重磅！蘋果在中國市場潰敗北京反擊驚人效果

軍情 05-27

自2009年蘋果首次進入中國以來，今年已經是第8年了。但是現在蘋果好像遭遇到了瓶頸。不僅僅是「土匪進村」式「打劫」各個第三方支付，導致軟體開發商對抗，現在又遭遇中國消費者流失。

據5月26日報道，美國網站5月24日消息稱，中國用戶對蘋果手機的忠誠度正在減退，蘋果將在今年推出iPhone8，但是這種創新可能無法吸引足夠多的消費者。

文章認為，在美國，儘管三星公司搶在蘋果之前推出了一系列功能眾多的新手機，但是蘋果依然牢牢把控了市場。不過在中國，蘋果手機卻缺乏新功能，這對於公司來說造成了非常不利的影響。

圖為原文截圖

投資銀行奧本海默（Oppenheimer）的分析師烏克維茨（Andrew Uerkwitz）在中國大陸和台灣參加了一系列會晤後得出結論，認為軟硬體均缺乏引人注目的差異性是造成蘋果在中國的市場份額繼續流失的原因。如今的智能手機往往擁有非常相似的功能，而中國本地公司生產的手機要便宜很多。

蘋果公司整體雖然有非常完整的生態鏈，但是在中國，騰訊和其他本土互聯網公司對於手機用戶體驗影響巨大，這使得蘋果手機軟體和服務作為關鍵的差異化特色基本不起作用。

圖為此前蘋果關掉微信的打賞功能

失敗的蘋果支付

最典型的案例就是蘋果支付（Apply pay）在中國的巨大失敗，據每日經濟新聞之前報道，蘋果支付自2016年2月18日進入中國以來，一年多在支付寶和微信的攻勢之下，幾乎無法發展起來。

在美國，2017年已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例遠遠超過上年同期的16%。超過了支持PayPal的34%，躍居第一大移動支付服務機構。而在蘋果支付剛剛進入中國市場的時候，大約有三分之一的用戶願意嘗試。

但是在中國，蘋果使用的基於POS機的NFC技術，需要各個商店花費高額成本升級POS機，並且還需要用戶使用iPhone6以上的手機，而在這個時候，中國早就已經普及了二維碼支付。

圖為蘋果的支付廣告

另外，支付寶和微信都對商家進行了大量補貼，而蘋果在面對兩大支付巨頭早就佔領的市場，卻沒有花足夠的精力和資金進行推廣。

今年5月份的時候，面對第三方應用程序的越來越紅火，蘋果眼紅了，出台了一條「霸王條款」。

圖為蘋果要求APP分紅

5月18日報道了一則消息，文中稱，蘋果要求，「打賞」將像用戶購買的遊戲、音樂和視頻一樣，被視為應用內購買（in-app purchases），屆時蘋果將從中獲得30%的分成。

蘋果公司近期還約談了其他具有打賞功能的中國社交APP，表示要從打賞中抽30%的手續費，否則可能將這款APP踢出應用商店。其中一名CEO憤怒地說：「我們的平台沒有收取任何費用，而蘋果什麼也沒幹就要收30%的分成。」而上個月微信因為沒談攏，關閉了其IOS版本中的付費功能。

圖為國際數據公司IDC

另外，某日報的專欄文章認為，雖然這塊業務金額不大，但對蘋果來說頗為重要。蘋果在中國的收入正在下滑，其在中國的發展正處於關鍵時刻。根據國際數據公司（IDC）的數據，2017年第一季度，蘋果在中國市場的佔有率從2016年第一季度的12.7%下降至9.6%；第一季度iPhone在中國市場的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。