隱喻！暗藏玄機的設計手法

文/張海燕 圖/Google

在現代設計中，設計者所要傳達出的諸多信息，往往都會表現為某一種條件關係。例如：「如果……那麼」；「只要……就能」；「只有……才能」等，對於這種修辭關係的巧妙運用，能夠使設計本身的理念得到延伸和深化，從而獲得更好的宣傳效果。在諸多修辭手法的運用中，隱喻是最常見，也是效果最為突出的一種，對這種修辭手法在設計中的具體運用進行分析，有著較高的理論價值和實踐價值。

隱喻是一個修辭學名詞，比喻、象徵、暗指等是它的同義詞。隱喻這種手法就被應用於設計之中，通過這種手法的運用，不但能夠讓各種信息得到一種全新的表達，使人們對要宣傳的事物或信息有一種全新的認知，更為重要的是，設計者還能利用這種手法，將更多的精神性因素溶於其中，使作品本身能夠成為一件藝術性和思想性俱佳的作品。接下來我們就探討一下設計中的隱喻！

平面設計中，主要是藉助圖像、圖文和文字三種方式來傳情達意，在隱喻類設計中，本體和喻體之間相互關聯的呈現，還是要藉助這三種最基本的表現方式展開的。

並置隱喻

並置是最簡單和最直觀的方式，其原理就是將兩個意象元素放在一起，意在通過一種對比，給人以強烈的視覺衝擊力。其中的關鍵環節就在於對比，因為並置的這兩個元素，他們之間是既有聯繫又有區別，並因此來引出觀眾對其的思考。

結合隱喻

結合的手法是指本體和喻體同時出現在圖像中，利用巧妙的設計手法，將兩者巧妙地融為一體，作為觀眾來說，較之於並置的隱喻方式，因為需要對原本兩個事物的圖形進行拆解處理，所以花費的心思要多一些，解讀起來也有一定的不確定性，然而，正是因為這種不確定性，卻能夠讓觀眾停留的眼光更長，從而獲得良好的宣傳效果。 推薦閱讀：設計技巧！圖形創意組合技法

替代隱喻

替代屬於較為複雜的隱喻方式，創作者從本體和喻體的聯繫出發，用喻體來取代主體，並且利用喻體的環境來表現主題，因為在具體的表現中，觀眾們欣賞到的是喻體，並沒有本體的出現，所以需要經過認真和細緻的思考之後才能知曉設計本身的含義。

圖像隱喻

所謂圖像隱喻，是指在設計中，本體和喻體，都是採用圖像的形式來呈現。例如：在保護野生動物的設計中，設計師採用了對手部進行彩繪的方式，在色彩的幫助下用手型模仿出一個個動物的形象，先是給欣賞者以一種新奇的視覺感受，吸引讀者去觀察、思考，對於深層涵義進行解讀。通過設計作品呼籲人們向那些瀕臨滅絕的動物伸出援助之手。

圖文隱喻

所謂圖文隱喻，是指利用圖像和文字相結合的方式進行表達。很多時候因為設計本身所要表達的含義較為深刻和曲折，需要一些文字進行輔助說明，以幫助觀眾更好地理解和感悟作品。

文字隱喻

所謂文字隱喻，是指在作品中，只採用文字的形式，或者說文字本身就是設計的圖像部分。用文字的力量，給人以強烈的視覺震撼和心靈震撼。

將抽象的概念具體化

在設計中，設計師有很多想要傳達的理念和精神，都是較為抽象的，需要有一個媒介作為橋樑，來溝通設計者和欣賞者之間的情思，這個「橋樑」的選擇，就是隱喻手法的具體運用。把複雜的元素或者概念，以簡單的形式表現，暗藏玄機，給以以隱晦的觸動，已達到信息的傳播。

將複雜的內容明了化

設計受到篇幅和形式的限制，所以在內容上，有著簡明扼要的要求，同時不但要簡明扼要，還必須要讓欣賞者看明白，否者就不是一幅成功的作品。在隱喻手法的幫助下，使得原本複雜的內容，不用一個字，僅用一個簡單的圖形就淋漓盡致地表達了出來，獲得了良好的藝術效果。

陌生的對象熟悉化

設計的另一個功用則是如何化陌生為熟悉，特別是當一些新產品問世後的時候，因為消費者對比沒有相關的理解，所以難免會有所擔心，而設計師，就可以運用隱喻的手法，將這種陌生轉化為熟悉，將擔心轉變為安心。利用消費者慣性思維，來構建設計理念，通過消費者所熟知的元素來展示新產品，用隱喻讓消費者心理得到緩衝，從側面烘托廣告主題。有利於消費者接受廣告信息，已達到宣傳的目的。

將禁忌傳達合理化

一般情況下，設計所傳達出來的信息，都是帶有普遍性的，能夠為大多數人們所充分接受，但是有時候，也難免會和一些其所屬社會的道德規範和文化禁忌相衝突，如何調和兩者之間的矛盾呢？隱喻就是一個很好的方法。特別是對於一些隱喻圖形的使用，能夠巧妙地迴避一些禁忌，從而使內容得到更好的表達。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！