2017中國體壇財富榜：粉絲經濟下的2000萬俱樂部

運動 05-27

這是一份遲來的榜單，但這更是一份負責任的榜單。自從體壇周報於2011年推出體壇運動員財富榜以來，這份榜單的金字塔頂尖，已經悄然由2010年的500萬俱樂部攀升到2016年的2000萬俱樂部，孫楊、張繼科、寧澤濤……在粉絲效應之下，這三位運動員佔據了榜單的前三位。而奧運概念，正在慢慢被沖談。

中國體壇財富榜出爐

文|體壇周報記者組

這是一份遲來的榜單，但這更是一份負責任的榜單。自從體壇周報於2011年推出體壇運動員財富榜以來，這份榜單的金字塔頂尖，已經悄然由2010年的500萬俱樂部攀升到2016年的2000萬俱樂部——也許有人會質疑運動員的收入增長是否過快了，但對比C羅8800萬美元、勒布朗·詹姆斯7720萬美元和博爾特3250萬美元的收入，中國目前的體壇頭牌孫楊在2016年的收入只是6900萬人民幣，差距明顯。

我們在統計這份榜單時，遵循的原則依然是依託運動員的比賽獎金收入、贊助收入、社會活動出場費等加以統計；當然，這部分收入中不扣除運動員與經紀團隊、主管中心的分成，也不考慮他參與房產、股票等投資行為的收益，但作為奧運獎勵的房產、汽車等物品會折價統計，體現的就是運動員在2016年的個人總價值。

由於沒有一個完全的、覆蓋整個聯賽的、可以完全採信的數據，為了榜單的準確性與權威性，本著對讀者負責的態度，也為了整體公平而不引起歧義，我們決定暫不統計中國男足運動員的收入，敬請讀者諒解。

跟倫敦奧運會雙金相比，孫楊在里約拿到1金1銀。來個馬後炮，如果孫楊拿到的是里約400自的金牌，那他金牌帶來的商業收益恐會比6900萬元高出一大截，因為那將會是中國代表團里約首金，首金帶來的商業效益可遠遠不是別的金牌所能比得上的。可惜，與金牌有0.13秒之差，或許讓孫楊憋著一口氣，繼續向東京游。

自從體壇周報開始推出運動員財富榜，丁俊暉就始終在該榜單中佔據一席之地；即便在2016年這樣的奧運年份，打拚在斯諾克職業賽場的他依舊具備不小的「吸金」能力。丁俊暉2016年的總收入應該超過2000萬人民幣，相比姚明22億元的身家，他還只能算是個小字輩；但在目前活躍於賽場的運動員中，他依舊可以輕鬆躋身「中產階級」。

時代烙印沖淡奧運效應

文|體壇周報特約評論員丹寧

2016年，奧運會之年，體壇周報推出的這份運動員財富榜毫無疑問無法擺脫奧運會的影響。孫楊和張繼科能躋身榜單的前兩位就是標準的奧運明星效應——當然，奧運會效應對於運動員收入的影響，世界各國概莫能外，就連博爾特和菲爾普斯，也是在奧運會之年最大化自己的商業價值。

在這份榜單上，排位最高的是孫楊和張繼科，而且把第三位之後的運動員拉開了比較大的差距，這多少讓人有點意外，但仔細琢磨之後，發現這一切又在情理之中。

孫楊毫無疑問已經是中國體育的一面大旗，從倫敦到里約，兩屆奧運會的不俗表現，加上游泳世錦賽的最佳運動員連莊，都已經奠定了他在世界游泳界的一線明星地位。

從個性的角度來看，依然有很多人表示沒法喜歡孫楊，以至於在某些年度體育獎項的評比中，有些評委最終選擇了馬龍。但，孫楊個人的成長依然無法抹殺。事實上，隨著孫楊的成長，場內外的槽點越來越多，對於商家的吸引力也日益增大。在可以預期的未來，孫楊只要在場內穩紮穩打，場外注重個人形象的打造，廣告代言肯定會逐漸從運動產品、汽車類為主的現狀邁向更高端的產品布局。

曾經有球迷津津樂道於費德勒的勞力士+賓士高端組合和德約科維奇的優衣庫之間的差距，但德約科維奇經過歲月的修鍊，也拿到了賓士、愛彼表和龐巴迪宇航公司商務飛機的形象代言，可見，成長性比當下的市值更重要。

張繼科位列第二，是很多人始料不及的，但是互聯網+時代的粉絲經濟，就是這樣讓你瞠目結舌，而且在張繼科身上，或許還沒到極致。

張繼科的迷妹群已經成為中國競技體育歷史上一個獨特的現象——這個群體年輕，有購買力，有成長性，敢想敢做……這樣的粉絲團隊一旦數量變得龐大，就會反過來惠及她們的偶像。

像巔峰時期的姚明那樣，影響力覆蓋所有人群，或者至少不會有哪些群體特別地反感姚明，這是所有體育明星尋找商業代言時追求的理想境界，但事實上很難做到，比如張繼科，限於個人形象和項目特點，就不可能覆蓋所有人群，但市場分化下來，規模也已經足夠了。就在幾年前，還很難想像，一個乒乓球運動員，收入能夠達到6000萬元的高位。

張繼科領銜中國運動員的迷妹、迷弟效應。

當然，話說回來，如果以億元為一個台階，中國競技體育畢竟還缺乏一個真正的巨星級人物，像姚明和李娜年收入直指兩億級別的盛況短時間之內還是難以重現。

是中國體育市場不夠大嗎？答案顯然不是。現實中有不止一個案例告訴我們，在高度職業化的主流項目，頂級明星的影響力和商業潛力可以輕鬆地打破國內市場的規模製約：梅西的商業價值和阿根廷持續低迷的經濟就沒啥關係；再比如菲律賓的帕奎奧，在2015年，他和「世紀大戰」的另一位主角梅威瑟分別以1.6億美元和3億美元的收入排名前兩位。

以中國國內市場令人艷羨的巨大規模，最頂尖的運動員收入距離億元還有不小的差距，只能說，明星的含金量還不夠，國際影響力還有些欠缺。

十年前，姚明的年收入就達到3200萬美元，這個數字隨後還一路走高，他打造的商業帝國令任何其他中國運動員望塵莫及。

李娜在2011年拿到法網冠軍後，就以1.1243億元人民幣的年收入排在2012年《體壇周報》中國運動員財富榜榜首，輕鬆甩開一大批追趕者。這個數字，隨著她2014年梅開二度，繼續走高，實打實成為中國體壇「富婆」。

寧澤濤能夠以3500萬躋身榜單前三名，多少也有些出人意料。但就在2016年初，很多商業分析家對他的期待可是直衝億元大關的，如果沒有場外諸多負面新聞的影響，如果在里約奧運會的泳池中「包子」能夠拿到一個搶眼的成績（而且未必一定要是冠軍，前三名或許就已經足夠），2016年的收入衝破億元並不是神話，只可惜賽場和商場一樣，是沒有「如果」的。

當然，寧澤濤的職業生涯並非完全沒有轉機，最現實的就是卧薪嘗膽，在天津全運會上以讓人耳目一新的方式復出，這樣的話對於寧澤濤的運動前景和商業前途都將是一次救贖；但如果這樣的假設沒有變成現實，寧澤濤前兩年積累的紅利就會慢慢消耗殆盡，明年的這份榜單上就算還有寧澤濤，也將是一個相對靠後的位次。「此處不留爺自有留爺處」？人生道路當然有萬萬千，但靠成績和影響力換取商業代言的道路或許真的快走到盡頭了。

如果有成績的支撐，寧澤濤的商業影響力會更高。

有趣的是，上述三位運動員都參加了媒體的真人秀節目，並且因此吸粉無數，也為自己的收入添磚加瓦，以至於有人提出了「體育火了真人秀還是真人秀火了體育？」說真人秀火了體育，大概95%的體育人會感到難以接受，畢竟體育的價值絕不僅僅在於網路的關注度；但要是說真人秀讓部分體育明星變得更火，那倒也是一個不爭的事實。

和以上三位類型相同的運動員並不少，嚴格意義上，朱婷、馬龍、諶龍、惠若琪、丁寧和龍清泉都應該屬於依靠奧運會金牌大幅度拉升價值的「奧運概念股」。

朱婷依靠著里約奧運會的超凡表現，拿下了諸多商業代言和瓦基弗銀行的天價合同（歐元），最近更是在各種賽場把MVP拿到手軟，無疑是最好的例子。朱婷能在爆發之年收入達到3000萬之多，既讓人感到意外，也在情理之中——實際上，這才是運動員用實力說話的最好證明。

如果不是奧運會之年，冷門項目的明星運動員很難想像能夠在這份榜單中佔據一席之地。對於舉重這樣的項目，如果不是搭上里約奧運會的班車，你能想像到龍清泉能在2016年有接近千萬的收入嗎？

至於另一位在里約奧運會後大紅大紫的傅園慧，她的商業價值和她在奧運會上的戰績關聯並不是非常大，但卻是依靠在奧運會這個大平台上展現出的個性而一舉成名。

換個角度，如果訪談是在世錦賽賽場上，「洪荒之力」還能瞬間紅遍全中國嗎？但無緣金牌還是能從獎金和代言上看出區別，傅園慧的主要收入來自於參加娛樂節目和商業活動，雖然收入也超過千萬，但最終還是無緣這份主打的2000萬俱樂部名單。

林丹的商業價值算是初步超越了「奧運概念」，他的收入多年來都維持在這樣的高位之上，這得益於他簽下的多個天價代言合同。雖然里約奧運會無緣衛冕，而且爆出了「出軌門」，但林丹的價值並不會斷崖式下跌，2017年，林丹依然會出現在這份榜單之上，而且排位不會太低。

當然，我們也看到了相當多職業明星的收入和奧運會成績沒有關聯，但卻能夠穩定地出現在這份榜單之上。

高爾夫雖然在國內受到諸多制約，但是作為國際體育的主流職業項目，高爾夫賽事獎金和產品代言一直處於高位。身為大滿貫冠軍得主，馮珊珊的賽事獎金+商業代言達到3300萬，其實並不讓人意外。再看她身後的李昊桐、吳阿順、梁文沖，一旦中國男子高爾夫球員能夠在戰績和世界排名有突破，在這份榜單上排名肯定會有大幅度攀升。