QQ空間：我有好車，你有故事嗎？

好的品牌就像故事家，將自身品牌理念融入故事向用戶婉婉道來。隨著品牌發展，還常常和其他品牌合作共同譜寫「佳作」，用精巧的創意、有趣的玩法，讓彼此的用戶都拍手叫好。

5月27日，QQ x QQ空間x MINI在深圳歡樂海岸創展中心共同舉辦的「酷愛原創」獨創藝術展開幕，宣布正式達成合作。作為QQ空間12周年的活動之一，這次合作充分發揮了QQ空間講故事的品牌天性。

我的「QQ空間跨界車」，你的好故事

作為承載超過6億人青春記憶的社交平台，QQ空間就像每一代年輕人的烏托邦。發說說、上傳QQ相冊、寫日誌幾乎是每代年輕人繞不過去的經歷。而在很多80、90後最初的記憶里，mini-cooper是「搶車位」中人手一輛的遊戲轎車，每天都能帶來一筆不小的收益。此次QQ空間和mini的合作，將兩者的碰撞從虛擬世界拉入現實世界，跨時空喚醒了年輕人時光里的故事，產生奇妙的化學反應。

一直以來，QQ空間都承載著年輕人與朋友分享感動的生活故事，而寶馬MINI則是帶領年輕人出發探索世界的故事。從這個角度來看，它們在打造年輕人「故事」平台這個目標上可謂不謀而合。此次在雙方共同打造的「總有好故事」獨創藝術車展上，8輛QQ和5輛QQ空間主題潮車充分展現了都市年輕人追求潮酷的價值理念，在探索與分享合二為一的獨特概念中，為當下年輕人開啟了新的故事篇章。

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跨界是一門藝術，跨出雙贏CP才是真套路

在這次跨界合作中，QQ空間與MINI還根據各自的優勢分別擔任起不同的角色。

QQ空間發揮了其龐大的線上用戶優勢。活動期間，用戶不僅能夠用QQ空間xMINI的品牌元素打造自己的個性化套裝，還能夠通過QQ空間的獨家定製皮膚，把年輕潮酷的態度「穿」在身上。作為QQ空間12周年的活動之一，QQ空間還推出了QQ x MINI主題公仔，以年輕人喜聞樂見的事物強化兩個品牌的「CP」感。

作為合作的另一方，MINI也在其優勢領域獨領風騷。一直以來，被定義為英倫紳士風的MINI一直深受年輕人的喜歡，在年輕群體逐漸獲得更多的認同。而此次QQ空間與MINI發布的 「全球首發首台專屬空間車」，通過，與QQ空間全新的品牌設計結合，創意演繹QQ空間的經典星形，賦予青春般不斷變化的魅力，讓MINI稜角分明的車型充滿了潮酷的因素。

當然品牌聯合所追求的除了傳播效果以外，「銷量的轉化」一直成為眾多聯合品牌不願被提起的問題，而此次QQ空間在社交場景下對MINI官網的直接導流，非常有望把QQ空間里喜愛MINI的潛在用戶變成直接消費者。MINI本身的產品優勢以及強大的線上線下銷售平台，也幫助QQ空間在線上俘獲更多年輕用戶的品牌歸屬感。

品牌跨界多門道，共同引爆年輕市場

互聯網的發展，讓傳統營銷獨善其身的窠臼被打破，強強聯合的品牌合作現象越來越多，兩個以上的品牌共同完成營銷活動的現象舉目可見。 然而品牌間的合作，涉及多方利益，出彩的難度更高。

一般而言，跨界品牌合作效果主要取決於：品牌的影響力、雙方品牌的契合度、品牌的差異屬性這三個重要原因。而這次QQ空間和mini的合作，就堪稱近期跨界合作創共贏的典範案例。

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QQ空間作為中國規模最大的社交網路平台，從上線以來一直深受年輕用戶喜愛。同時，寶馬MINI也一直通過獨特的車型和有趣的營銷方式，受到全球年輕人的熱愛與追捧。雙方聚焦於年輕市場的品牌契合度和兩者在各自領域的品牌影響力，讓合作本身就讓人期待。

再加上雙方在玩法上的創新，QQ空間通過線上裝扮套裝等活動調動用戶熱情，而MINI則是首次開放車體與品牌合作，通過獨家定製「互聯網跨界車」。讓這次合作更加合理地配置雙方資源，實現強強聯合的效果最大化。實現了品牌合作的根本目的——優勢資源的互補。

無疑，這次QQ空間和MINI合作的效果將給雙方品牌帶來巨大的無形品牌財富。此次合作的順利進行，也得力於QQ空間之前品牌合作的豐富經驗。此前，與《速度與激情8》、百事可樂、可口可樂等眾多國際知名品牌達成的合作，不但讓QQ空間進一步拓展了品牌合作的廣度和深度，還進一步向大眾傳遞著QQ空間的年輕品牌基因。品牌跨界合作這個營銷難題，QQ空間一直用實際行動交上滿意的答卷。

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