陳賢偉：以品類來思考，以品牌來表達

今天天氣晴朗萬里無雲，似乎是個好日子，然而，還在碼字的小編聽聞盆友們都湊了個端午大長假，內心早就崩潰得不成樣子了。

於是決定在此奉勸各位有志青年，回家後切記要多讀書多看報，少吃零食少玩手機！比如可以讀讀接下來這位大咖推薦的書目。

「推薦書目」

（美）艾·里斯《品牌的起源》

「本書簡介」

《品牌的起源》重新定義了品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。

艾·里斯先生和勞拉·里斯女士指出：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代表；消費者以品類來思考，以品牌來表達；品類一旦消失，品牌也將消亡，企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類，創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕御多品類，最終形成品牌大樹。

在某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告了品牌神創論的終結，讓人們對品牌的創建有新的見解。

「本書目錄」

總序 定位理論

推薦序 品牌定位體系巔峰之作

前言

定律1 生命的大樹

定律2 預測未來

定律3 分立和征服

定律4 漸變 vs. 分化

定律5 時鐘收音機的詛咒

定律6 瑞士軍刀式思維

定律7 糟糕的創意從未消失

定律8 高科技品牌的大樹

定律9 低科技品牌的大樹

定律10 缺失環節的奧秘

定律11 第一者生存

定律12 第二者生存

定律13 修剪的威力

定律14 創造一個品類

定律15 確立一個敵人

定律16 推出品牌

定律17 總結

附錄A 定位思想應用

附錄B 企業家感言

「薦書人」

陳賢偉，鷹牌陶瓷集團副總裁、佛山泛家居電商創意園總經理。

「推薦理由」

為什麼會推薦《品牌的起源》呢？陳賢偉講到這本書帶給他的許多啟示。他表示，消費者是以品類來思考，以品牌來表達的，因此，分化勝過融合，品類驅動品牌。

想要簡化品牌工作，只需做到分化和聚焦品類。首先是通過現有品類的分化，創造出新品類；然後是通過聚焦成為新品類中的第一個品牌。

（鷹牌2086）

而提到品牌起源，新品牌2086更是將之詮釋得淋漓盡致。其主倡導化繁入簡、返璞歸真的產品態度和「簡生活，悠時光」生活方式，呼籲新生代消費者回歸生活本真，關注生活本身。這無疑是一種細緻的概念。

材料來源網路

編輯：丸子，阿羊

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