華為發布Nova2爭奪年輕用戶，不過營銷是短板

華為手機於5月26日發布了Nova2/Nova2 plus，聚焦美顏和自拍，跟OPPO和vivo產品主打的方向一樣，爭奪年輕用戶，有趣的是OV開始採用高性能晶元而Nova2的性能不高，當然營銷也是短板。

OPPO和vivo憑藉在早幾年深耕三四五線城市和農村鄉鎮市場建立了強大線下渠道，坐擁以十萬計算的銷售網點，在2015年起開始取得出貨量節節攀升的成績，並在去年躋身國產前四和全球前五，這讓華為手機開始注意到OV兩家手機品牌。

其迅速轉身推出對標OV的Nova品牌，以優美的外觀設計、自拍等吸引年輕用戶，不過由於在線下渠道方面不如OV導致去年並沒能取得預期的成績。

在營銷方面，華為去年砸下1.5億元人民幣獨家冠名浙江衛視今年下半年的重磅綜藝節目《聲音的戰爭》，希望複製OV的營銷模式。在渠道和營銷方面的重金投入，導致華為手機去年在營收大幅度增長的情況下，凈利潤反而下滑了近10%，在這個時候華為創始人認為華為手機業務應該提升利潤率。

故今年華為可能在營銷方面的投入將不如去年，與OV的差距會因此拉大。事實上即使去年華為咋下1.5億元冠名綜藝節目，與OV的差距也是十分明顯的，OV冠名湖南衛視的綜藝節目，冠名費可是高達4-5億元，而在線下廣告市場，OV的廣告更是隨處可見，在華為縮減營銷費用後Nova2可能更難取得預期的銷量成績。

有意思的是，OPPO和vivo在三四五線城市和農村鄉鎮市場佔據優勢後，開始竭力進軍一二線城市，經過一年時間的努力，它們終於認識到了一二線城市用戶對手機性能的追求，開始引入高通的中高端晶元，OPPO即將發布的R11就採用了高通的中高端晶元驍龍660。

Nova2採用的是華為海思的麒麟660晶元，其為八核A53架構，據geekbench4的測試單核性能在900分左右，而高通的驍龍660採用了高通自主架構kryo260，geekbench4顯示該款晶元的單核性能達到1600，接近高通上一代高端晶元驍龍820。

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