電影衍生品市場達2629億美元，國產影片該何去何從
電影票房是衡量一部電影價值幾許最直觀的表現，但一直以來真正賺大錢的卻遠不是電影票房收入。
最近美國拉斯維加斯舉辦了國際品牌授權展，這一展會已經連續成功舉辦了35年，每一年有關電影衍生品的銷售數字都在持續走高，我們可以看到今年的情況，全球有關在電影授權商品的銷售額上已經達到了2629億美元，這一數字遠比票房要大得多。
衍生品授權開發一直以來都是好萊塢重型工業高概念電影大片的天下，像《變形金剛》、《星球大戰》等電影在衍生品的授權市場上表現亮眼。
據目前表現來看，《星球大戰》已經成為了好萊塢在衍生品授權商品市場上的搖錢樹。
儘管說到這一大塊市場蛋糕，每每說起都會讓人心動，但中國電影卻一直在這條道路上走的甚是艱辛。
唯一稍許成功的電影應該算是《喜羊羊與灰太狼》了吧，還都是建立在國產動畫片的基礎上。
在中國尤其缺少相關有能力的人士去協談，但更重要的是基於國產電影的故事內容講述、製作、包裝都存在嚴重不足。
再加上產業鏈形成的不完善，使得整個過程不能得到成功打通。
儘管存在很多短板，但在筆者看來還是國產電影在人們心目中的影響力越來越下降了，試問連票房我都不想為之去貢獻，怎麼可能會去買與之相關的產品？
而所謂「粉絲經濟」也更為注重明星，而不是產品，那觀眾自然只要對明星負責就行了啊，所謂產品你還是留著自產自銷吧。
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