉開序幕。

對於廣大剁手族而言，電商造節確實是一件好事情，因為可以在節日期間購買到比平常更加物美價廉的商品。雖然阿里創造的雙11已經成為全國消費者的購物狂歡節，但是京東作為國內電商巨頭，顯然並不甘心阿里獨享盛宴，這是京東618購物節的誕生初衷。

從客觀上來講，作為行業競爭對手，相愛相殺實屬正常，而且孤木難成林，相互的競爭更加能促進產業繁榮。但是，京東今天發布的對外通告，卻有失一家「大廠」的水準。

王婆賣瓜自賣自誇，本身無可厚非，但是一邊吆喝自己家的瓜甜，一邊說別人家的瓜都是垃圾，這樣的王婆卻是連吃瓜群眾都看不下去吧。

京東反覆強調618買的是品質，年底買的是便宜。雖然沒有明說，但「年底」一詞對於雙11的暗指不言而喻。對於品牌營銷而言，「通過貶低對手藉以抬高自己」是最拙劣的手法，你自己好就好唄，還嘲諷別人比不過自己，居心何在？而且更進一步講，紅口白牙一張嘴，你講的就真是事實？

我們且看，京東黑板報發布的文章中提到：

根據京東聯合21世紀經濟研究院、數字100聯合發布的《中國電商大促新趨勢報告》，在一年12個月中，6月和11月是兩個訂單高峰， 中國零售已經形成了618和11.11雙峰鼎立的格局。但消費者卻在購物的傾向上發生了明顯的區隔，例如，消費者在618期間最關注的是品質、品牌和價格；而在雙11期間則更關注價格、物流、售後服務。

其中有一個疑點：報告稱，根據研究618期間最關注品質，雙11期間最關注價格。這正是京東得出「年中購品質、年底買便宜」的理論依據。事實真是如此？讓我們打開京東的首頁逛一逛：

低價爆品、低至XXX元、滿XX剪XX……看了看去，橫豎睡不著,仔細看了半夜,才從字縫裡看出來,滿屏上都寫著兩個字「便宜"!

如此口是心非，如何對得起調查中那些對關注品質的群眾們，難道真的竟只是這樣的京東？

京東集團CMO徐雷今天也在公告中稱京東要成為零售業「水電煤氣」，但是如果沒有專註自己的水電煤到底夠不夠好，而是專註於觀察別人家的水電煤有沒有泄漏，這樣的企業能走多遠呢？

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