天貓發布2017理想生活五大趨勢，紐西蘭國寶品牌引領樂活綠動新潮流！

最新 05-27

導讀

從「上天貓就夠了」升級為「理想生活上天貓」，天貓宣布全面升級，通過大數據，定位精緻生活新方式。2017年，天貓理想生活戰略開創五大消費趨勢，分別為「樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志」，成為天貓甚至中國消費市場今年的關鍵詞。作為代表理想生活的二十七個國際品牌之一，紐西蘭國寶級品牌ecostore宜可誠被天貓推選為「樂活綠動先鋒品牌獎」，同時也是澳大利亞紐西蘭唯一一個首批上榜的品牌，以及家庭清潔和個人（包括嬰幼兒）洗護品類中唯一一個先鋒品牌。ecostore成為了原生態以及洗護領域的風向標。

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品牌升級：理想生活上天貓

5月23日，天貓宣布品牌升級，Slogan從「上天貓就夠了」升級為「理想生活上天貓」，天貓App同時迎來史上最大幅度變身，並推出「榜單」這一戰略級產品。

當天，「天貓理想生活2017趨勢發布」盛典在上海浦東濱江金融城舉行，同時為首批趨勢先鋒品牌授予榮譽身份，正式拉開2017年中國消費理想生活的序幕。天貓聯合阿里研究院和波士頓諮詢公司（BCG）發布「樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志」五大趨勢詞，並在眾多品牌中，精選包括ecostore宜可誠在內的二十七個行業領導品牌，頒發先鋒品牌獎，海內外同步發聲。這五大趨勢將貫穿全年，成為天貓甚至中國消費市場今年的關鍵詞。

ecostore宜可誠作為紐西蘭國寶品牌，被天貓推選為「樂活綠動先鋒品牌獎」，成為樂活綠動甚至家清洗護領域的風向標，旨在為消費者開啟原生態健康可持續的生活方式，被評為「無添加典範，生態去污」。

超高國民度成就紐西蘭洗護界的傳奇

ecostore宜可誠是紐西蘭著名的原生態家清個護領導品牌。由Malcolm夫婦於1993年創立，其產品涵蓋家庭生活的方方面面，其系列包括家庭清潔、個人及嬰幼兒洗護。ecostore世界級的研發團隊，採用新一代的原生態科技，產品由植物礦物質提取，剔除有害化學。

在紐西蘭，ecostore是家喻戶曉的品牌，從2011年起，連續被選為紐西蘭最受歡迎的可持續品牌前三名。超過72%的紐西蘭人喜愛並且使用ecostore的產品，目前已在10多個國家和地區，超過3000個精品零售店上線銷售。

堅持可持續：樂活綠動引領消費新趨勢

針對這次天貓發布的五大趨勢，ecostore中國市場經理Derek表示，天貓2017理想生活推崇的獨樂主義、無微不智、樂活綠動、人設自由、玩物立志，反應了中國消費者在經濟快速發展背景下的新需求。「ecostore代表的樂活綠動，傳遞了快樂和可持續的生活方式（LOHAS），提倡一種人與環境友好相處的生活狀態。」

提到ecostore品質的高標準以及品牌獨特的個性，Derek認為這離不開品牌創始人Malcolm Rands，澳新消費者稱呼他為ecoman。ecoman一直致力於與有害化學作鬥爭的經歷，就是ecostore獨特的品牌文化，無可複製。

面對消費升級的趨勢，Derek還談到，「隨著ecostore在中國市場的高速增長，中國的消費升級體現在消費者理性的覺醒，消費需求由外在到本質的轉變；為了下一代的生活環境，理性消費者願意承擔更多社會責任。堅持紐西蘭本土製造，ecostore所研發的原生態產品系列，引領了新的樂活方式，為消費者提供一個更健康更環保的選擇。相信樂活綠動的普及，會對整個全球綠色經濟和環境產生積極作用。」

Scott Li是此次ecostore品牌代表之一，來自紐西蘭駐中國領事館，同時也是紐西蘭貿易發展局的電商項目總監。他表示，ecostore作為紐西蘭原生態家清個護領導品牌，是紐西蘭貿易發展局的重點支持品牌之一。進入中國市場短短兩年期間，迅速獲得廣大消費者的認可與喜愛，離不開ecostore對家庭健康、環境保護以及可持續發展超過25年的堅持和卓越貢獻。

在盛大典禮當天，著名的音樂詩人李健到場支持。作為樂活綠動的證言人，李健分享了「親近自然，靈感來的更自然」的生活態度，並與樂活綠動的五大品牌： ecostore，Adidas，Origins，Lululemon以及Blueair一起，共同開啟屬於中國的快樂可持續生活方式。