直播綜藝大考來襲，你給櫻花女神盛典打幾分？

從秀場到綜藝，直播行業正在面臨一輪新的內容升級。

現在，賽點重新回到了映客手中。

從5月20日開始，映客召集櫻花女神在北京開啟了《櫻花學院》之旅，在和《王者榮耀》進行了一波合作過後，實現了由直播賽事向直播綜藝的華麗轉身。而在5月27的「櫻花女神星光夜」的直播盛典上，李宇春，劉嘉玲，張靚穎，王祖藍，華晨宇，汪涵，許魏洲，張碧晨，阿雅，王錚亮，胡夏，於湉，張倫碩等大牌嘉賓將悉數亮相，共同見證這些姑娘們從鄰家女孩到大眾女神的華麗轉身。

據悉，此次櫻花女神盛典創下了多個第一，包括：國內首檔純直播日播綜藝，首個打通賽事、綜藝、線下盛典三條產品線的新型節目類型，同時也是映客斥資上億打造的「最美IP」。

坐穩直播行業頭部位置的映客近來動作不斷。根據艾瑞5月17日發布的《2017年4月APP榜單top1000基於月度獨立設備數排名》數據顯示，共有24家直播平台入榜，其中映客以1848萬台的月獨立設備數位居行業第一，即直播行業市場佔有率第一。

映客直播一直保持這樣的領跑勢頭，此次更斥巨資打造「櫻花女神」，在直播+的道路上映客直播貌似又創新了一個新模式。

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賽事＋綜藝＋盛典，櫻花女神玩法撬動了什麼？

一言不合就比美，是此次櫻花女神盛典最為突出的節目調性。

在過往幾天的節目中，翻版佟麗婭、翻版李冰冰等明星臉悉數亮相，爭奇鬥豔，好不熱鬧。但是，如果僅僅認為櫻花女神盛典是一檔直播選秀節目，顯然是過於單純了。

隨著節目的推進，映客的內容野望也逐步顯現。4月24日，櫻花女神選拔賽開始。據悉，此次櫻花女神從人氣、公益、才藝、電競等多反面展開了票選活動，除了為選手們提供盡情表達自己的舞台，還為櫻花女神定製主題曲和集中培訓。5月21日，櫻花女神節目正式進入直播綜藝階段。綜藝以日播的形式更新，從首期放飛自我課到快男於湉執教的音樂課，每期內容均不同，直到5月27日迎來眾星璀璨的櫻花女神盛典。

在映客打造的這檔集「賽事＋綜藝＋盛典」為一體的新節目中，明星們與觀眾們一同見證了櫻花姑娘們從鄰家女孩到大眾女神的華麗轉身。

除了在節目制度方面的創新探索，此次櫻花女神盛典，在品牌合作上亦有所突破。細心的粉絲們不難發現，在映客直播圍觀女神養成的同時，打賞多了一個「榮耀v9」的禮物；櫻花學院現場，女神們也用「榮耀v9」進行直播。這種將線下實物與線上禮物有機融合的玩法創新，使得華為的品牌露出與移動直播能夠無縫對接，也有望成為未來業界的通行玩法。

（榮耀v9的品牌露出清晰可見）

事實上，隨著直播行業的發展，單純依賴知名主播和粉絲打賞的模式弊端已經開始顯現。2016年5月，馬東攜污力天團空降映客，開啟了直播平台與綜藝結合的大門。此次映客的櫻花女神盛典，憑藉後發優勢，在「賽事＋綜藝＋盛典」的節目完成度上更勝一籌。

戰略層面，直播綜藝的推進降低了傳統秀場對主播的依賴度，讓流量回歸優質內容本身，提升了用戶對內容的信賴；商業價值領域，作為一檔融合了「賽事＋綜藝＋盛典」的新型直播節目，櫻花女神盛典憑藉多層次展開的節目形態，為商業植入開放了多檔埠，華為手機的植入，僅僅只是開始。

在這個夏夜，映客交出的這份商業模式答卷值得期許。

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行業大考來襲，直播綜藝化是破解內容同質化困局的靈丹妙藥嗎？

直播綜藝的玩法創新絕非空穴來風。

事實上，綜藝＋直播的玩法，隨著各大電視和網路綜藝節目的熱播，早已證明了自身的價值所在：轉戰芒果TV的真人秀《2016年超級女聲》，通過現場實時直播比賽進程，圈粉無數；騰訊視頻的網綜《挑戰24小時》，憑藉對直播手段的巧妙運用，大大增強了節目效果的真實感。

既然「綜藝＋直播」的模式能夠獲得商業成功，那麼打造一檔直播綜藝的可能性又有多大呢？此次櫻花女神盛典，便是映客在內容創新層面的一次探索。

作為泛娛樂時代的一種新玩法，直播綜藝一方面是綜藝節目借著直播的東風，另一方面也是直播載體尋求內容化發展的必然結果。純直播綜藝將移動直播行業與傳統綜藝結合，其真實性、實時性，可以給觀眾身臨其境的體驗，同時也能夠在一定程度上打破只能對觀眾單向輸出內容而缺乏即時回饋的傳統綜藝模式。

直播綜藝化還在一定程度上打破了直播行業的同質化困局，將平台競賽進一步拉入節目品質競爭的格局之中。可以預料的是，未來不同直播平台間的對抗，將更多聚焦在具體節目環節，正如湖南衛視的《快樂大本營》vs浙江衛視的《奔跑吧兄弟》一樣。這意味著，未來直播平台的軍備競賽，將更多集中於有能力組織起王牌節目的一線平台中，廣大中小平台將倒在內容升級的資本門檻前，行業格局因此有望進一步洗牌。

這不禁讓我們期待，繼櫻花女神盛典之後，映客又將給我們帶來怎樣的驚喜。

對於高速發展的直播行業而言，新的故事等待被書寫。

其實面對星光夜如此強悍的陣容，小編是完全不能控幾我記幾的，但是沒有被映客邀請，沒有門票，小編也很無奈！只能默默下載映客去看盛典同步直播的心情也是很酸爽的……不說了，寶寶已經備好花生瓜子小板凳了，明晚就去映客號527527看同步直播了，男神女神等著我啊！

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